strategia / marketing weekAl Festival of Marketing, i CMO di Carwow, Monzo e Saga hanno invitato i marketer a costruire relazioni con i colleghi della finanza e a spiegare il marketing ai CFO per arrivare a una comprensione condivisa. Secondo la Career and Salary Survey 2026 di Marketing Week, il 60% dei marketer si sente sottovalutato in azienda. "Having the marketing answer is not really enough" (Avere la risposta di marketing non basta).
Lettura strategica: Il budget 2027 si difende nel linguaggio del CFO: conviene presentare piani con ipotesi esplicite, scenari e metriche di business, non solo KPI di canale.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / ansaIn audizione alla Camera sulla revisione dell'ETS, Confcommercio ha segnalato che sulle rotte verso le isole carburante e costo ETS superano insieme il 50% del prezzo dei biglietti. Chiede di escludere dal sistema i collegamenti con le isole e di riservare a micro, piccole e medie imprese una quota della nuova Banca europea per la decarbonizzazione industriale, con procedure semplificate.
Lettura strategica: I costi della transizione ricadono su turismo e logistica delle isole: per gli operatori locali conviene preparare ora i dossier per eventuali fondi dedicati alle PMI.
Regole e normative · ItaliaANSA · 14 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗ai / key4bizAl Digital Innovation Forum di Villa Erba, Lucilla Sioli della Commissione europea ha illustrato la rete di 19 AI Factories EuroHPC, con l'Italia presente tramite il supercomputer Leonardo del CINECA, e il fondo Scaleup Europe da 5 miliardi. Valeria Sandei (Almaviva) ha ricordato che solo il 5% dei progetti AI ha raggiunto una redditività superiore al 10%.
Lettura strategica: Il dato sulla redditività è un argomento utile con i clienti: i progetti AI vanno impostati su casi d'uso con ROI misurabile, non su sperimentazioni generiche.
Regole e normative · EuropaKey4biz · 14 ott · fonte (apre il sito di Key4biz) ↗pmi / ansaIl Centro Studi Confindustria stima il Pil italiano a +1% nel 2026 e a +0,6% nel 2027, con crescita azzerata se il Brent salisse in media verso 126 dollari. L'associazione chiede taglio dei costi energetici, iperammortamento esteso agli investimenti immateriali come la formazione e incentivi fiscali alle aggregazioni per far crescere le piccole imprese. Senza quote ETS gratuite, il costo supererebbe il MOL per il 18% delle manifatture soggette.
Lettura strategica: Per i budget 2027 delle PMI clienti conviene impostare scenari prudenziali e agganciare i progetti di marketing e formazione digitale agli incentivi su immateriali e aggregazioni, se confermati in manovra.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 14 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / ansaSecondo Confesercenti, tensioni internazionali, shock energetici e inflazione sono costati all'Italia in quattro anni quasi 52 miliardi di Pil reale e oltre 34 miliardi di consumi. Tra gennaio e settembre 2026 l'elettricità all'ingrosso è salita del 57% e il gas è più che raddoppiato; l'associazione chiede misure in manovra per piccole imprese e famiglie.
Lettura strategica: La pressione su consumi e margini del commercio di prossimità impone messaggi di valore e promozioni mirate, più che campagne di immagine, nel quarto trimestre.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 14 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗strategia / marketing weekIan Whittaker, ex analista finanziario, propone su Marketing Week la regola 5-55: cinque minuti di conclusione sostenuti da 55 minuti di analisi. I marketer dovrebbero preparare il caso prima delle riunioni di budget, stress-testare le ipotesi più deboli e dichiarare quali prove cambierebbero la loro opinione. Anche i tagli proposti dalla finanza vanno sottoposti allo stesso scrutinio.
Lettura strategica: Davanti al CFO la credibilità nasce dalla trasparenza del ragionamento: preparare l'analisi delle ipotesi prima della richiesta di budget, non dopo.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / ansaIl Masaf ha aperto il portale della Cambiale azzurra: 10 milioni di euro per prestiti a tasso zero fino a 20.000 euro, o 60.000 per imprese con più imbarcazioni. I finanziamenti durano cinque anni con rimborso del capitale dal secondo anno. Domande entro il 30 ottobre, in ordine di presentazione fino a esaurimento fondi.
Lettura strategica: Strumenti a sportello come questo premiano chi ha documentazione pronta: per le micro-imprese del settore la tempestività vale quanto i requisiti.
Regole e normative · ItaliaANSA · 13 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / national law reviewL'USTR mantiene i dazi Section 301 sulla Cina e apre una consultazione in vista della revisione dell'USMCA nel 2027, con commenti entro il 12 gennaio. La Court of International Trade ha certificato una class action nazionale sui rimborsi dei dazi IEEPA, e il sistema CAPE della dogana statunitense ha già accettato circa 136,6 miliardi di dollari di rimborsi potenziali e certificati.
Lettura strategica: Gli esportatori e gli importatori italiani con entità negli Stati Uniti devono verificare se hanno diritto ai rimborsi IEEPA: possono recuperare liquidità e margini.
Regole e normative · Stati UnitiNational Law Review · 12 ott · fonte (apre il sito di National Law Review) ↗pmi / ansaAll'assemblea di Assolombarda il presidente di Confindustria Emanuele Orsini ha chiesto di proseguire l'iperammortamento: le richieste superano 7 miliardi a fronte di circa 2,5 miliardi stanziati. Ha inoltre chiesto la sospensione dell'ETS, mentre il presidente di Assolombarda Biffi ha indicato l'intelligenza artificiale come area di vantaggio competitivo.
Lettura strategica: Le richieste superano di quasi tre volte le risorse: le PMI con investimenti pronti devono muoversi presto, prima che la dotazione si esaurisca o le regole cambino.
Regole e normative · ItaliaANSA · 12 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / ap (via abc news)Secondo un sondaggio AP-NORC il 64% degli adulti americani ritiene che Trump abbia esagerato con i dazi (58% a gennaio), a tre settimane dalle elezioni di metà mandato del 3 novembre. Dopo la bocciatura dei dazi 'reciproci' da parte della Corte Suprema, la Casa Bianca è passata alla Sezione 301, con dazi del 10-12,5% sulle importazioni da 60 economie tra cui Ue, Giappone, Canada e Messico; gli studi citati da AP indicano che i costi ricadono su imprese e consumatori statunitensi.
Lettura strategica: Per gli esportatori italiani lo scenario di base resta 'dazi stabili almeno fino al voto': conviene negoziare ora con i distributori USA la ripartizione del costo e non contare su un rientro rapido.
Regole e normative · Stati UnitiAP (via ABC News) · 11 ott · fonte (apre il sito di AP (via ABC News)) ↗pmi / informatoreIl MIMIT ha stanziato 32 milioni di euro per il 2026 su tre misure a fondo perduto per micro, piccole e medie imprese. Brevetti+ (20 milioni, gestito da Invitalia) apre il 25 novembre; Marchi+ (2 milioni, per la registrazione EUIPO/OMPI, gestito da Unioncamere) il 3 dicembre; Disegni+ (10 milioni, Unioncamere) il 17 dicembre.
Lettura strategica: Marchi+ ha una dotazione minima e si esaurisce in fretta: chi segue PMI con piani di espansione estera deve preparare ora le domande di registrazione del marchio per presentarle all'apertura del 3 dicembre.
Regole e normative · ItaliaInformatore · 11 ott · fonte (apre il sito di Informatore) ↗pmi / ansaIl presidente della Camera di commercio dell'Umbria Giorgio Mencaroni denuncia che le piccole imprese hanno perso quasi il 39% del valore reale dei finanziamenti in poco più di quattro anni, restringendo gli strumenti di un pezzo fondamentale dell'economia regionale. Chiede alle banche condizioni accessibili e più attenzione alla qualità dei progetti.
Lettura strategica: Con il credito bancario in contrazione, piani di marketing e business plan delle PMI devono includere fonti alternative (garanzie pubbliche, minibond, finanza agevolata) fin dall'impostazione.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 10 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗pmi / teleborsaAd agosto la produzione industriale è scesa dell'1,3% su luglio ed è invariata su base annua; il trimestre giugno-agosto segna -1,1%. Su base annua crescono energia (+11,5%) e beni strumentali (+0,7%), mentre calano beni di consumo (-4,4%) e intermedi (-4,0%); tessile, abbigliamento e pelle segnano -14%.
Lettura strategica: Per le PMI della filiera moda e dei beni di consumo il quadro suggerisce di proteggere i margini e spostare investimenti su export e canali diretti, più che su volumi domestici.
Dati e ricerche · ItaliaTeleborsa · 9 ott · fonte (apre il sito di Teleborsa) ↗strategia / marketing weekUn'analisi di Marketing Week, parte della serie State of Brand in B2B 2026, osserva che molti marketer B2B faticano a ottenere investimenti in brand building da CFO e CEO concentrati sulla lead generation e poco convinti dei ritorni di lungo periodo. Il pezzo, in larga parte riservato agli abbonati, raccoglie le pratiche di chi è riuscito a far "speak the language of marketing" (parlare la lingua del marketing) alla finanza, con metriche orientate ai risultati.
