strategia / marketing weekAl Festival of Marketing, i CMO di Carwow, Monzo e Saga hanno invitato i marketer a costruire relazioni con i colleghi della finanza e a spiegare il marketing ai CFO per arrivare a una comprensione condivisa. Secondo la Career and Salary Survey 2026 di Marketing Week, il 60% dei marketer si sente sottovalutato in azienda. "Having the marketing answer is not really enough" (Avere la risposta di marketing non basta).
Lettura strategica: Il budget 2027 si difende nel linguaggio del CFO: conviene presentare piani con ipotesi esplicite, scenari e metriche di business, non solo KPI di canale.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / ansaIn audizione alla Camera sulla revisione dell'ETS, Confcommercio ha segnalato che sulle rotte verso le isole carburante e costo ETS superano insieme il 50% del prezzo dei biglietti. Chiede di escludere dal sistema i collegamenti con le isole e di riservare a micro, piccole e medie imprese una quota della nuova Banca europea per la decarbonizzazione industriale, con procedure semplificate.
Lettura strategica: I costi della transizione ricadono su turismo e logistica delle isole: per gli operatori locali conviene preparare ora i dossier per eventuali fondi dedicati alle PMI.
Regole e normative · ItaliaANSA · 14 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / marketing weekCoca-Cola ha lanciato nella propria app "The Club", programma fedeltà basato sui codici PIN delle confezioni di Coke Zero e Original Taste, convertibili in premi, sconti ed esperienze. Sostituisce Coke Zone, chiuso nel 2013, e offre circa 100.000 premi. Il brand motiva la scelta con l'attenzione al valore: "Value remains important for shoppers" (Il valore resta importante per chi acquista).
Lettura strategica: Il ritorno del loyalty on-pack nel largo consumo serve soprattutto a raccogliere dati di prima parte: un modello replicabile anche da marchi italiani con budget inferiori.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ai / key4bizAl Digital Innovation Forum di Villa Erba, Lucilla Sioli della Commissione europea ha illustrato la rete di 19 AI Factories EuroHPC, con l'Italia presente tramite il supercomputer Leonardo del CINECA, e il fondo Scaleup Europe da 5 miliardi. Valeria Sandei (Almaviva) ha ricordato che solo il 5% dei progetti AI ha raggiunto una redditività superiore al 10%.
Lettura strategica: Il dato sulla redditività è un argomento utile con i clienti: i progetti AI vanno impostati su casi d'uso con ROI misurabile, non su sperimentazioni generiche.
Regole e normative · EuropaKey4biz · 14 ott · fonte (apre il sito di Key4biz) ↗pmi / ansaUna delegazione del distretto di Prato ha proposto alla Commissione europea di diventare il primo living lab industriale per testare le norme su ecodesign, tracciabilità ed EPR. Confindustria Toscana Nord avverte che le regole su End-of-Waste e Reach potrebbero mettere a rischio 8.000-10.000 posti di lavoro senza tempi di transizione adeguati.
Lettura strategica: Le nuove regole UE sulla tracciabilità diventeranno un requisito di mercato: le PMI della filiera moda devono predisporre dati di prodotto e passaporto digitale in anticipo.
Regole e normative · ItaliaANSA · 13 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / l'informatoreL'Osservatorio Platform Thinking Hub del Politecnico di Milano ha analizzato 279 piattaforme in sei Paesi. Solo 21 delle 80 attive in Italia (26,3%) sono nate nel Paese, contro il 42,5% della Francia e il 33,8% della Germania. Il 38,4% delle piattaforme è creato da aziende già esistenti, quota in crescita tra i lanci recenti.
Lettura strategica: Le aziende consolidate possono diventare piattaforme: per molte imprese italiane il modello di business a piattaforma è un'opzione di crescita da valutare, non solo un fenomeno da startup.
Dati e ricerche · ItaliaL'Informatore · 13 ott · fonte (apre il sito di L'Informatore) ↗export / farnesinaAlla Farnesina circa 100 imprese e associazioni hanno discusso con istituzioni italiane ed europee di accordi di libero scambio e barriere non tariffarie, in particolare sanitarie e fitosanitarie. Tajani ha ricordato l'export record di 643 miliardi nel 2025 e il +4,6% nei primi sette mesi del 2026, con obiettivo 700 miliardi nel 2027. Focus sugli accordi con Mercosur e India.
Lettura strategica: Le barriere non tariffarie si possono segnalare e rimuovere: le imprese agroalimentari dovrebbero usare i canali Farnesina-UE invece di subirle in silenzio.
Regole e normative · ItaliaFarnesina · 13 ott · fonte (apre il sito di Farnesina) ↗marketing / marketing weekIl chief brand officer di Cupra spiega come il marchio compete con rivali più grandi e storici puntando su emozione e rilevanza culturale. L'obiettivo dichiarato è rendere il marketing auto meno simile al marketing auto. Il caso conferma la strategia da challenger brand del gruppo Volkswagen-Seat.
Lettura strategica: Nei mercati maturi e tecnici il challenger vince differenziandosi sul piano emotivo: un principio replicabile anche nei settori B2B e industriali.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pubblicità / bleepingcomputerIl Garante norvegese ha inflitto a Xandr la sua sanzione più alta per aver condiviso dati sensibili degli utenti Grindr nelle aste pubblicitarie in tempo reale tra 2018 e 2020. Secondo l'autorità, Xandr era contitolare e avrebbe dovuto verificare il consenso invece di affidarsi a quello raccolto da Grindr. Microsoft sostiene che i fatti precedono l'acquisizione e sta valutando la decisione.
Lettura strategica: Il consenso raccolto da un partner non mette al riparo: chi compra o rivende dati pubblicitari deve verificarne la validità lungo tutta la filiera.
Regole e normative · EuropaBleepingComputer · 12 ott · fonte (apre il sito di BleepingComputer) ↗strategia / marketing weekLa London Philharmonic Orchestra, vicina al centenario, lancia The Power of Listening, piattaforma di brand pensata per orientare l'attività artistica e sociale per cinque-dieci anni, con out-of-home, digitale, social, una galleria sonora e concerti per under 30. Il successo sarà misurato con metriche di brand di lungo periodo come la notorietà spontanea e sollecitata, oltre all'aumento delle presenze.
Lettura strategica: Anche nei settori culturali la piattaforma di brand pluriennale, con KPI di brand separati da quelli di vendita, è lo strumento per conciliare pubblico fedele e nuovi segmenti.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / farnesinaLa Farnesina chiarisce che l'accordo UE-Mercosur, in vigore provvisoriamente dal 1 maggio, elimina gradualmente i dazi sul 90% delle linee tariffarie industriali e sul 93% dei prodotti agricoli, ma le preferenze non sono automatiche: ogni prodotto deve rispettare i requisiti di origine. Il potenziale maggiore per l'Italia è in metalli, macchinari, autoveicoli e acciaio, seguiti da agroalimentare, moda e farmaceutica.
Lettura strategica: Il vantaggio tariffario si ottiene solo con una verifica documentata dell'origine: per gli esportatori il primo passo è una mappatura dei codici doganali e dei calendari di riduzione.
Regole e normative · ItaliaFarnesina · 12 ott · fonte (apre il sito di Farnesina) ↗social / euronewsLa Grecia intende vietare ai minori di 15 anni l'accesso ai social network dal 1 gennaio 2027, con voto in plenaria fissato al 22 ottobre. Instagram, TikTok e Facebook dovranno adottare metodi di verifica dell'età adeguati, proporzionati e affidabili; Kids Wallet e Gov.gr Wallet sono indicati come strumenti di riferimento.
Lettura strategica: La stretta europea sui minori si allarga paese per paese: i brand con target giovani devono rivedere obiettivi di copertura e scelta delle piattaforme per il 2027.
Regole e normative · EuropaEuronews · 12 ott · fonte (apre il sito di Euronews) ↗export / sky tg24La Commissione europea ha aggiornato la guida su dazi e oneri per i beni venduti a distanza e importati nell'Ue. Dal 1° novembre scattano una tassa di gestione da 2 euro per articolo, a prescindere dal valore, e l'obbligo di identificativo prodotto per i beni sotto i 150 euro; resta il dazio temporaneo di 3 euro per articolo sotto i 150 euro, valido fino al 1° luglio 2028.
Lettura strategica: Il vantaggio di prezzo delle piattaforme extra Ue sui piccoli pacchi si riduce proprio prima del picco natalizio: una finestra per gli e-commerce europei per riposizionarsi su prezzo e tempi di consegna.
Regole e normative · EuropaSky TG24 · 11 ott · fonte (apre il sito di Sky TG24) ↗export / ansaSecondo un documento visionato da Bloomberg, la misura di salvaguardia Ue limiterebbe a 350.000 veicoli l'anno le importazioni di auto ibride a partire dal 1° dicembre, con un tetto in crescita del 6% annuo dal secondo anno e una durata di quattro anni. Per rispettare la non discriminazione WTO la misura vale per tutti i Paesi, con una quota cinese non inferiore a quella di qualsiasi altro esportatore; sono i dettagli attuativi dell'intesa Ue-Cina della scorsa settimana.
Lettura strategica: Le quote all'import diventano lo strumento europeo di politica industriale: per la filiera automotive italiana e per chi vende in Cina è un precedente da monitorare per possibili ritorsioni settoriali.
Regole e normative · EuropaANSA · 11 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / ansaAlla vigilia del Salone di Parigi Stellantis ha presentato otto marchi, oltre 60 veicoli e nove concept (sei in anteprima mondiale), tra cui una 2 CV elettrica, l'Alfa Romeo Cuorerosso e la Peugeot RCZ Vision. Il gruppo prevede oltre 50 nuovi prodotti entro il 2030 nel piano FaSTLAne 2030 e punta ad ampliare del 25% la copertura di mercato nell'Europa allargata.
Lettura strategica: La strategia di portafoglio punta sull'heritage come leva di differenziazione (2 CV, RCZ, Alfa): è un caso di studio su come riattivare asset di marca dormienti per competere con i marchi cinesi sul piano emotivo, non solo sul prezzo.
Lancio e prodotto · EuropaANSA · 11 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗social / ansaGli occhiali smart sono sempre più spesso vietati: la Norvegia valuta un bando temporaneo in alcuni luoghi pubblici, sono proibiti nei tribunali britannici e in tutte le corti di New York, e una catena ottica olandese ha sospeso la vendita dei Ray-Ban Meta in Olanda e Belgio. Secondo IDC il mercato è cresciuto del 167% su base annua nel primo trimestre 2026; Claudio Conti (Politecnico di Milano) propone di regolare a livello europeo le singole funzioni, come riconoscimento facciale e registrazione continua.
Lettura strategica: Il prossimo terreno social, la cattura in prima persona, nasce già sotto pressione regolatoria: chi progetta attivazioni con dispositivi indossabili deve prevedere informative e luoghi dove l'uso è vietato.
Regole e normative · EuropaANSA · 10 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / milano finanzaA Pechino il commissario Šefčovič e il ministro Wang Wentao hanno raggiunto tre intese: moderare le importazioni di auto ibride cinesi, con un possibile taglio di oltre la metà, ridurre i dazi MFN cinesi su prodotti europei che valgono quasi 4 miliardi di export (componenti auto, olio d'oliva, calzature) e facilitare le licenze per terre rare e magneti permanenti. Bruxelles stima risparmi daziari di almeno 225 milioni; Šefčovič parla di "un primo passo" e il pacchetto passa ora al Consiglio europeo.
Lettura strategica: Per i consulenti di export è il momento di aggiornare i business case Cina nei settori olio e calzature, tenendo conto che l'intesa va ancora approvata e attuata.
Regole e normative · EuropaMilano Finanza · 9 ott · fonte (apre il sito di Milano Finanza) ↗marketing / pambianco newsAnthony Vaccarello lascia la direzione creativa di Saint Laurent; Kering ha già scelto il successore, atteso su daywear donna, uomo, pelletteria alta e mercati come Cina e Asia. La maison ha fatturato 2,7 miliardi nel 2025 e il titolo Kering ha guadagnato oltre un punto alla notizia.
Lettura strategica: Il cambio di direzione creativa è anche un riposizionamento di mercato: per fornitori e partner del lusso conviene anticipare il nuovo baricentro su Asia e pelletteria.
Mosse di mercato · EuropaPambianco News · 9 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗pubblicità / marketing weekTesco Media integra i video degli influencer nella propria offerta di retail media, su sito, app e oltre 3.800 schermi in store, e lancia con Kevel la piattaforma self-serve Ad Manager con raccomandazioni AI e targeting sui dati Clubcard. Tesco cita una ricerca secondo cui il 40% degli acquirenti sotto i 45 anni segue influencer per consigli sui prodotti.
Lettura strategica: Il budget creator smette di essere solo social: retail media e punto vendita diventano canali di amplificazione, da negoziare insieme ai contratti con i creator.
Lancio e prodotto · EuropaMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pubblicità / engageMenarini ha avviato una gara per planning e buying media in Italia e Spagna, con un budget superiore a 20 milioni di euro concentrato soprattutto sull'Italia e brand come Polase, Vivin C, Sustenium Plus, Enantyum e Fastum. In gara l'incumbent WPP Media, che aveva vinto nel 2020 sostituendo Carat, Omnicom Media con UM e Havas Media.
Lettura strategica: Il consumer health resta uno dei clienti più contesi del mercato media italiano: per i centri media pesano competenze su farmacia, retail media e regole di comunicazione sanitaria.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗strategia / marketing weekUn'analisi di Marketing Week, parte della serie State of Brand in B2B 2026, osserva che molti marketer B2B faticano a ottenere investimenti in brand building da CFO e CEO concentrati sulla lead generation e poco convinti dei ritorni di lungo periodo. Il pezzo, in larga parte riservato agli abbonati, raccoglie le pratiche di chi è riuscito a far "speak the language of marketing" (parlare la lingua del marketing) alla finanza, con metriche orientate ai risultati.
Lettura strategica: Nel B2B il budget di brand si conquista con un racconto finanziario: collegare consapevolezza e preferenza a pipeline, tassi di conversione e prezzo è il passaggio obbligato.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / touchpoint news (adnkronos)Al forum "Un Mare di Svizzera" di Lugano, l'Autorità di sistema portuale del Mar Ligure Occidentale ha indicato per Genova l'obiettivo di 5 milioni di TEU con la nuova diga e il Terzo Valico. Oggi passa da Genova il 25% dei container diretti in Svizzera contro il 40% dei porti del Nord Europa; il viceministro Rixi ha segnalato lo spostamento della logistica globale verso Africa, Sud-est asiatico e Sud America.
Lettura strategica: Tempi e affidabilità della logistica pesano sulla competitività dell'export: per le imprese del Nord-Ovest il porto di Genova può diventare un vantaggio su tempi e costi verso Svizzera ed Europa centrale.
Tendenze e opinioni · ItaliaTouchpoint News (Adnkronos) · 9 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News (Adnkronos)) ↗strategia / marketing weekUna ricerca di IPA e Sponsorship Effectiveness Forum su 143 brand, agenzie e rights holder rileva che solo quattro su dieci sono fiduciosi che la sponsorizzazione sportiva produca risultati di business, a fronte di un mercato stimato in 181 miliardi di dollari al 2034. Chi applica tre fondamentali, obiettivi commerciali chiari, misurazione dell'impatto e integrazione con la comunicazione, ha quasi sei volte più probabilità di esserne convinto; il 43% chiede standard di misurazione comuni.
Lettura strategica: Prima di rinnovare una sponsorizzazione servono obiettivi commerciali espliciti e dati condivisi con il rights holder: senza, l'investimento resta un atto di fede difficile da difendere con il CFO.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing weekIl CEO di Tesco Ken Murphy indica nella sorpresa la chiave dell'engagement e cita la piattaforma "Need anything from Tesco", lanciata a marzo e "designed to surprise customers" (pensata per sorprendere i clienti). I risultati semestrali mostrano NPS nel Regno Unito al massimo storico di 33, quota di mercato al 27,8%, Tesco Finest a +8,9% e utile operativo rettificato a 1,8 miliardi di sterline (+6,3%).
Lettura strategica: Il posizionamento di convenienza regge meglio se affiancato da momenti di marca inattesi: la combinazione prezzo più esperienza è un modello replicabile anche nella distribuzione italiana.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ 