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Target e JPMorgan Chase: esperienze fisiche come motore di contenuti social

All'Advertising Week di New York i vertici marketing di Target e JPMorgan Chase hanno illustrato come progettano attivazioni fisiche pensate per generare contenuti condivisibili, in linea con il concetto di «relevance barbell» di VaynerX che bilancia contenuti algoritmici ed esperienze dal vivo. Michelle Mesenburg, Chief Brand Officer di Target, riassume l'obiettivo: “Creating experiences that are worth coming to and worth experiencing, so that they become worth sharing” (creare esperienze per cui valga la pena venire e che valga la pena vivere, così che diventino degne di essere condivise).

Lettura strategica: Eventi e punti fisici vanno pianificati come produzione di contenuti per i social, con KPI di condivisione e di scoperta e non solo di presenze.