Chiude il beauty brand di Scarlett Johansson: lezione sulle celebrity brand
The Outset, linea skincare vegana lanciata nel 2022 da Scarlett Johansson e distribuita da Sephora, Amazon e Nordstrom, ha annunciato la chiusura delle attività. Secondo Adweek la scelta di tenere l'attrice ai margini della comunicazione ha indebolito il legame che giustifica un marchio di celebrità; per l'esperto di brand JP Kuehlwein "if there's no strong link to that, then the proposition quickly loses interest" (se manca un legame forte, la proposta perde rapidamente interesse).
Lettura strategica: Un brand costruito su una persona deve sfruttarne credibilità e presenza oppure dotarsi di una differenziazione di prodotto autonoma: una via di mezzo non regge in categorie sature.
Adweek · 1 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