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ChatGPT Ads diventa visuale e misurabile: OpenAI risponde agli inserzionisti

OpenAI testerà da fine ottobre negli Stati Uniti annunci visuali durante la generazione di immagini in ChatGPT, accanto al formato testuale attuale con nome dell'inserzionista, logo, titolo, descrizione e landing page. Sulla misurazione amplia le integrazioni con Kochava e altri dieci partner e avvia test di incrementalità su base geografica con Haus, Measured e WorkMagic; per la brand suitability lavora con DoubleVerify e Integral Ad Science in ambienti controllati, senza accesso alle conversazioni reali. Resta il nodo dell'inventario: circa 2,5 miliardi di prompt al giorno contro 15 miliardi di ricerche su Google e un solo annuncio per sessione; per Shamsul Chowdhury (Zeno Group) «it all leads to a disconnect between supply and demand» (tutto porta a uno scollamento tra domanda e offerta).

Lettura strategica: La ricerca conversazionale diventa un canale media con formati, misurazione e garanzie paragonabili al search: conviene preparare ora creatività visuali e un piano di test incrementali, sapendo che l'inventario scarso terrà alti i prezzi nelle prime fasi.