marketing / marketing diveDopo le attivazioni 2025 su Roblox e Fortnite, Panda Express passa a una presenza continuativa nel gaming: tre integrazioni in mappe di Fortnite e il rilancio del gioco a ostacoli The Panda Express Obby su Roblox, con aggiornamenti stagionali legati a menu e ricorrenze come il Capodanno lunare. La campagna precedente "Leveling Up" ha portato +3 punti di notorietà, la considerazione dal 64% al 67%, la raccomandazione dal 61% al 64% e +5 punti di intenzione d'acquisto in 30 giorni, con un engagement rate del 16% su Roblox e 537.000 interazioni su Fortnite. Il target sono i giocatori tra 18 e 34 anni, su piattaforme che superano i 220 milioni di utenti mensili.
Lettura strategica: Il gaming rende quando diventa un luogo abitato con continuità e misurato con metriche di funnel, non un'attivazione spot: per i brand consumer vale la pena testare spazi persistenti con un calendario editoriale stagionale.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / marketing divePoppi, la soda prebiotica acquisita da PepsiCo per quasi 2 miliardi di dollari, guida le partnership culturali più con l'istinto che con l'analisi dei dati: la head of culture Sophia Sesto coordina influencer, social, iniziative nei campus ed eventi con un team composto in prevalenza da neolaureati e una regola netta, se un'idea non entusiasma si scarta. Dopo un meme virale con il 90% di copertura su non follower e oltre 250.000 like, il brand ha creato in 12 settimane un gusto in edizione limitata per "Love Island", poi formalizzato in una licenza con ITV per l'espansione nel Regno Unito. Per Sesto i dati spesso arrivano troppo tardi per orientare le scelte, e il successo si misura dalla partecipazione autentica: «We want to make sure the comments are popping off» (vogliamo che i commenti esplodano).
Lettura strategica: Nel social marketing la velocità di reazione è un vantaggio competitivo: servono team piccoli con mandato decisionale e criteri qualitativi chiari, lasciando ai dati il ruolo di verifica a posteriori.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗export / ansaÈ partito dall'aeroporto di Taranto-Grottaglie il primo volo cargo diretto a Istanbul, operato da Poste Air Cargo in collaborazione con Turkish Cargo con un Boeing 737F, nell'ambito di una sperimentazione triennale 2026-2028 sostenuta dalla Regione con oltre 1,3 milioni di euro. Il collegamento è pensato per prodotti agricoli, deperibili e merci a temperatura controllata e, attraverso l'hub di Istanbul, collega le imprese pugliesi a oltre 300 destinazioni tra Medio Oriente, Asia, Africa, Nord Europa e Nord America, evitando il trasporto su gomma verso altri scali.
Lettura strategica: Per l'agroalimentare del Sud la logistica aerea diretta accorcia i tempi verso mercati lontani: è il momento di valutare prodotti freschi ad alto valore e accordi con importatori nell'area del Golfo e in Asia.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 3 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / brand newsIl settimo Retailer Preference Index di Dunnhumby, basato su 2.000 interviste raccolte a maggio 2026, conferma Esselunga al primo posto davanti a Coop, mentre Eurospin sale dal sesto al terzo posto, seguito da Conad e Mercatò. L'assortimento diventa la prima ragione di preferenza, davanti a esperienza d'acquisto e prezzi e promozioni; il discount vale ormai il 25% del mercato grocery italiano, sei punti in più rispetto al 2015. I consumatori frequentano in media circa cinque insegne al mese, contro quattro nel 2021, e solo il 31% concentra la spesa su una o due.
Lettura strategica: Con la fedeltà all'insegna in calo l'industria di marca deve presidiare più catene e negoziare visibilità sull'assortimento, mentre i retailer competono su marca del distributore e prossimità più che sul solo prezzo.
Dati e ricerche · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pmi / pmi.itEnilive applica dal 2 al 31 ottobre uno sconto del 20% sul prezzo al netto dell'IVA di gasolio e benzina per uso agricolo e motopesca ai clienti già serviti, presentato come contributo di solidarietà ad agricoltura e pesca. Ne beneficiano imprese agricole iscritte al registro, cooperative, imprese agromeccaniche e consorzi di bonifica; secondo il calcolo di PMI.it, su 1.000 litri a 1,30 euro il risparmio è di 260 euro sull'imponibile, fino a 286 euro per chi non detrae l'IVA.
