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Conad divide le deleghe: creatività a Serviceplan, media a WPP

Al termine di una gara con Serviceplan, WPP, Publicis e Armando Testa, seguita dagli advisor Ebiquity per il media e VA Consulting per la creatività, Conad ha affidato la creatività a Serviceplan e confermato WPP Media per il media, con i nuovi partner operativi dal 1° gennaio 2027. Il direttore customer marketing e comunicazione Giuseppe Zuliani lega la scelta all'obiettivo di investire sull'insegna, che serve 13,5 milioni di famiglie clienti; l'importo del budget non è stato comunicato.

Lettura strategica: La separazione tra creatività e media, con advisor indipendenti, resta il modello prevalente nei grandi clienti italiani: per le agenzie integrate la competizione si sposta su specializzazione e risultati misurabili.