pmi / ansaIntesa Sanpaolo, con Confcommercio, Federalberghi e Confartigianato, ha presentato a Milano l'evoluzione del programma CresciBusiness: 20 miliardi di euro di nuovi finanziamenti per innovazione, digitale e ristrutturazioni delle micro e piccole imprese, interessi coperti su alcune rate e commissioni azzerate sui pagamenti POS fino a 20 euro, per un risparmio stimato di circa 100 milioni in 14 mesi. Un'indagine Ipsos presentata all'evento indica energia, materie prime, inflazione e geopolitica come preoccupazioni principali, più dell'accesso al credito.
Lettura strategica: Il credito bancario torna a inseguire le piccole imprese con condizioni dedicate: per chi assiste PMI del terziario è una finestra per finanziare digitalizzazione e AI a costi contenuti.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 8 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗newsletter / epoch ai (the epoch brief)La newsletter di Epoch AI, istituto di ricerca indipendente sull'AI, raccoglie stime aggiornate: ricavi annualizzati di Anthropic a 65 miliardi e di OpenAI a 40, con sei grandi aziende cinesi che insieme valgono circa un decimo; il costo di un livello fisso di prestazioni cala di circa il 47% a trimestre (13 volte l'anno). Gli adulti USA che usano l'AI 6-7 giorni a settimana sono passati dall'8% di marzo al 19% di agosto 2026.
Lettura strategica: Prezzi in caduta e uso quotidiano in crescita rendono l'AI un costo variabile sempre più basso: il vantaggio si sposta su processi, dati e competenze, non sull'accesso alla tecnologia.
Dati e ricerche · GlobaleEpoch AI (The Epoch Brief) · 8 ott · fonte (apre il sito di Epoch AI (The Epoch Brief)) ↗pmi / confartigianatoL'Ufficio Studi di Confartigianato, su dati Banca d'Italia, rileva che a giugno 2026 i prestiti alle piccole imprese sono scesi del 3,6% annuo, mentre quelli al totale delle imprese crescono del 2,6%; per le società artigiane il calo arriva al 12,4%. Il costo del credito è al 3,85% ad agosto, 222 punti base sopra giugno 2022, dopo i due rialzi BCE di giugno e settembre; le piccole imprese fanno peggio della media in 19 regioni su 21.
Lettura strategica: La stretta monetaria colpisce in modo asimmetrico le imprese più piccole: piani di crescita e investimenti in marketing vanno costruiti con più autofinanziamento, garanzie pubbliche e strumenti agevolati.
Dati e ricerche · ItaliaConfartigianato · 8 ott · fonte (apre il sito di Confartigianato) ↗strategia / marketing weekAlla IPA Effectiveness Conference Sarah Booth, global marketing director di Ancient + Brave, ha raccontato una campagna giudicata inefficace all'inizio e rivelatasi molto più redditizia del previsto a 8-12 mesi, quando però l'azienda aveva già cambiato direzione. Ian Whittaker (Liberty Sky Advisors) ha proposto di trattare la pubblicità come la ricerca e sviluppo, cioè come spesa in conto capitale e non operativa. “If it doesn't look like it's working, everyone panics and pulls it back out” (se non sembra funzionare, tutti si fanno prendere dal panico e la ritirano).
Lettura strategica: Concordare con la finanza, prima del lancio, finestre di valutazione e soglie di uscita protegge gli investimenti di marca dal ritiro prematuro.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / euronewsIl governo spagnolo ha rinviato al 2028 l'obbligo di Verifactu, il sistema che impone di emettere fatture con software certificati per contrastare l'evasione: le società dovranno adeguarsi dal 2028, autonomi e PMI entro il 1° luglio 2028. Euronews ricorda che, secondo Eurostat, solo il 58% delle PMI dell'UE raggiunge un livello base di digitalizzazione, contro il 91% delle grandi imprese e un obiettivo del 90% al 2030.
Lettura strategica: Per le PMI italiane che operano in Spagna il rinvio dà respiro, ma il divario digitale certificato da Eurostat resta il vero vincolo competitivo: conviene adeguare i processi prima delle scadenze.
Regole e normative · EuropaEuronews · 7 ott · fonte (apre il sito di Euronews) ↗strategia / marketing weekUna ricerca di Les Binet e Dom Boyd (Kantar), presentata alla IPA Effectiveness Conference del 7 ottobre e basata su 250 responsabili marketing di aziende britanniche di largo consumo (indagine Censuswide), stima che i brand spendano in promozioni di prezzo circa il doppio di quanto investono in media a pagamento. Il 75% non sa dire quante promozioni siano in utile, l'80% ritiene che molti acquirenti avrebbero comprato comunque e l'81% ne valuta gli effetti su meno di 13 settimane. “The opportunity is to identify which promotions lose money, cut them out, and reinvest the money in brand advertising” (l'opportunità è individuare le promozioni in perdita, eliminarle e reinvestire il denaro in pubblicità di marca).
Lettura strategica: È un argomento quantificato da portare al CFO: un audit di incrementalità e marginalità delle promozioni libera budget per il brand building senza chiedere risorse aggiuntive.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pubblicità / digidayCinque centri media sentiti da Digiday riportano, in vista del Prime Big Deal Days del 6-7 ottobre, una spesa dei clienti su Amazon Ads in crescita tra il 15% e il 40% anno su anno, con la previsione di arrivare fino a un terzo in più a fine 2026. I budget si spostano verso DSP, Prime Video, Fire TV e video offsite, spesso a scapito degli sponsored products; Amazon ha chiuso il secondo trimestre con 19,8 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari (+26%). “It is becoming increasingly more defensible to the CFO why we should be investing there” (è sempre più facile difendere davanti al CFO la scelta di investire lì).
Lettura strategica: Il retail media risale il funnel verso il video: la sfida per i brand è separare l'effetto incrementale dalle vendite che sarebbero arrivate comunque, tanto più con sconti medi in calo.
Dati e ricerche · Stati UnitiDigiday · 7 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pmi / ansaLa Regione Toscana ha stanziato 40 milioni di euro per finanziare altri progetti dei bandi di ricerca e sviluppo RS25, uno per i progetti strategici e uno per le micro, piccole e medie imprese, scorrendo le graduatorie approvate a fine luglio. Il fabbisogno complessivo delle due graduatorie è di circa 101,4 milioni; 29,1 milioni vanno ai progetti più allineati agli obiettivi della piattaforma europea STEP, con fondi del PR FESR 2021-2027 e decreti di concessione attesi entro la settimana.
Lettura strategica: Le PMI rimaste in graduatoria senza fondi devono monitorare gli scorrimenti: nei bandi regionali l'allineamento alle tecnologie strategiche UE (STEP) sta diventando un criterio decisivo.
Regole e normative · ItaliaANSA · 6 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / ansaIl focus ANSA sul calendario fiscale ricorda che le domande per la rottamazione quinquies, rivolta ai debiti verso comuni ed enti locali affidati all'Agenzia delle Entrate-Riscossione, si presentano dal 16 ottobre al 15 dicembre. Il concordato preventivo biennale 2026-2027 per imprese e professionisti soggetti agli ISA scade il 2 novembre; sullo sfondo una manovra annunciata come “neutra” e una pressione fiscale salita al 43,5% del PIL nel secondo trimestre secondo Istat.
Lettura strategica: Per piccole imprese e professionisti ottobre è il mese delle scelte fiscali: chi assiste PMI deve pianificare ora liquidità e adesioni, prima che le misure della manovra cambino il quadro.
Regole e normative · ItaliaANSA · 6 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / marketing diveFerrero investirà più di 50 milioni di dollari sul Super Bowl LXI, il maggiore investimento di marketing singolo della sua storia, con spot per Kinder Bueno e il debutto di Nutella nella finale NFL. La scelta poggia sui risultati del 2026, quando la campagna Kinder Bueno ha generato secondo l'azienda un incremento delle vendite del 140%; il presidente di Ferrero North America Michael Lindsey sintetizza: “last year's ad debut proved it's working” (il debutto pubblicitario dello scorso anno ha dimostrato che funziona).
Lettura strategica: Un gruppo italiano usa il palcoscenico pubblicitario più caro al mondo come leva di crescita in Nord America: un caso utile per argomentare con i CFO il ritorno degli investimenti di marca ad alta visibilità quando sono legati a lanci di prodotto misurabili.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗export / quartzIl deficit commerciale di beni e servizi degli Stati Uniti è salito ad agosto a 105,6 miliardi di dollari, 12,7 miliardi in più rispetto a luglio e sopra il consenso di 102 miliardi: è il divario mensile più ampio da marzo 2025, cioè da prima dei dazi reciproci annunciati dall'amministrazione Trump. I dati sono stati diffusi il 6 ottobre da Census Bureau e BEA.
Lettura strategica: Un disavanzo di nuovo ai massimi alimenta il rischio di ulteriori misure protezionistiche: gli esportatori italiani verso gli Stati Uniti dovrebbero aggiornare scenari di prezzo e clausole contrattuali sui dazi.
Dati e ricerche · Stati UnitiQuartz · 6 ott · fonte (apre il sito di Quartz) ↗strategia / marketing weekSecondo l'indagine State of Brand in B2B di Marketing Week su 300 marketer, il 51,3% prevede di aumentare l'investimento di marca nei prossimi 12 mesi (il 14,8% in modo sostanziale) e il 69,1% dei CMO B2B si attende un budget in crescita. Resta però alto l'attrito interno: il 44,9% trova difficile o molto difficile ottenere l'approvazione della spesa di marca.
Lettura strategica: Nel B2B la partita non è più convincere sul valore del brand ma dimostrarlo al CFO: servono metriche ponte tra notorietà, pipeline e capacità di prezzo.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / ansaRegione Lombardia ha aperto il bando «Ri.Circo.Lo. Filiere Prioritarie» per progetti di PMI sull'economia circolare, dall'ecodesign che facilita la riparazione alle linee per il riciclo dei materiali recuperati, nelle filiere di plastica, tessile, RAEE, fotovoltaico, batterie e materie prime critiche. Le domande vanno presentate entro il 5 novembre 2026; l'assessore Giorgio Maione punta a ridurre la dipendenza dall'estero per le materie prime critiche.
Lettura strategica: Per le PMI lombarde delle filiere coinvolte è un'occasione a finestra breve per finanziare innovazioni di prodotto che possono diventare anche argomenti di posizionamento sostenibile verificabile.
Regole e normative · ItaliaANSA · 6 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / ossolanewsSul Decreto Sostegni CNA e Confartigianato chiedono di estendere gli aiuti alle piccole imprese non energivore con un credito d'imposta del 20% sui costi elettrici del terzo trimestre 2026 per chi ha subito aumenti di almeno il 30% rispetto al 2025, misura stimata in 750 milioni di euro. Le associazioni chiedono inoltre di includere nel credito straordinario sul gasolio i veicoli sotto le 7,5 tonnellate, gli Euro 5, taxi e noleggio con conducente, ricordando che il carburante pesa fino al 40% dei costi operativi dell'autotrasporto pesante.
Lettura strategica: Con energia e carburante di nuovo sotto pressione, le PMI devono rivedere listini e clausole di adeguamento prezzi nei contratti di fornitura senza contare su ristori certi.
Regole e normative · ItaliaOssolanews · 5 ott · fonte (apre il sito di Ossolanews) ↗pmi / il sole 24 oreSecondo i dati analizzati dal Sole 24 Ore, i prestiti alle imprese crescono del 2,6% a livello nazionale, con forti differenze territoriali: Lazio +12,3%, Calabria e Sicilia +4,6%, mentre calano Valle d'Aosta (-15,5%), Friuli-Venezia Giulia (-4,3%), Liguria (-3,7%) e Veneto (-0,5%); Lombardia ed Emilia-Romagna salgono del 2,7% e del 2,3%. I crediti deteriorati sono attesi in aumento nel 2026 in tutte le categorie di imprese, con la manifattura al 2,7% dal 2,5%, sopra il livello pre-pandemia del 2,3%. Il presidente dell'ABI Antonio Patuelli osserva che «Lending to businesses is growing significantly more rapidly in Central and Southern Italia than in the North» (i prestiti alle imprese crescono molto più rapidamente nel Centro e nel Sud che nel Nord).
Lettura strategica: La debolezza tedesca si trasmette alle filiere manifatturiere del Nord: le PMI fornitrici dovrebbero diversificare clienti e mercati e anticipare il dialogo con le banche prima che il deterioramento si rifletta sui rating.
Dati e ricerche · ItaliaIl Sole 24 Ore · 6 ott · fonte (apre il sito di Il Sole 24 Ore) ↗pmi / ansaL'indice PMI composito HCOB/S&P Global sull'Italia, costruito sulle indagini presso i responsabili acquisti delle imprese (qui PMI sta per Purchasing Managers' Index, non per piccole e medie imprese), è sceso a settembre a 51 punti dai 53,6 del mese precedente, restando sopra la soglia di 50 che separa espansione e contrazione. Più marcato il calo dei servizi, a 51,7 punti da 55,2, contro attese di 54,6.
Lettura strategica: La frenata dei servizi segnala una domanda più debole nel quarto trimestre: per le imprese di commercio, turismo e servizi professionali conviene proteggere i margini e spostare budget su leve a ritorno rapido come fidelizzazione, CRM e offerte ai clienti esistenti.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 5 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / il sole 24 oreSecondo l'Osservatorio Unioncamere sulle crisi d'impresa, riportato dal Sole 24 Ore, nel primo semestre 2026 le liquidazioni giudiziali sono state 5.230, con la Lombardia in testa (1.036) davanti al Lazio (844); le domande di composizione negoziata della crisi sono 1.128 al 1° settembre, quasi il doppio rispetto al 2024, e le liquidazioni coatte amministrative crescono del 14% (290 casi). L'impresa fallita tipo ha 7 dipendenti e un valore di 2 milioni di euro: pesano tensioni internazionali, costi energetici, fine dei bonus e concorrenza online, con «Small shops are going bust, overwhelmed by home deliveries from the major digital platforms» (falliscono i piccoli negozi, travolti dalle consegne a domicilio delle grandi piattaforme digitali) e artigiani che non riescono a passare all'e-commerce.
Lettura strategica: Per le piccole imprese del commercio e dell'artigianato la presenza digitale non è più un'opzione: servono canali di vendita propri o marketplace presidiati, logistica di prossimità e ricorso tempestivo alla composizione negoziata prima che la crisi diventi irreversibile.
Dati e ricerche · ItaliaIl Sole 24 Ore · 5 ott · fonte (apre il sito di Il Sole 24 Ore) ↗pmi / milano finanzaSecondo il rapporto sul debito d'impresa del gruppo di consulenza Pts, ripreso da Milano Finanza, nel primo semestre 2026 i prestiti alle imprese italiane sono cresciuti del 3,2%, ma la crescita si concentra sulle aziende strutturate: piccole e micro imprese registrano una contrazione del 4,3%. Nel Mezzogiorno i tassi arrivano al 10,6%, mentre la qualità del credito migliora, con i crediti deteriorati all'1,28% dall'1,34% di dicembre 2025. Per gli analisti il mercato vive una trasformazione profonda, con più credito per le imprese strutturate e accesso più difficile per molte altre.
Lettura strategica: Per le piccole imprese la bancabilità passa da struttura finanziaria, rating e qualità del reporting: investire ora in pianificazione e in strumenti alternativi (garanzie pubbliche, minibond, finanza agevolata) riduce il rischio di restare escluse dal credito.
Dati e ricerche · ItaliaMilano Finanza · 5 ott · fonte (apre il sito di Milano Finanza) ↗social marketing / digidayAdvertising Week New York 2026 si apre con l'industria che vuole passare dalla sperimentazione all'implementazione dell'AI e con i creator al centro: attesi 2.500 creator contro i 1.000 dello scorso anno, un obiettivo di 100 milioni di dollari di accordi tracciati in 12 mesi e l'accesso a 350.000 creator tramite la partnership con Breakr. Meta ospita un Creator's Lounge e Dhar Mann è il primo chief creator officer della manifestazione, con incontri di 30 minuti tra creator e CMO; tra i nodi aperti fiducia nella misurazione, sicurezza dei dati di prima parte con l'AI e ruolo crescente dei CFO. Per la presidente Ruth Mortimer "we're all going to live with uncertainty forever" (vivremo tutti nell'incertezza per sempre).
Lettura strategica: Il creator marketing entra nel piano media principale e sotto la lente del CFO: servono contratti con KPI di business, misurazione indipendente e regole su come l'AI tratta i dati del brand.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗export / agenzia novaLe esportazioni russe di gas naturale liquefatto sono salite a settembre del 35% su base annua, a 3,36 milioni di tonnellate, e del 14% nei primi nove mesi, a circa 25,35 milioni; la quota dell'Asia è passata dal 49,4% al 50,6%, con la Cina a 7,43 milioni di tonnellate (+60%). Le consegne verso l'Europa sono scese del 22% a settembre, lo stoccaggio UE era al 72% al 3 ottobre e dal 1° gennaio 2027 scatterà il divieto europeo di importazione di GNL russo.
Lettura strategica: Il riorientamento dei flussi energetici verso l'Asia e il bando UE dal 2027 mantengono alta la volatilità dei costi dell'energia: gli esportatori manifatturieri dovrebbero inserire scenari di prezzo energetico in listini e contratti pluriennali.
Dati e ricerche · EuropaAgenzia Nova · 5 ott · fonte (apre il sito di Agenzia Nova) ↗pmi / ansaOggi, 5 ottobre, scade lo sconto di 6,1 centesimi sulle accise del gasolio, sostituito dal meccanismo delle accise mobili. Nonostante un calo di 13,3 centesimi in sette giorni, il gasolio costa ancora 52,1 centesimi al litro in più rispetto a prima del conflitto con l'Iran, oltre 26 euro in più per un pieno; tra marzo e agosto i rincari sono costati agli automobilisti 4,7 miliardi di euro, di cui 1,7 solo a luglio e agosto. Le associazioni dei consumatori chiedono alle compagnie di prolungare gli sconti fino a fine anno.
Lettura strategica: Per PMI con flotte, logistica e distribuzione il costo del trasporto torna a salire proprio nel quarto trimestre: conviene rivedere ora tariffe di consegna, soglie di spedizione gratuita e piani promozionali di fine anno.
Regole e normative · ItaliaANSA · 4 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / il sole 24 oreSecondo il Documento programmatico di finanza pubblica analizzato dal Sole 24 Ore, il 2027 non offre margini di deficit aggiuntivo, mentre spazi moderati compaiono solo nel 2028 (3,3-3,5 miliardi) e nel 2029 (2,5-3 miliardi). Le misure allo studio richiedono coperture: l'innalzamento da 50.000 a 60.000 euro della soglia dell'aliquota Irpef al 33% (2,7 miliardi) e la tassazione agevolata di premi contrattuali, turni e incentivi di produttività (2,6 miliardi); la spesa per interessi cresce di 14,7 miliardi in tre anni rispetto alle stime di aprile e il governo conta in parte sui fondi PNRR non assegnati, stimati in 2-4 miliardi.
Lettura strategica: Per le PMI la leva più concreta resta la detassazione di premi e produttività, ancora da finanziare: conviene impostare ora gli accordi integrativi 2027 in modo da poterla agganciare se verrà confermata.
Regole e normative · ItaliaIl Sole 24 Ore · 4 ott · fonte (apre il sito di Il Sole 24 Ore) ↗pmi / openIl 4 ottobre è tornato festa nazionale per la prima volta dal 1977 e, cadendo di domenica, nella busta paga di ottobre va riconosciuta la festività non goduta: tra 39 e 53 euro netti per dipendente, a seconda di contratto e livello. Secondo le simulazioni riportate da Open il costo lordo per l'impresa va da 78,33 euro per un lavoratore dei servizi di sesto livello a 94,44 per un dipendente del commercio di quarto livello, fino a 106,30 per un operaio metalmeccanico D2 e 124,33 per un impiegato B1; chi ha lavorato domenica ha diritto anche alle maggiorazioni festive del contratto.
Lettura strategica: Per le PMI ad alta intensità di manodopera, come commercio e servizi, è un costo una tantum da mettere a budget ora; dal 2027, quando la festa cadrà in giorni feriali, l'impatto sarà soprattutto sulla giornata lavorativa persa.
Regole e normative · ItaliaOpen · 3 ott · fonte (apre il sito di Open) ↗hacker newsIl post di Simon Willison secondo cui servizi cloud e API dovrebbero avere per impostazione predefinita limiti di spesa rigidi è salito in prima pagina su Hacker News. Willison osserva che gli agenti di programmazione riducono l'attrito nel lanciare servizi a pagamento e che "nobody wants to wake up" (nessuno vuole svegliarsi) scoprendo che un servizio fuori controllo ha consumato centinaia o migliaia di dollari; nei commenti prevale il sostegno ai tetti predefiniti, con obiezioni sulla necessità di nuove leggi e sull'opacità dei listini del cloud.
Lettura strategica: Con agenti AI che attivano servizi in autonomia, il controllo dei costi entra nella governance di marketing e IT: budget massimi, alert e permessi limitati vanno impostati prima di estendere l'uso degli agenti.
Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 4 ott · fonte (apre il sito di Hacker News) ↗ 