Lettura strategica: Per le imprese agricole e della pesca lo sconto attenua solo in parte il rincaro energetico: conviene programmare gli approvvigionamenti entro fine ottobre e verificarne il cumulo con le agevolazioni fiscali strutturali.
Mosse di mercato · ItaliaPMI.it · 2 ott · fonte (apre il sito di PMI.it) ↗social marketing / brand newsGymBeam ha scelto Al.ta Cucina, media brand con oltre 5,5 milioni di follower e 64 milioni di impression mensili, per una campagna social che smonta i luoghi comuni sull'integrazione sportiva attraverso quattro video ricette, dal pancake fit al milkshake con creatina, con la voce e la presenza dell'attore ed ex rugbista Alvise Rigo. Alla serie è stato abbinato un giveaway su Instagram, dal 14 al 27 settembre, con 100 confezioni di proteine in palio.
Lettura strategica: I media brand verticali con audience consolidate permettono di inserire un prodotto tecnico in un contesto d'uso quotidiano: la ricetta diventa il veicolo per educare e convertire.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗marketing / marketing diveCon la quota di adulti statunitensi che consuma alcolici scesa al 54%, minimo da 54 anni, Marketing Dive ricostruisce le contromosse dei birrifici di medie dimensioni. Boston Beer ha nominato CMO Allison Stransky, proveniente da Samsung, ha aumentato del 16,4% le spese promozionali nonostante ricavi in calo del 3,3% e prevede di tagliare 20 milioni di dollari di pubblicità meno performante; il fondatore Jim Koch sintetizza: "70% to 80% doesn't work, 20% to 30% works" (dal 70 all'80% non funziona, dal 20 al 30% sì). Athletic Brewing, leader dell'analcolico con il 20,7% del mercato off-premise, aumenta la spesa media del 120%.
Lettura strategica: Nelle categorie in contrazione la crescita viene da riallocazione e segmenti emergenti come l'analcolico: serve misurare l'efficacia campagna per campagna per spostare il budget dalla parte che non rende.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 2 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / brand newsDal 2 all'11 ottobre il Mulino Bistrò, alla Fonderia Napoleonica nel quartiere Isola, trasforma i prodotti da colazione in un menu firmato dallo chef Carlo Maria Ricci, con installazioni, shop di merchandising e laboratori di cucina. Barilla lo presenta come un esperimento sulla percezione di marca più che sulle vendite, primo passo verso esperienze temporanee in altre città; un format permanente richiederebbe, secondo Laura Signorelli, un modello di business molto diverso. Sul fronte media il digitale (CTV esclusa) vale circa il 20% degli investimenti, con il retail media in crescita.
Lettura strategica: Per un brand maturo del largo consumo l'esperienza fisica temporanea è un test a basso rischio per rinnovare la percezione e generare contenuti: va misurata su notorietà, sentiment e materiale social, non sullo scontrino.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 2 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pmi / touchpoint newsAl Forum del Largo Consumo è stato presentato il peso della filiera: 600 miliardi di euro di giro d'affari, 196,7 miliardi di valore aggiunto (circa il 10% del PIL), 4,19 milioni di addetti e 84,9 miliardi di export, con esportazioni quasi raddoppiate (+94,1%) tra il 2015 e il 2025. Le medie imprese indicano come priorità per il 2026-2027 il miglioramento del contesto economico internazionale (81,7%) e la riduzione dei costi dei fattori produttivi (55,6%); secondo SWG il 45% degli italiani considera il comparto fondamentale per il futuro del Paese.
Lettura strategica: Per le PMI della filiera alimentare la crescita passa dall'estero ma la redditività dai costi: servono politiche di prezzo e di prodotto che proteggano i margini mentre l'energia torna a salire.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 1 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗social marketing / marketing weekKFC UK ha prodotto "Don't Crack", game show di 30 minuti con 30 concorrenti selezionati tra i 50 mila consumatori che avevano partecipato alla campagna "How Much Do You Believe in Chicken?", in gara per 50 mila sterline. La piattaforma "Believe in Chicken" ha portato i follower TikTok del brand da 100 mila a 1,8 milioni in 11 mesi e l'indice di notorietà pubblicitaria da 19,4 a 26,0; per la CMO Monica Silic l'obiettivo è passare da pochi secondi di attenzione a "earning significantly more of it" (conquistarne molta di più).