Lettura strategica: Nel B2B il budget di brand si conquista con un racconto finanziario: collegare consapevolezza e preferenza a pipeline, tassi di conversione e prezzo è il passaggio obbligato.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗pmi / cnaIntervenuto a Rai Radio1, il presidente CNA Dario Costantini ha quantificato in 16,5 miliardi di euro i maggiori costi energetici sostenuti dalle imprese dall'inizio della guerra in Iran, di cui 5 miliardi solo a settembre, e ha indicato l'energia come priorità assoluta della legge di bilancio, chiedendo risorse per autoproduzione e fotovoltaico sui capannoni. Ha accolto la revisione della legge quadro sull'artigianato, ferma al 1985, che dovrebbe aggiornare i limiti dimensionali e favorire forme societarie come le Srl.
Lettura strategica: Il costo dell'energia torna la prima variabile nei conti delle piccole imprese: nei piani di marketing e di investimento per il 2027 conviene costruire scenari di prezzo e valutare l'autoproduzione come leva di competitività e di racconto di marca.
Regole e normative · ItaliaCNA · 9 ott · fonte (apre il sito di CNA) ↗strategia / martechSecondo l'Enterprise Martech Outlook 2026 di The Martech Weekly, due terzi delle grandi organizzazioni hanno budget AI dedicati e il 95,3% ha agenti AI in roadmap, ma solo il 10,8% delle iniziative è in produzione su scala. Il 40,2% dei responsabili martech non riesce a dimostrare un contributo finanziario; chi lo dimostra ottiene aumenti di budget nel 56% dei casi contro il 37,5% di chi si affida a una valutazione "faith-based" (basata sulla fiducia). Solo l'1,6% permette contenuti AI rivolti ai clienti senza revisione umana.
Lettura strategica: La fase dei progetti pilota sta finendo: per difendere i budget AI servono KPI finanziari definiti prima del lancio e un percorso esplicito dal test alla produzione.
Dati e ricerche · GlobaleMarTech · 9 ott · fonte (apre il sito di MarTech) ↗social marketing / marketing brewI media buyer sentiti da Marketing Brew segnalano CPM e prezzi per annuncio più alti su Meta, in linea con i bilanci della società che indicano un +12% annuo del prezzo medio per annuncio nel primo e nel secondo trimestre. Meta rivendica un ritorno medio di 4,13 dollari per dollaro investito (+25% dal 2022) e un run rate di Advantage+ oltre i 75 miliardi; alcuni clienti spostano spesa nel "Q5", tra fine dicembre e gennaio, quando i CPM calano, e un buyer sintetizza: "creative is the new targeting" (la creatività è il nuovo targeting).
Lettura strategica: Con l'inflazione dei costi su Meta il margine si recupera su creatività e calendario: test creativi continui e budget riallocati nelle finestre a minore domanda.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Brew · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗strategia / marketing weekUna ricerca di IPA e Sponsorship Effectiveness Forum su 143 brand, agenzie e rights holder rileva che solo quattro su dieci sono fiduciosi che la sponsorizzazione sportiva produca risultati di business, a fronte di un mercato stimato in 181 miliardi di dollari al 2034. Chi applica tre fondamentali, obiettivi commerciali chiari, misurazione dell'impatto e integrazione con la comunicazione, ha quasi sei volte più probabilità di esserne convinto; il 43% chiede standard di misurazione comuni.
Lettura strategica: Prima di rinnovare una sponsorizzazione servono obiettivi commerciali espliciti e dati condivisi con il rights holder: senza, l'investimento resta un atto di fede difficile da difendere con il CFO.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / pambianco newsLevi Strauss ha chiuso il terzo trimestre con ricavi a 1,61 miliardi di dollari (+4%) e utile operativo a 222 milioni (+33%); il rimborso dei dazi ha contribuito per 490 punti base all'espansione del margine operativo, di cui circa 160 reinvestiti nel business. Il gruppo prevede di reinvestire circa 60 milioni di dollari di rimborsi nel 2026 e ha alzato la guidance sull'utile per azione.
Lettura strategica: I rimborsi sui dazi diventano una voce di bilancio rilevante per chi esporta negli Stati Uniti: le imprese italiane con vendite USA dovrebbero verificare con gli importatori l'eventuale recupero degli importi versati.
Mosse di mercato · Stati UnitiPambianco News · 8 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗pmi / sky tg24Tra le misure allo studio per la legge di bilancio, il Mimit propone di prorogare l'iperammortamento di Transizione 5.0 fino al 30 settembre 2029 (le imprese hanno annunciato oltre 6 miliardi di investimenti) e voucher da 8.000 a 15.000 euro per digitalizzazione e AI nelle micro e piccole imprese, con circa 200 milioni di dotazione, accessibili dopo un assessment presso un centro di trasferimento tecnologico. Secondo la Commissione europea l'AI è adottata dal 15,7% delle PMI italiane contro il 18,9% della media UE; tutte le misure dipendono dalle coperture.
Lettura strategica: Se confermati, i voucher renderanno finanziabili progetti di AI e marketing digitale nelle piccole imprese: consulenti e fornitori devono prepararsi ora ad accreditarsi negli elenchi ministeriali.
Regole e normative · ItaliaSky TG24 · 9 ott · fonte (apre il sito di Sky TG24) ↗x/twitter / x/twitter (@wallstengine)Il post di Wall St Engine, account seguito da investitori e trader, riprende il Financial Times: "OpenAI recently told investors its annualized revenue was approaching $50B at the end of September" (OpenAI ha detto di recente agli investitori che il fatturato annualizzato si avvicinava a 50 miliardi a fine settembre), circa 20 miliardi sotto quanto riportato il mese precedente. La notizia si è diffusa in poche ore tra gli account finanziari e crypto, in parallelo al calo dei titoli dei chip.
Lettura strategica: Il sentiment sull'AI si forma in tempo reale sui social finanziari: per chi comunica investimenti o partnership AI la credibilità dei numeri pesa più dell'annuncio.
Mosse di mercato · Stati UnitiX/Twitter (@wallstengine) · 8 ott · fonte (apre il sito di X/Twitter (@wallstengine)) ↗ai / techcrunchSecondo il Financial Times, ripreso da TechCrunch, OpenAI ha comunicato agli investitori un fatturato annualizzato "approaching $50 billion" (vicino ai 50 miliardi di dollari), circa 20 miliardi sotto i 70 riportati da Axios a fine settembre; lo scarto dipende dal confronto con Anthropic, che conta anche le vendite tramite i partner cloud. La notizia ha innescato vendite sui titoli dei semiconduttori: Nvidia -2,94% e Nasdaq -1,3% a fine seduta dell'8 ottobre, secondo Yahoo Finance.
Lettura strategica: I numeri dell'AI generativa sono ancora poco confrontabili e molto sensibili al sentiment: nei business case su strumenti e fornitori AI conviene ragionare su costi d'uso e risultati misurati, non su proiezioni di crescita dei vendor.
Mosse di mercato · Stati UnitiTechCrunch · 8 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗export / pambianco newsLe stime di Barclays raccolte da Pambianco in vista delle trimestrali (LVMH il 12 ottobre) indicano un terzo trimestre debole: Gucci a -6% con l'Asia-Pacifico a -16%, Prada flat, Moncler -1%, Ferragamo -4%, mentre Burberry è stimata a +4% e Hermès a +5%. In Cina continentale le vendite di lusso sarebbero calate di circa il 15% a luglio; Bernstein descrive un mercato "a K" in cui i clienti più ricchi continuano a comprare e gli altri riducono la spesa, a vantaggio di marchi accessibili e cinesi.
Lettura strategica: Per i brand italiani del made in Italy la Cina richiede un posizionamento selettivo sui clienti alto-spendenti e un'esposizione bilanciata con Stati Uniti e Giappone.
Dati e ricerche · Cina e AsiaPambianco News · 8 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗pubblicità / engageIl Global Ad Spend Forecast di WARC Media stima per il 2026 investimenti pubblicitari mondiali a 1.340 miliardi di dollari (+11,9%, dopo due anni a +10%), poi 1.460 miliardi nel 2027 (+8,4%) e 1.570 nel 2028. Social, search e retail media assorbono il 66,4% della spesa (70% al 2028): i social valgono 394,6 miliardi (+21,3%), il search 295,7 (+14,2%), il retail media 202,1 (+14,3%). Alphabet, Amazon e Meta raccolgono il 59,7% della spesa mondiale esclusa la Cina; il motore della crescita sono gli investimenti delle aziende legate all'AI.
Lettura strategica: La crescita è concentrata su tre piattaforme e su formati misurabili: chi pianifica deve negoziare trasparenza e incrementalità con i grandi walled garden e presidiare i nuovi spazi pubblicitari degli assistenti AI prima che i prezzi salgano.
Dati e ricerche · GlobaleEngage · 8 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 