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23 edizioni dal mercoledì 23 settembre 2026

pubblicità / marketing brew

ChatGPT apre agli annunci visivi e alla misurazione delle conversioni

All'Advertising Week di New York OpenAI ha annunciato un formato pubblicitario visivo per ChatGPT: immagini di prodotto o di utilizzo, testate prima con gli utenti dei piani Free e Go che generano immagini, con un gruppo di inserzionisti USA da fine ottobre. Arrivano misurazione di conversioni e attribuzione con Kochava, Tealium e Triple Whale, pilot di brand safety con DoubleVerify e Integral Ad Science, test di brand resonance con Kantar e Cint e di incrementalità con Haus e WorkMagic. OpenAI precisa che gli annunci visivi "will be labeled and remain distinct from the images being generated" (saranno etichettati e distinti dalle immagini generate).

Lettura strategica: L'assistente AI diventa un inventario pubblicitario con le stesse garanzie di misurazione e brand safety dei grandi canali: è il momento di prevedere budget di test e criteri di incrementalità prima che i costi si allineino a search e social.

Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Brew · 8 ott · fonte ↗

strategia / marketing week

Promozioni, spesa doppia rispetto ai media: l'allarme di Binet e Boyd

Una ricerca di Les Binet e Dom Boyd (Kantar), presentata alla IPA Effectiveness Conference del 7 ottobre e basata su 250 responsabili marketing di aziende britanniche di largo consumo (indagine Censuswide), stima che i brand spendano in promozioni di prezzo circa il doppio di quanto investono in media a pagamento. Il 75% non sa dire quante promozioni siano in utile, l'80% ritiene che molti acquirenti avrebbero comprato comunque e l'81% ne valuta gli effetti su meno di 13 settimane. “The opportunity is to identify which promotions lose money, cut them out, and reinvest the money in brand advertising” (l'opportunità è individuare le promozioni in perdita, eliminarle e reinvestire il denaro in pubblicità di marca).

Lettura strategica: È un argomento quantificato da portare al CFO: un audit di incrementalità e marginalità delle promozioni libera budget per il brand building senza chiedere risorse aggiuntive.

Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte ↗