export / euronewsIn vista del vertice UE-Canada di fine ottobre, Euronews analizza l'ipotesi di un partenariato che vada oltre l'accordo CETA, fino a uno status di membro associato: il premier Mark Carney propone di integrare servizi finanziari, materie prime critiche, energia, AI e produzione per la difesa. L'interscambio di beni e servizi ha raggiunto 130 miliardi di euro nel 2025, l'80% in più rispetto ai 72,1 miliardi del 2016, e il CETA ha eliminato il 99% delle linee tariffarie; resta aperto il nodo dei servizi finanziari e per Fabian Zuleeg dello European Policy Centre il vertice "must deliver more than words" (deve produrre più che parole).
Lettura strategica: Il Canada si consolida come mercato a basso rischio per l'export europeo: per le imprese italiane di meccanica, agroalimentare e servizi è il momento di sfruttare pienamente il CETA e monitorare le aperture su energia e materie prime.
Tendenze e opinioni · EuropaEuronews · 1 ott · fonte (apre il sito di Euronews) ↗strategia / marketing weekLa ricerca State of Brand in B2B di Marketing Week rileva che il 58,4% delle aziende B2B ha aumentato l'attenzione al brand building nell'ultimo anno, ma il 47,7% non lo considera ancora una priorità di budget e meno del 20% destina risorse a strategie di lungo periodo; il 56,3% dà priorità alla visibilità del brand nei modelli linguistici e il 54% investe in generative engine optimization. Per Anouschka Elliott, ex responsabile marketing di Goldman Sachs Asset Management, "Brand never left the strategy deck, it just left the budget" (il brand non è mai uscito dalle slide strategiche, è uscito dal budget).
Lettura strategica: Per riportare il brand nel budget B2B serve il linguaggio del CFO: progetti test-and-learn, indicatori anticipatori lungo il funnel e coerenza dei messaggi su tutti i canali, che è anche la condizione per essere citati dagli LLM.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 1 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / ansaIl portavoce della Commissione europea Olof Gill ha definito l'agenda commerciale dell'UE una "forza inarrestabile", richiamando gli accordi conclusi o in via di finalizzazione con India, Australia, Mercosur, Indonesia e, da ultimo, Filippine. La Commissione punta a progressi significativi con la Thailandia e potenzialmente con la Malesia, senza indicare tempi precisi.
Lettura strategica: La rete di accordi UE si allarga rapidamente verso Asia e America Latina: le imprese esportatrici dovrebbero mappare riduzioni tariffarie e regole d'origine dei nuovi accordi per anticipare i concorrenti nei mercati appena aperti.
Regole e normative · EuropaANSA · 1 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / pambianconewsDebutta Re{form}, la collezione firmata da John Galliano per Zara, con prezzi da 35,95 euro per i foulard a 719 euro per gli abiti (da 29,99 a 999,99 dollari negli Stati Uniti), distribuzione fisica limitata ai flagship di Madrid e Londra e vendita online solo sul sito del marchio. Secondo Pambianconews l'operazione prosegue la migrazione di Zara dal low cost verso fasce più alte, già avviata con designer come Ludovic de Saint Sernin, Stefano Pilati, Narciso Rodriguez e Willy Chavarria, in un mercato polarizzato in cui Shein presidia l'entry level.
Lettura strategica: Nei mercati polarizzati il posizionamento intermedio è il più vulnerabile: collaborazioni d'autore, scarsità distributiva e prezzi stratificati sono leve per salire di fascia senza perdere scala, replicabili anche dai marchi italiani di fascia media.
Campagne e casi · EuropaPambianconews · 1 ott · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗social marketing / marketing weekKFC UK ha prodotto "Don't Crack", game show di 30 minuti con 30 concorrenti selezionati tra i 50 mila consumatori che avevano partecipato alla campagna "How Much Do You Believe in Chicken?", in gara per 50 mila sterline. La piattaforma "Believe in Chicken" ha portato i follower TikTok del brand da 100 mila a 1,8 milioni in 11 mesi e l'indice di notorietà pubblicitaria da 19,4 a 26,0; per la CMO Monica Silic l'obiettivo è passare da pochi secondi di attenzione a "earning significantly more of it" (conquistarne molta di più).
