Just Eat abbandona le celebrità e punta su una piattaforma emozionale
Just Eat ha lanciato con VCCP la piattaforma 'Stay Just Where You Are', pensata per durare 20-30 anni, chiudendo la stagione degli spot con star come Katy Perry e Snoop Dogg. Il debutto conta otto film, guidati da un nonno che ordina per passare tempo con il nipote; il jingle resta, ma in chiusura. Il CMO Ralph Rijks spiega che "Celebrities are just not that flexible" ("Le celebrità non sono abbastanza flessibili").
Lettura strategica: Una piattaforma di lungo periodo che regge promozioni, social e nuove occasioni d'uso è un argomento forte per chi deve convincere il board a investire in asset distintivi invece che in testimonial.
Marketing Week · 15 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