marketing / engageFanta ha avviato una partnership con il talent Mediaset "Amici", partita con la nuova stagione l'11 ottobre. Il progetto integra TV, social e attivazioni nei punti vendita, con due concorsi per i consumatori sostenuti da pubblicità sulle reti Mediaset.
Lettura strategica: Il format TV con estensione social e retail resta una delle poche piattaforme italiane capaci di unire reach generalista e conversazione Gen Z: un benchmark per i brand FMCG.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 14 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗social marketing / social media todaySnap ha pubblicato un report, basato su oltre 17.000 utenti di mappe digitali tra 13 e 44 anni in sei Paesi, secondo cui gli utenti hanno 2,9 volte più probabilità di dire di aver scoperto le attività preferite su Snapchat rispetto ad altri social. Solo circa un terzo degli intervistati usa però Snap Map per trovare attività commerciali.
Lettura strategica: Per retail e ristorazione il social local search è un'opportunità per pubblici giovani, ma i dati sono di fonte proprietaria e vanno testati prima di spostare budget.
Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 14 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗marketing / marketing weekCoca-Cola ha lanciato nella propria app "The Club", programma fedeltà basato sui codici PIN delle confezioni di Coke Zero e Original Taste, convertibili in premi, sconti ed esperienze. Sostituisce Coke Zone, chiuso nel 2013, e offre circa 100.000 premi. Il brand motiva la scelta con l'attenzione al valore: "Value remains important for shoppers" (Il valore resta importante per chi acquista).
Lettura strategica: Il ritorno del loyalty on-pack nel largo consumo serve soprattutto a raccogliere dati di prima parte: un modello replicabile anche da marchi italiani con budget inferiori.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / ansaNel 2025 l'export del Prosciutto di Parma ha generato circa 315 milioni di euro, con 2,5 milioni di prosciutti spediti all'estero, il 37% della produzione. Gli Stati Uniti restano il primo mercato con circa 730.000 pezzi per quasi 100 milioni. I volumi verso gli USA sono però calati per dazi e incertezza globale; il Consorzio rilancia al SIAL di Parigi.
Lettura strategica: Per i prodotti DOP la dipendenza dal mercato USA è un rischio concreto: diversificare verso Europa e Asia diventa una priorità di pianificazione commerciale.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 13 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing / engageDal bilancio dell'Inter chiuso al 30 giugno 2026 emerge una trattativa avanzata con Barilla per una nuova partnership commerciale. Formula e presenza sulla maglia non sono ancora definite. Barilla era stata sponsor della Roma per 13 stagioni, fino al 1993/94.
Lettura strategica: La sponsorizzazione calcistica torna nei piani dei grandi brand alimentari italiani: per chi segue il food conviene valutare il calcio come piattaforma di attivazione internazionale, non solo di visibilità.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / marketing diveChipotle ha lanciato una maxi borsa da asporto da 170 litri per promuovere i Family Meals digitali, distribuita con un concorso ai membri Rewards. Unreal Snacks ha disegnato con Rachel Comey una clutch da 425 dollari presentata alla New York Fashion Week. Entrambi usano l'oggetto di moda come veicolo di rilevanza culturale.
Lettura strategica: Il merchandising d'autore funziona quando è legato a un comportamento da incentivare (ordine digitale, iscrizione al loyalty), non come gadget fine a se stesso.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pmi / ansaIl Masaf ha aperto il portale della Cambiale azzurra: 10 milioni di euro per prestiti a tasso zero fino a 20.000 euro, o 60.000 per imprese con più imbarcazioni. I finanziamenti durano cinque anni con rimborso del capitale dal secondo anno. Domande entro il 30 ottobre, in ordine di presentazione fino a esaurimento fondi.
Lettura strategica: Strumenti a sportello come questo premiano chi ha documentazione pronta: per le micro-imprese del settore la tempestività vale quanto i requisiti.
Regole e normative · ItaliaANSA · 13 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / farnesinaAlla Farnesina circa 100 imprese e associazioni hanno discusso con istituzioni italiane ed europee di accordi di libero scambio e barriere non tariffarie, in particolare sanitarie e fitosanitarie. Tajani ha ricordato l'export record di 643 miliardi nel 2025 e il +4,6% nei primi sette mesi del 2026, con obiettivo 700 miliardi nel 2027. Focus sugli accordi con Mercosur e India.
Lettura strategica: Le barriere non tariffarie si possono segnalare e rimuovere: le imprese agroalimentari dovrebbero usare i canali Farnesina-UE invece di subirle in silenzio.
Regole e normative · ItaliaFarnesina · 13 ott · fonte (apre il sito di Farnesina) ↗export / farnesinaLa Farnesina chiarisce che l'accordo UE-Mercosur, in vigore provvisoriamente dal 1 maggio, elimina gradualmente i dazi sul 90% delle linee tariffarie industriali e sul 93% dei prodotti agricoli, ma le preferenze non sono automatiche: ogni prodotto deve rispettare i requisiti di origine. Il potenziale maggiore per l'Italia è in metalli, macchinari, autoveicoli e acciaio, seguiti da agroalimentare, moda e farmaceutica.
Lettura strategica: Il vantaggio tariffario si ottiene solo con una verifica documentata dell'origine: per gli esportatori il primo passo è una mappatura dei codici doganali e dei calendari di riduzione.
Regole e normative · ItaliaFarnesina · 12 ott · fonte (apre il sito di Farnesina) ↗marketing / marketing diveSprite lancia Never Stop Refreshing the Game, la piattaforma che accompagna il ritorno come soft drink ufficiale NBA dopo un decennio. La campagna con Nikola Jokic e Anthony Edwards sarà attiva in tutto il mondo fino al 2027 e integra influencer, attivazioni live, packaging e codici QR.
Lettura strategica: Una sponsorizzazione sportiva rende quando diventa un sistema integrato fra prodotto, punto vendita e contenuti, non quando resta una semplice esposizione del logo.
Campagne e casi · GlobaleMarketing Dive · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / marketing diveAd Advertising Week New York i manager di Smirnoff, Hinge e Dazed Studio hanno spiegato come parlano alla Gen Z: Smirnoff con la campagna Go Off insieme a Troye Sivan porta il marchio fuori dal contesto dei bar, Hinge con l'audiolibro romantico No Ordinary Love entra nella cultura BookTok. Secondo i relatori la Gen Z premia l'autenticità ma non rinuncia alla qualità della produzione: "meet them where they are" (incontrali dove sono).
Lettura strategica: Per i target giovani il formato vincente è il contenuto culturale con valore autonomo, come un libro, un brano o un evento: va pianificato come prodotto editoriale, non come spot.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / digidayIl CEO di PepsiCo Ramon Laguarta ha difeso davanti agli investitori lo spostamento del budget media globale a Publicis, deciso senza gara dopo trent'anni con Omnicom e definito "an important capability for us" (una capacità importante per noi). PepsiCo investe circa 1,9 miliardi di dollari l'anno in media, 780 milioni in Nord America (stime COMvergence); intanto Coca-Cola, cliente Publicis in Nord America, starebbe preparando una revisione.
Lettura strategica: Le grandi deleghe media si assegnano sempre più su capacità di dati e commerce, non sul prezzo: anche nelle gare italiane i centri media dovranno dimostrare piattaforme proprietarie, non solo sconti.
Mosse di mercato · GlobaleDigiday · 12 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗social marketing / mediaweekMcDonald's Australia ha lanciato con Wieden+Kennedy Sydney la McCafé Tray Bag, borsa in edizione limitata in pelle vegana che riprende il portabicchieri di cartone, ispirata all'uso che i clienti già ne facevano. Il drop, venduto su un microsito e lanciato con influencer, accompagna quello che il brand definisce il più grande lancio di bevande in oltre 30 anni di McCafé.
Lettura strategica: Osservare come i clienti usano già il prodotto sui social e trasformarlo in merchandising è una tattica a basso costo e alta condivisibilità, adatta anche a brand food italiani.
Campagne e casi · GlobaleMediaweek · 12 ott · fonte (apre il sito di Mediaweek) ↗pmi / ansaSecondo Confesercenti su dati camerali, tra il 2019 e il 2025 sono scomparse circa 111mila imprese del commercio al dettaglio e 24mila bar; in 5.103 comuni è sparita almeno una tipologia di negozio di base. Oggi 1.064 comuni non hanno un negozio alimentare, 566 non hanno un bar e oltre 2.500 sono senza distributore di carburante.
Lettura strategica: Per brand e reti in franchising la mappa dei vuoti di prossimità è anche una mappa di opportunità: formati compatti, servizi ibridi e consegna locale diventano leve di posizionamento.
Dati e ricerche · ItaliaANSA · 10 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗export / coldiretti (via venetonews)Coldiretti segnala per il 2025 un export record di piante e fiori italiani vicino a 1,3 miliardi, ma le tensioni geopolitiche hanno fatto crollare le vendite verso Asia e Medio Oriente (-21% ad aprile, -36% a maggio) e aumentato i costi di fertilizzanti, gasolio e plastiche. Il settore, 19mila imprese e 3,5 miliardi di produzione, chiede accordi commerciali, procedure semplificate e rimozione delle barriere fitosanitarie.
Lettura strategica: Per le filiere deperibili la diversificazione dei mercati non è più opzionale: servono piani export con rotte alternative e presidio fieristico mirato.
Dati e ricerche · ItaliaColdiretti (via VenetoNews) · 9 ott · fonte (apre il sito di Coldiretti (via VenetoNews)) ↗export / milano finanzaA Pechino il commissario Šefčovič e il ministro Wang Wentao hanno raggiunto tre intese: moderare le importazioni di auto ibride cinesi, con un possibile taglio di oltre la metà, ridurre i dazi MFN cinesi su prodotti europei che valgono quasi 4 miliardi di export (componenti auto, olio d'oliva, calzature) e facilitare le licenze per terre rare e magneti permanenti. Bruxelles stima risparmi daziari di almeno 225 milioni; Šefčovič parla di "un primo passo" e il pacchetto passa ora al Consiglio europeo.
Lettura strategica: Per i consulenti di export è il momento di aggiornare i business case Cina nei settori olio e calzature, tenendo conto che l'intesa va ancora approvata e attuata.
Regole e normative · EuropaMilano Finanza · 9 ott · fonte (apre il sito di Milano Finanza) ↗marketing / marketing diveIl marchio di tequila di Campari Group lancia Espolòn Fare Share: fino al 1° novembre rimborsa il 50% delle corse in ride-hailing, fino a 25 dollari, effettuate nelle ore di picco, quando secondo i dati citati dal brand le tariffe arrivano a otto-nove volte il normale. La promozione passa da creator, earned media, materiali nei locali ed eventi in cinque città USA, in un clima in cui la FTC ha proposto ad agosto una linea d'azione contro il "surveillance pricing".
Lettura strategica: Trasformare un fastidio reale del consumatore in un servizio è un modo concreto di fare consumo responsabile senza retorica: il brand si schiera contro una pratica impopolare e ne ricava rilevanza.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / engageFerrero porterà al Super Bowl del 14 febbraio 2027 due spot, uno per Kinder Bueno, al secondo anno, e uno per Nutella, al debutto assoluto nel Big Game, nell'ambito di oltre 50 milioni di dollari destinati al marketing sportivo negli Stati Uniti nel 2027. Secondo l'azienda la prima partecipazione di Kinder Bueno ha generato un +140% delle vendite a volume; dopo la viralità del vasetto nella missione Artemis II le ricerche di "Nutella" sono cresciute del 60,7% su base annua.
Lettura strategica: I grandi eventi sportivi USA restano la leva di scala per i brand europei che vogliono crescere oltre Atlantico, a patto di misurarne l'effetto su ricerche e vendite e non solo sulla copertura.
Campagne e casi · Stati UnitiEngage · 8 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / engageMilo, Nescau e Nesquik diventano Official NBA Partner dal 1° gennaio 2027 con un accordo pluriennale che copre 21 Paesi in quattro continenti, Italia inclusa, e che dall'ottobre 2027 si estenderà alle Filippine. Il cuore è il basket giovanile (Jr. NBA, NBA Basketball School, NBA 3X), con attivazioni nei punti vendita, confezioni a marchio NBA e premi per i consumatori; Engage la definisce la più grande partnership internazionale di brand nella storia del gruppo svizzero.
Lettura strategica: Lo sport diventa piattaforma di marca multi-mercato per prodotti destinati ai ragazzi: il valore sta nell'attivazione locale (scaffale, pack, programmi giovanili), non nella sola visibilità del logo.
Campagne e casi · GlobaleEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗x/twitter / x · @kimmonismusL'account di commento sull'AI @kimmonismus (Chubby) sintetizza il lancio di OpenAI sottolineando che “Answers can now include charts, forms, clickable diagrams, calculators and games” (le risposte possono ora includere grafici, moduli, diagrammi cliccabili, calcolatrici e giochi) e porta come esempio un piano per una cena in cui cambiare il numero degli ospiti aggiorna la spesa: “Ask for a dinner plan and adjust the guest count to update your shopping…” (chiedi un piano per la cena e modifica il numero di ospiti per aggiornare la spesa). Il post è arrivato meno di un'ora dopo l'annuncio.
Lettura strategica: Il primo caso d'uso che la community mette in evidenza è commerciale: se quantità e liste d'acquisto si generano dentro la chat, retailer e marche di largo consumo devono rendere i propri dati di prodotto leggibili dagli assistenti.
Tendenze e opinioni · GlobaleX · @kimmonismus · 7 ott · fonte (apre il sito di X · @kimmonismus) ↗marketing / marketing diveAll'Advertising Week di New York Benoit Vatere, chief media and digital commerce officer di Liquid Death, ha spiegato come l'AI consenta al marchio da un miliardo di dollari di competere con concorrenti molto più grandi tenendo bassa la spesa non-working. Con Power Digital (piattaforme Iris, Omega e Creative Affinity) l'ottimizzazione del retail media è passata da settimanale a quotidiana e l'obiettivo è gestire un budget consistente con un team interno di due persone. “We optimize our campaign on a daily basis, especially on the retail media side” (ottimizziamo le campagne ogni giorno, soprattutto sul retail media).
Lettura strategica: Il vantaggio non sta nel modello AI generico ma nello strato di dati e processi proprietari: centralizzare i dati e automatizzare i compiti ripetitivi è il primo passo concreto anche per team marketing di medie dimensioni.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗strategia / marketing weekUna ricerca di Les Binet e Dom Boyd (Kantar), presentata alla IPA Effectiveness Conference del 7 ottobre e basata su 250 responsabili marketing di aziende britanniche di largo consumo (indagine Censuswide), stima che i brand spendano in promozioni di prezzo circa il doppio di quanto investono in media a pagamento. Il 75% non sa dire quante promozioni siano in utile, l'80% ritiene che molti acquirenti avrebbero comprato comunque e l'81% ne valuta gli effetti su meno di 13 settimane. “The opportunity is to identify which promotions lose money, cut them out, and reinvest the money in brand advertising” (l'opportunità è individuare le promozioni in perdita, eliminarle e reinvestire il denaro in pubblicità di marca).
Lettura strategica: È un argomento quantificato da portare al CFO: un audit di incrementalità e marginalità delle promozioni libera budget per il brand building senza chiedere risorse aggiuntive.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 7 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗export / marketing weekIl caffè napoletano Kimbo, presente in oltre 100 Paesi, punta sulle sponsorizzazioni sportive per crescere soprattutto nel Regno Unito: è partner dell'America's Cup, che si terrà a Napoli la prossima estate, e caffè ufficiale del team britannico GB1. Nel 2025 i ricavi hanno superato i 300 milioni di euro (+32,8%) con vendite internazionali in crescita del 46%; gli Stati Uniti sono il primo mercato estero, seguiti da Polonia e Regno Unito, dove il marchio vuole passare da Amazon e Ocado agli scaffali della grande distribuzione. “We trust in tradition, but we want to make sure that tradition evolves with innovation” (crediamo nella tradizione, ma vogliamo che evolva con l'innovazione).
Lettura strategica: Un grande evento globale ospitato in casa diventa leva d'ingresso nei mercati esteri: sponsorizzazione e attivazione funzionano se agganciate a un piano distributivo concreto.
Campagne e casi · ItaliaMarketing Week · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / marketing diveFerrero investirà più di 50 milioni di dollari sul Super Bowl LXI, il maggiore investimento di marketing singolo della sua storia, con spot per Kinder Bueno e il debutto di Nutella nella finale NFL. La scelta poggia sui risultati del 2026, quando la campagna Kinder Bueno ha generato secondo l'azienda un incremento delle vendite del 140%; il presidente di Ferrero North America Michael Lindsey sintetizza: “last year's ad debut proved it's working” (il debutto pubblicitario dello scorso anno ha dimostrato che funziona).
Lettura strategica: Un gruppo italiano usa il palcoscenico pubblicitario più caro al mondo come leva di crescita in Nord America: un caso utile per argomentare con i CFO il ritorno degli investimenti di marca ad alta visibilità quando sono legati a lanci di prodotto misurabili.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗ 