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Land O'Lakes: la CMO lega cultura pop e strategia della cooperativa

Heather Malenshek, CMO di Land O'Lakes ed ex Harley-Davidson, racconta come la cooperativa agricola di 106 anni partecipa alla cultura con la piattaforma 'Rooted in Tomorrow', costruita da un team che include finanza, operations e supply chain, e con la Modern Rural Collective per cambiare la rappresentazione dell'America rurale. "Trust is built before the moment you need it" (la fiducia si costruisce prima del momento in cui serve), dice riferendosi al rapporto con CFO e CEO.

Lettura strategica: Le iniziative culturali dei brand reggono solo se nascono da una piattaforma condivisa con il vertice e misurata nel linguaggio del business.