Lettura strategica: I format lunghi di brand entertainment alimentati dalla community social trasformano i partecipanti in contenuto: un modello praticabile anche con budget ridotti se si parte da una base di fan già attivata.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 30 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pubblicità / engageSecondo Horizont, ripreso da Engage, la catena tedesca di profumerie Douglas ha avviato una consultazione per il budget media europeo, dopo aver consolidato un anno fa le attività dell'area DACH (Germania, Austria, Svizzera) presso Carat del gruppo Dentsu. Finora il gruppo affidava pianificazione e acquisto a partner nazionali diversi: in Italia il budget è gestito da WPP Media, confermata nel 2010 dopo una gara; non è chiaro se l'obiettivo sia un unico network o una struttura con più partner.
Lettura strategica: La centralizzazione europea dei budget media prosegue anche nel retail: le agenzie locali devono dimostrare un valore specifico di mercato, mentre i brand guadagnano potere negoziale ma rischiano di perdere conoscenza del contesto nazionale.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / marketing weekL'associazione britannica degli inserzionisti ISBA, con Responsible Marketing Advisory, ha definito tre modelli operativi per il creator marketing: bolt-on (attivazioni legate alle singole campagne), channel (presenza continuativa con agenzia dedicata) e core (creator integrati nella strategia e misurati come gli altri canali). La ricerca rileva che il 48% dei brand gestisce i creator in modo estemporaneo, solo il 9% li considera strategici e il 59% è solo "somewhat confident" (abbastanza fiducioso) nel valutarne il ROI; per Bobi Carley di ISBA "structures haven't kept pace" (le strutture non hanno tenuto il passo).
Lettura strategica: Prima di aumentare il budget creator conviene scegliere esplicitamente il modello operativo e definire governance, responsabilità e metriche di ROI comparabili con gli altri canali.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 30 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageIl gruppo italiano Underdogs ha chiuso un round da 20 milioni di euro, tra equity e debito, guidato da Nextalia Ventures: è il primo finanziamento istituzionale per una realtà con 140 dipendenti, oltre mille clienti europei e ricavi pro forma superiori a 20 milioni con EBITDA positivo. Le risorse finanzieranno acquisizioni di software e soluzioni datatech, martech e adtech, con l'obiettivo di triplicare i ricavi in tre anni e costruire, secondo il CEO Andrea Tommaso D'Aietti, una piattaforma end-to-end per il marketing basata sull'AI.
Lettura strategica: Il consolidamento del martech italiano accelera: le aziende clienti avranno fornitori più integrati, ma dovranno valutare portabilità dei dati e dipendenza da un unico stack.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / the starPer la Golden Week che si apre il 1° ottobre i viaggiatori cinesi prenotano soggiorni più lunghi ma restano cauti sulla spesa: lo scorso anno la spesa media per viaggio era scesa a 911,04 yuan, minimo triennale. Il 54% degli intervistati prevede un viaggio all'estero (35% un anno fa), le prenotazioni alberghiere di sette notti crescono del 123% e i pacchetti a lungo raggio verso Spagna, Portogallo e Grecia risultavano esauriti già a metà agosto, mentre gli hotel di lusso pesano solo per il 5% dei piani di soggiorno.
Lettura strategica: Il turismo outbound cinese verso l'Europa riparte con budget selettivi: per moda, lusso e ospitalità italiani conviene puntare su esperienze e fasce di prezzo intermedie, con attivazioni in-store e sui canali digitali cinesi durante il viaggio.
Dati e ricerche · Cina e AsiaThe Star · 29 set · fonte (apre il sito di The Star) ↗export / euronewsLa Corte di giustizia dell'Unione europea ha respinto la domanda di misure cautelari con cui la Polonia chiedeva di sospendere l'accordo commerciale UE-Mercosur, ritenendo che Varsavia non abbia fornito prove sufficientemente concrete di un danno grave e irreversibile per l'agricoltura. L'accordo interinale con Argentina, Brasile, Paraguay e Uruguay resta quindi in applicazione provvisoria dal 1° maggio 2026, mentre il ricorso nel merito prosegue.
Lettura strategica: Il quadro giuridico per l'export verso il Mercosur si consolida: le imprese italiane di meccanica, moda e agroalimentare trasformato possono pianificare investimenti commerciali pluriennali, monitorando l'esito del giudizio di merito.
Regole e normative · EuropaEuronews · 29 set · fonte (apre il sito di Euronews) ↗export / internazionale (reuters)Il ministero del Commercio cinese ha promesso una "resolute response" (risposta risoluta) se l'Unione europea introdurrà restrizioni contro imprese o prodotti cinesi, definendo la proposta attribuita ad alcuni Stati membri "typical protectionist and unilateralist" (tipicamente protezionistica e unilaterale). Secondo Reuters, Germania e Francia stanno finalizzando un documento che chiede alla Commissione di accelerare uno strumento simile alla Section 301 statunitense; il Global Times cita tra le possibili contromisure indagini antidiscriminazione e verifiche sulle catene di fornitura.
Lettura strategica: Chi esporta in Cina o dipende da componenti cinesi deve prepararsi a ritorsioni mirate: mappare l'esposizione di filiera e diversificare fornitori e mercati diventa una priorità di breve periodo.
Regole e normative · Cina e AsiaInternazionale (Reuters) · 30 set · fonte (apre il sito di Internazionale (Reuters)) ↗export / ansaNel primo semestre 2026 le esportazioni di salumi italiani in Polonia hanno raggiunto 4.279,7 tonnellate (+25,2%) per 43,5 milioni di euro (+14,8%), con la pancetta stagionata a +211,6% in volume. L'Istituto Valorizzazione Salumi Italiani ha avviato "SalumiAmo Polonia 2026", campagna con media, influencer, operatori e formazione culinaria che culminerà a Varsavia l'1 e il 2 ottobre con 12 aziende italiane.
Lettura strategica: I mercati dell'Europa centro-orientale offrono crescita a doppia cifra all'agroalimentare: le azioni collettive di filiera, con influencer e trade insieme, sono un modello accessibile anche alle PMI.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 29 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / the friday timesIl report Dreamonomics di Mastercard, basato su oltre 6.000 decisori di PMI in 18 mercati di Europa orientale, Medio Oriente e Africa, rileva che il 77% vede positivamente le opportunità dell'AI (70% la media globale) e il 78% considera prioritaria la protezione dalle minacce informatiche. Il 59% privilegia la stabilità alla crescita rapida (70% a livello globale) e il 54% preferisce approfondire le relazioni con i clienti piuttosto che ampliare la portata.
Lettura strategica: Nei mercati emergenti vicini all'Europa le PMI sono più aperte all'innovazione digitale: per chi esporta servizi o tecnologie verso queste aree, sicurezza e fiducia sono argomenti di vendita prioritari.
Dati e ricerche · EuropaThe Friday Times · 29 set · fonte (apre il sito di The Friday Times) ↗social marketing / net influencerDopo un'inchiesta di Fortune basata sulle analisi del gruppo ceco Online Risk Labs, Temu ha quasi azzerato le partnership ads con account sospetti: la ricerca stimava 962 milioni di dollari spesi in 16 mesi su Instagram e Facebook verso utenti di Regno Unito e UE, con 73 account probabilmente fraudolenti tra i 100 più promossi. Dopo la pubblicazione, 90 di quei 100 account non mostrano più annunci Temu; la Polonia aveva chiesto alla Commissione europea una multa da 250 milioni di euro a Meta.
Lettura strategica: Le partnership ads richiedono due diligence sui creator (identità, provenienza del pubblico, trasparenza): con il DSA il rischio reputazionale e regolatorio ricade anche sugli inserzionisti.
Campagne e casi · EuropaNet Influencer · 28 set · fonte (apre il sito di Net Influencer) ↗social marketing / social media todaySnapchat ha avviato la campagna "Spend Smarter", rivolta ai budget di marketing B2B e costruita sui messaggi del recente Performance Summit: la piattaforma si propone come canale per raggiungere i decisori aziendali nella fase di scoperta, più che come strumento di vendita diretta. La campagna, con casi reali di clienti, è pianificata su Instagram, TikTok e Substack negli Stati Uniti e nel Regno Unito.
Lettura strategica: Anche le piattaforme consumer competono per il B2B: nei piani di awareness verso decisori giovani vale la pena testare canali non tradizionali, con KPI di scoperta e non di lead.
Campagne e casi · Stati UnitiSocial Media Today · 28 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗strategia / marketing weekSecondo la survey State of Brand in B2B 2026 di Marketing Week, condotta su 300 intervistati, l'80,8% delle aziende B2B investe nei social media per costruire il brand, seguito da eventi ed esperienze (63,8%); cinema (1,1%), radio e tv lineare (7,4% ciascuno) restano marginali. Pur con investimenti concentrati sui social, i marketer indicano PR e contenuti editoriali come il canale più efficace.
Lettura strategica: La distanza tra dove si investe e cosa si giudica efficace segnala margini di ottimizzazione: nel mix B2B conviene riequilibrare verso PR e contenuti editoriali, misurando l'effetto sul brand e non solo i lead.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗strategia / marketing weekAutotrader ha lanciato la piattaforma di marca "It's Time for Autotrader", sviluppata con IMA come strategia di lungo periodo per rafforzare coerenza e associazione alla categoria, spostando la comunicazione dalle funzionalità di prodotto al racconto umano. L'azienda ha costruito modelli che collegano brand e performance marketing e che le consentono investimenti above-the-line più ampi: "We can now see how brand has an incremental impact on performance marketing" (ora vediamo l'impatto incrementale del brand sul performance marketing).
Lettura strategica: Dimostrare con modelli l'effetto incrementale del brand sulla performance è l'argomento che sblocca budget presso CFO e direzione: un investimento analitico che precede quello creativo.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / il fatto quotidianoDa domenica 27 settembre sono operative le norme della direttiva Ue 2024/825, recepita con il decreto legislativo 30 del 20 febbraio 2026 nel Codice del Consumo: vietati claim generici come "green", "ecologico" o "climate friendly" senza prove, le dichiarazioni di neutralità climatica basate solo sulla compensazione delle emissioni e i marchi di sostenibilità privi di certificazioni verificabili. Le sanzioni arrivano fino a 10 milioni di euro; secondo la Commissione europea il 53,3% dei claim esaminati risultava vago, ingannevole o infondato.
Lettura strategica: Ogni claim ambientale su pack, spot e contenuti dei creator va sostenuto da documentazione verificabile prima della pubblicazione: il rischio passa da reputazionale a sanzionatorio.
Regole e normative · ItaliaIl Fatto Quotidiano · 26 set · fonte (apre il sito di Il Fatto Quotidiano) ↗export / il foglioLa Commissione europea non ha una strategia unitaria verso Pechino e teme ritorsioni di breve periodo, nonostante un disavanzo commerciale di circa un miliardo di euro al giorno (103 miliardi nel secondo trimestre 2026, 100 nel primo). Ursula von der Leyen ha fissato a ottobre la scadenza per ottenere risultati dal negoziato; sul tavolo l'Industrial Accelerator Act e nuove regole sugli appalti per la preferenza europea, con la Francia che chiede strumenti di difesa commerciale, la Spagna favorevole al dialogo e la Germania divisa.
Lettura strategica: La preferenza europea negli appalti può aprire spazi alle PMI italiane esposte alla concorrenza cinese, ma la linea di Bruxelles resta incerta fino a ottobre: conviene preparare scenari alternativi su prezzi e forniture.
Regole e normative · EuropaIl Foglio · 26 set · fonte (apre il sito di Il Foglio) ↗social marketing / engageThe North Face ha esteso il mandato di Samy, social agency of record dal dicembre 2024, alla gestione strategica e operativa dell'influencer marketing in Europa, unificando attività social e creator in Regno Unito, Germania, Francia e Italia. L'agenzia userà la piattaforma proprietaria Maia e il Global Discovery Network, che aggregano profili dei creator, dati sulle audience e metriche di performance, affiancandoli a una valutazione editoriale e a framework di governance per misurare i risultati in modo omogeneo tra i mercati.
Lettura strategica: Unificare social e influencer in un unico partner facilita misurazioni comparabili e coerenza del brand tra Paesi: per i marchi multinazionali il criterio di scelta dei creator diventa la credibilità nelle community, non solo la reach.
Mosse di mercato · EuropaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / glossyPer la stagione primavera-estate 2027 la London Fashion Week ha registrato un aumento del 19% dei buyer accreditati (+41% quelli internazionali), ma i post sui social sono calati del 57% e l'earned media value del 24%, a 27,3 milioni di dollari. Burberry guida con 10,8 milioni di EMV (-36%), McQueen si ferma a 1,6 milioni (-46%) e il debutto di Christopher Kane per Mulberry vale 388.000 dollari; tra le impression generate dai creator britannici i marchi high street pesano il 58% contro il 42% del lusso, con M&S al 39%.
Lettura strategica: Nel fashion ritorno commerciale e ritorno social si stanno disaccoppiando: le maison devono decidere se la sfilata serve a vendere ai buyer o a generare conversazione, mentre i marchi accessibili dimostrano che i creator premiano rilevanza e prezzo più del prestigio.
Dati e ricerche · EuropaGlossy · 25 set · fonte (apre il sito di Glossy) ↗pubblicità / engageAl primo UK Upfront di Londra la presidente advertising Amy Reinhard ha annunciato l'estensione del piano con pubblicità ad Austria, Belgio, Danimarca, Irlanda, Paesi Bassi, Norvegia, Polonia, Svezia e Svizzera dal 1° marzo 2027. La Netflix Ads Suite, lanciata a maggio 2025, si arricchisce delle Pause Ads acquistabili in programmatic tramite DSP partner dal prossimo mese, di nuovo targeting demografico basato anche su reddito e composizione del nucleo familiare, di strumenti di collaborazione sui dati e di misurazione e di nuovi formati.
Lettura strategica: La CTV premium diventa acquistabile in programmatic su scala europea: per i brand italiani con piani paneuropei conviene preparare creatività adatte ai formati in pausa e fissare regole su dati e frequenza prima che i prezzi si assestino.
Lancio e prodotto · EuropaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / commissione europea (dg trade)La Commissione europea ha imposto dazi antidumping definitivi tra il 40,5% e il 67,1%, per cinque anni, sulle importazioni di proteine di pisello dalla Cina, dopo che l'indagine ha accertato prezzi di dumping dannosi per l'industria europea; dazi provvisori erano in vigore dal 29 aprile 2026. Il mercato europeo del prodotto vale circa 175 milioni di euro e la proteina è impiegata come alternativa alle proteine animali in alimenti e bevande, nei mangimi, nel pet food e nell'acquacoltura.
Lettura strategica: Le imprese del plant-based, del pet food e della mangimistica che si riforniscono in Cina devono rivedere costi e fornitori; per i produttori europei si apre uno spazio da presidiare con politiche di prezzo e contratti di fornitura pluriennali.
Regole e normative · EuropaCommissione europea (DG Trade) · 25 set · fonte (apre il sito di Commissione europea (DG Trade)) ↗strategia / marketing weekLa chief growth officer Karen Owen spiega come Heinz Beanz, marchio con 140 anni di storia, combini investimenti costanti sul brand e iniziative legate all'attualità: il lancio delle buste pronte da scaldare con Ocado ha generato una crescita incrementale del 60% per la categoria di Heinz e del 30% per l'intero segmento delle buste, mentre un'attivazione con JoJo Siwa e Chris Hughes ha portato gli spaghetti hoops a +23% su base annua. Per Owen a fare la differenza è la "consistent investment" (continuità dell'investimento) e concentrarsi solo sul business, se non è giusto per il marchio, sarebbe "short-sighted" (miope).
Lettura strategica: La crescita di lungo periodo nasce dall'equilibrio tra asset di marca stabili e innovazione di formato: le attivazioni tattiche funzionano quando rafforzano la memoria del brand invece di sostituirla.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ 