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Jaguar: il rebrand contestato trova senso con il prodotto

A quasi due anni dal rebrand del novembre 2024, criticato per uno spot senza auto, Marketing Week ha provato la Type 01, la prima elettrica del nuovo corso, e conclude che il posizionamento si comprende meglio insieme al prodotto. Nei test su circa 2.000 potenziali clienti il design ha raccolto più voti da 1 e 2 su 10 di qualsiasi Jaguar precedente, ma anche più 9 e 10; i risultati commerciali non sono ancora disponibili. “Jaguar doesn't need everyone to like the Type 01” (Jaguar non ha bisogno che la Type 01 piaccia a tutti).

Lettura strategica: Un riposizionamento polarizzante si valuta sul segmento obiettivo e sulla coerenza con il prodotto, non sul consenso dei commentatori: lanciare il brand prima del prodotto amplifica il rischio.