Lettura strategica: I format lunghi di brand entertainment alimentati dalla community social trasformano i partecipanti in contenuto: un modello praticabile anche con budget ridotti se si parte da una base di fan già attivata.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 30 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social marketing / engageI Mille Creative Consultancy (Gruppo TXT) ha vinto la gara social di Parmalat: gestirà consulenza strategica, ideazione e produzione dei contenuti e presenza su Facebook, Instagram e TikTok, con estensione prevista a YouTube. L'approccio è "formatless", con ogni contenuto pensato come concept creativo autonomo, e le partnership con i creator saranno centrali; la collaborazione parte questo mese con la nuova piattaforma Latte Barista.
Lettura strategica: Anche nel largo consumo la gestione social si sposta dal piano editoriale ai sistemi di contenuti e creator: i brand devono scegliere partner capaci di governare l'intera filiera, dalla selezione dei profili alla supervisione.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 30 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / ansaNel primo semestre 2026 le esportazioni di salumi italiani in Polonia hanno raggiunto 4.279,7 tonnellate (+25,2%) per 43,5 milioni di euro (+14,8%), con la pancetta stagionata a +211,6% in volume. L'Istituto Valorizzazione Salumi Italiani ha avviato "SalumiAmo Polonia 2026", campagna con media, influencer, operatori e formazione culinaria che culminerà a Varsavia l'1 e il 2 ottobre con 12 aziende italiane.
Lettura strategica: I mercati dell'Europa centro-orientale offrono crescita a doppia cifra all'agroalimentare: le azioni collettive di filiera, con influencer e trade insieme, sono un modello accessibile anche alle PMI.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 29 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / marketing diveMarketing Dive ricostruisce come il marchio di integratori Thorne, acquisito ad agosto da P&G per 3,8 miliardi di dollari, abbia costruito il proprio valore: oltre 500 milioni di ricavi annui e vendite dirette cresciute del 63% nel 2025. Con la consulenza di Redscout l'azienda ha scoperto che il rigore scientifico pesava meno del previsto e ha riscritto la piattaforma per essere "consumer-first versus being Thorne-first" (centrata sul consumatore anziché sull'azienda), declinata nella campagna "Now I Know".
Lettura strategica: La ricerca qualitativa sul consumatore resta la leva che trasforma un marchio tecnico in un asset acquisibile: prima di comunicare le proprie credenziali, occorre verificare che cosa il cliente considera davvero rilevante.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗export / italpressSecondo il rapporto del CREA sul commercio estero agroalimentare, nel 2025 l'export italiano del settore ha superato per la prima volta i 72 miliardi di euro, con una crescita del 5,6% sull'anno precedente. I prodotti tipici valgono il 72% delle esportazioni, pari a 52 miliardi, e l'Unione europea resta lo sbocco principale con circa il 60% delle vendite; in controtendenza gli Stati Uniti, dove le vendite calano del 4%, mentre le importazioni complessive crescono del 10%.
Lettura strategica: Il made in Italy alimentare cresce soprattutto in Europa: le imprese esposte agli Stati Uniti dovrebbero ribilanciare verso i mercati Ue e nuove destinazioni, facendo leva sulla distintività dei prodotti tipici.
Dati e ricerche · ItaliaItalpress · 28 set · fonte (apre il sito di Italpress) ↗strategia / marketing diveJeff Klein, promosso CMO di Subway negli Stati Uniti, riconosce le difficoltà della catena, con ricavi in calo del 6% nel 2025 e 729 punti vendita chiusi, e spiega che interventi incrementali non basterebbero. Da qui "Feed Your SUBconscious", piattaforma di marca con Will Arnett che riporta il focus sui clienti in cerca di valore e qualità e posiziona il marchio tra i brand premium orientati alla salute e il fast food tradizionale. "The challenges are real, which is why we're taking such a big swing now" (le difficoltà sono reali, per questo tentiamo ora una mossa così decisa).
Lettura strategica: Nei mercati affollati il riposizionamento tra due poli competitivi richiede una scelta netta di target e il coraggio di ammettere i problemi: la trasparenza sulla crisi diventa parte del racconto.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗export / business standard (bloomberg)Washington e Pechino hanno reso note le liste dei prodotti coperti dall'intesa da 30 miliardi di dollari: per l'import statunitense dalla Cina fuochi d'artificio, articoli per la casa, attrezzature sportive e giocattoli; per l'export Usa verso la Cina carne, prodotti ittici, lattiero-caseari, cereali, carbone, legname e dispositivi medici. Per circa il 90% delle voci i dazi scenderanno ai livelli della nazione più favorita dopo le procedure interne; Pechino si impegna ad acquistare almeno 10 milioni di tonnellate di carbone l'anno nel 2027 e nel 2028.
Lettura strategica: Gli esportatori italiani di agroalimentare e dispositivi medici in Cina devono attendersi una concorrenza statunitense più aggressiva sui prezzi: rivedere listini e argomenti di posizionamento premium.
Regole e normative · Stati UnitiBusiness Standard (Bloomberg) · 28 set · fonte (apre il sito di Business Standard (Bloomberg)) ↗export / cnbc (reuters)Al termine della visita di Stato di tre giorni di Xi Jinping a Washington, Stati Uniti e Cina hanno annunciato riduzioni tariffarie reciproche su 30 miliardi di dollari di beni non sensibili: prodotti agricoli, legname e cosmetici statunitensi da un lato, piccoli elettrodomestici, giocattoli e decorazioni cinesi dall'altro. La Casa Bianca parla di "consensus on recommendations for more favorable tariff treatment for $30 billion of non-sensitive goods" (consenso su raccomandazioni per un trattamento tariffario più favorevole su 30 miliardi di dollari di beni non sensibili); le parti istituiscono un consiglio per il commercio, prorogano di due mesi la tregua in scadenza il 10 novembre e avviano un dialogo sull'intelligenza artificiale, con un canale dedicato agli incidenti e un nuovo incontro a novembre.
Lettura strategica: La distensione è selettiva e procede per categorie: gli esportatori italiani di cosmetica, agroalimentare e articoli per la casa devono attendersi più concorrenza statunitense in Cina e prodotti cinesi più competitivi negli Usa, e dovrebbero rivedere listini e piani di canale per il 2027.
Regole e normative · Stati UnitiCNBC (Reuters) · 26 set · fonte (apre il sito di CNBC (Reuters)) ↗marketing / engageAl Chewing Gum Day di Milano il marketing senior manager Dario Oliva ha spiegato che il gruppo mantiene il budget pubblicitario allineato in valore a quello dello scorso anno, ma lo ridistribuisce tra TV, digital, gaming, connected TV ed esperienze sul territorio. Golia Frutta C torna in televisione con uno spot inedito dopo circa 25 anni; Vigorsol investe nel gaming e nella title sponsorship del Red Valley Festival, Big Babol si riposiziona verso il pubblico urbano spostando peso dalla TV lineare alla CTV e il tour dell'Airstream ha superato i 14.000 visitatori tra Napoli e Roma.
Lettura strategica: A parità di spesa, l'efficacia cresce lavorando sul mix: per i marchi del largo consumo CTV e gaming diventano leve per ringiovanire l'audience senza rinunciare alla copertura della TV lineare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / engageCeres ha sviluppato con We Are Social e We Are Social Studios "Postacci del Cuore", format condotto da Cecilia Cantarano in cui tre bar, tre baristi e tre gruppi di amici si sfidano a Milano, Napoli e Genova e a vincere è l'energia dei frequentatori, non il locale. La prima puntata è andata in onda sabato 26 settembre alle 13:20 su DMAX, con passaggi su Sky e streaming su discovery+; oltre 20 professionisti di We Are Social hanno lavorato al progetto e WPP Media Italy ne ha curato la strategia media.
Lettura strategica: Il brand entertainment nato dal tono dei social migra verso TV e streaming: per i marchi con una voce riconoscibile online il format proprietario diventa un asset riutilizzabile su più piattaforme, con i contenuti brevi come leva di promozione.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗export / commissione europea (dg trade)La Commissione europea ha imposto dazi antidumping definitivi tra il 40,5% e il 67,1%, per cinque anni, sulle importazioni di proteine di pisello dalla Cina, dopo che l'indagine ha accertato prezzi di dumping dannosi per l'industria europea; dazi provvisori erano in vigore dal 29 aprile 2026. Il mercato europeo del prodotto vale circa 175 milioni di euro e la proteina è impiegata come alternativa alle proteine animali in alimenti e bevande, nei mangimi, nel pet food e nell'acquacoltura.
