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Best Buy si propone agli inserzionisti come casa di produzione

Nel suo upfront a New York Best Buy si è presentata agli inserzionisti come una media company in grado di produrre video brevi e altri contenuti, con gli interventi del CEO entrante Jason Bonfig, del chief revenue officer Patrick McGinnis, della nuova CMO Marty Jenn e della chief ads and media officer Lisa Valentino. L'argomento centrale a sostegno del retail media network è l'accesso ai dati di acquisto di 220 milioni di clienti.

Lettura strategica: Il retail media si sposta dalla vendita di spazi alla produzione di contenuti: chi investe deve valutare le offerte dei retailer su qualità creativa e accesso ai dati, non solo su copertura e prezzo.