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KFC lancia un game show: dai secondi di attenzione all'intrattenimento

KFC UK ha prodotto "Don't Crack", game show di 30 minuti con 30 concorrenti selezionati tra i 50 mila consumatori che avevano partecipato alla campagna "How Much Do You Believe in Chicken?", in gara per 50 mila sterline. La piattaforma "Believe in Chicken" ha portato i follower TikTok del brand da 100 mila a 1,8 milioni in 11 mesi e l'indice di notorietà pubblicitaria da 19,4 a 26,0; per la CMO Monica Silic l'obiettivo è passare da pochi secondi di attenzione a "earning significantly more of it" (conquistarne molta di più).

Lettura strategica: I format lunghi di brand entertainment alimentati dalla community social trasformano i partecipanti in contenuto: un modello praticabile anche con budget ridotti se si parte da una base di fan già attivata.