Lettura strategica: Le imprese del plant-based, del pet food e della mangimistica che si riforniscono in Cina devono rivedere costi e fornitori; per i produttori europei si apre uno spazio da presidiare con politiche di prezzo e contratti di fornitura pluriennali.
Regole e normative · EuropaCommissione europea (DG Trade) · 25 set · fonte (apre il sito di Commissione europea (DG Trade)) ↗strategia / marketing weekLa chief growth officer Karen Owen spiega come Heinz Beanz, marchio con 140 anni di storia, combini investimenti costanti sul brand e iniziative legate all'attualità: il lancio delle buste pronte da scaldare con Ocado ha generato una crescita incrementale del 60% per la categoria di Heinz e del 30% per l'intero segmento delle buste, mentre un'attivazione con JoJo Siwa e Chris Hughes ha portato gli spaghetti hoops a +23% su base annua. Per Owen a fare la differenza è la "consistent investment" (continuità dell'investimento) e concentrarsi solo sul business, se non è giusto per il marchio, sarebbe "short-sighted" (miope).
Lettura strategica: La crescita di lungo periodo nasce dall'equilibrio tra asset di marca stabili e innovazione di formato: le attivazioni tattiche funzionano quando rafforzano la memoria del brand invece di sostituirla.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / quartzIl rappresentante al Commercio statunitense Jamieson Greer ha dichiarato alla CNBC che Washington e Pechino hanno raggiunto intese su una serie di beni, con i dettagli attesi per lunedì: "We've actually reached agreement with the Chinese on a number of these things" (abbiamo effettivamente raggiunto un accordo con i cinesi su diversi di questi punti). Il meccanismo crea una corsia protetta a condizioni preferenziali per prodotti agricoli e dispositivi medici statunitensi e per beni di consumo cinesi non sensibili, nell'ambito del Board of Trade nato dal vertice Trump-Xi di maggio a Pechino; i controlli sulle esportazioni per sicurezza nazionale restano separati e la tregua, con dazi intorno al 20% sulle merci cinesi, è prorogata fino al 10 gennaio.
Lettura strategica: Il commercio Usa-Cina evolve verso quote e corsie dedicate per categoria: gli esportatori europei di agroalimentare e dispositivi medici devono attendersi più concorrenza statunitense sul mercato cinese e leggere i dettagli di lunedì prima di rivedere prezzi e piani 2027.
Regole e normative · Stati UnitiQuartz · 25 set · fonte (apre il sito di Quartz) ↗marketing / marketing diveMars ha lanciato per M&M's la campagna "Screentime", tre spot da 15 secondi in cui le mascotte del marchio compaiono in parodie di generi televisivi e cinematografici, dal thriller poliziesco alla telenovela fino ai reality come Survivor, dove i personaggi umani finiscono per volerle mangiare. Firmata da BBDO Chicago con la regia di Rami Hachache, la campagna chiude sul claim "It's more fun together" (È più divertente insieme), introdotto nel 2025, e gira su TV, player full-episode, programmatic e social.
Lettura strategica: Inserire i personaggi di marca nei codici narrativi che il pubblico già consuma è un modo efficiente di costruire memoria: i brand italiani con mascotte proprietarie possono replicare il modello nei formati brevi dello streaming.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / ansaDal 2 all'11 ottobre Mulino Bianco apre alle Fonderie Napoleoniche di Milano il Mulino Bistrò, locale temporaneo aperto dalle 8 alle 20 in cui la colazione con i prodotti del marchio, dolci e salati, si consuma per tutta la giornata. Il programma comprende incontri, laboratori di cucina dedicati a crostate e biscotti, workshop di acquerello, giochi, esperienze immersive e vendita di merchandising, con prenotazione dal sito del brand.
Lettura strategica: Per i marchi di largo consumo l'esperienza fisica è uno strumento per rinnovare la rilevanza e raccogliere dati di prima parte: le attivazioni temporanee vanno progettate con obiettivi misurabili di contenuti social e registrazioni, non solo di affluenza.
Campagne e casi · ItaliaANSA · 23 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗ 