pubblicità / marketing diveLowe's Media Network si estende a partner come Roku, DoorDash, Reddit, TikTok e YouTube e affida a Ipsos la misurazione indipendente dell'incrementalità. Lancia inoltre un prodotto di answer engine optimization per far emergere gli inserzionisti nelle piattaforme AI. Si propone tra i primi retailer a offrire report di ROAS incrementale.
Lettura strategica: Il retail media maturo si vende con misurazione terza e incrementale: è lo standard da pretendere quando si valutano le reti dei retailer italiani.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pmi / ansaIntesa Sanpaolo, con Confcommercio, Federalberghi e Confartigianato, ha presentato a Milano l'evoluzione del programma CresciBusiness: 20 miliardi di euro di nuovi finanziamenti per innovazione, digitale e ristrutturazioni delle micro e piccole imprese, interessi coperti su alcune rate e commissioni azzerate sui pagamenti POS fino a 20 euro, per un risparmio stimato di circa 100 milioni in 14 mesi. Un'indagine Ipsos presentata all'evento indica energia, materie prime, inflazione e geopolitica come preoccupazioni principali, più dell'accesso al credito.
Lettura strategica: Il credito bancario torna a inseguire le piccole imprese con condizioni dedicate: per chi assiste PMI del terziario è una finestra per finanziare digitalizzazione e AI a costi contenuti.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 8 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / marketing weekIl Global Trends Report di Ipsos, condotto in 38 mercati, rileva che solo il 24% degli intervistati è ottimista sul mondo (28% nel 2025) e il 36% sulla direzione del proprio Paese, mentre il 55% si aspetta un miglioramento della propria situazione personale; accelerano i trend Technowonder, Nouveau Nihilism ed Escape to Individualism, con consumatori sempre più orientati al presente e al controllo della propria vita. Il 56% ritiene che l'AI abbia un impatto positivo e il 35% no, ma negli Stati Uniti la quota positiva scende a un terzo e nel Regno Unito il saldo è negativo (-14), con scetticismo più alto tra i 16-34enni.
Lettura strategica: I messaggi che promettono controllo personale e risultati concreti a breve termine sono più credibili delle grandi narrazioni sul futuro; sull'AI conviene comunicare benefici tangibili e non la tecnologia in sé, soprattutto verso i più giovani.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Week · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ 