strategia / engageLa più grande cooperativa di consumatori italiana ha presentato con l'agenzia Blossom un nuovo posizionamento che rende riconoscibili i principi mutualistici: ogni atto d'acquisto genera valore condiviso per la comunità. La nuova identità visiva trasforma le due O di Coop in un nastro rosso a forma di infinito; il lancio passa da un film prodotto da Pongofilms, dai social, dall'ecosistema digitale Mediamond, dalla Connected TV e da Spotify, come tappa di un percorso di consulenza durato un anno.
Lettura strategica: Nella distribuzione, con prezzi e assortimenti sempre più simili, il purpose diventa leva distintiva solo se tradotto in un'idea semplice e in un codice visivo proprietario: un modello utile anche per insegne e marchi locali.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 29 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / marketing diveAll'evento unBoxed 2026 Amazon ha fuso la propria DSP e la console pubblicitaria in un'unica offerta guidata dall'AI, Amazon Ads Agent. Le Full-Funnel Campaigns, ora aperte a tutti gli inserzionisti statunitensi, automatizzano pianificazione, esecuzione e ottimizzazione partendo da budget, prodotti e creatività; il formato programmatico DVA+ (display, video e audio) arriverà a fine ottobre e l'interfaccia conversazionale è in beta in 20 marketplace e 21 lingue. La vicepresidente Kelly MacLean parla di "radical simplification" (semplificazione radicale) del lavoro dei marketer.
Lettura strategica: Il vantaggio competitivo si sposta dalla gestione tecnica delle campagne alla qualità di input, creatività e misurazione incrementale: chi vende su Amazon deve rivedere ruoli e competenze del team retail media.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 29 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / touchpoint newsSecondo il Tavolo di lavoro Retail Media degli Osservatori Digital Innovation del Politecnico di Milano, il mercato italiano vale circa 920 milioni di euro nel 2026: on-site e in-store raggiungono 782 milioni (+23%), mentre l'off-site, rilevato per la prima volta, vale 130-140 milioni. Il nodo decisivo resta la misurazione: solo il 31% degli operatori usa sistemi closed-loop completi con analisi di incrementalità, un altro 31% si ferma alle metriche di esposizione.
Lettura strategica: Il retail media esce dalla sola conversione ed entra nei piani di awareness: prima di spostare budget, i brand devono pretendere dai retailer una misurazione incrementale comparabile a quella dei media tradizionali.
Dati e ricerche · ItaliaTouchpoint News · 29 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗ai / x/twitter / x · @gilgnyc (gil greenberg, shopify)Gil Greenberg, product manager di Shopify, ha annunciato su X il lancio del supporto WebMCP per il checkout, incluso Shop Pay, per tutti i merchant Shopify idonei: "Shopping with an agent shouldn't feel like watching paint dry" (fare acquisti con un agente non dovrebbe essere lento come guardare la vernice asciugare). Il post rimanda a un approfondimento su funzionamento, ruolo del protocollo UCP e dati raccolti.
Lettura strategica: Nell'e-commerce il nuovo cliente può essere un agente: schede prodotto, prezzi e condizioni devono essere leggibili dalle macchine, pena l'esclusione dai percorsi d'acquisto automatizzati.
Lancio e prodotto · GlobaleX · @gilgNYC (Gil Greenberg, Shopify) · 28 set · fonte (apre il sito di X · @gilgNYC (Gil Greenberg, Shopify)) ↗social marketing / net influencerDopo un'inchiesta di Fortune basata sulle analisi del gruppo ceco Online Risk Labs, Temu ha quasi azzerato le partnership ads con account sospetti: la ricerca stimava 962 milioni di dollari spesi in 16 mesi su Instagram e Facebook verso utenti di Regno Unito e UE, con 73 account probabilmente fraudolenti tra i 100 più promossi. Dopo la pubblicazione, 90 di quei 100 account non mostrano più annunci Temu; la Polonia aveva chiesto alla Commissione europea una multa da 250 milioni di euro a Meta.
Lettura strategica: Le partnership ads richiedono due diligence sui creator (identità, provenienza del pubblico, trasparenza): con il DSA il rischio reputazionale e regolatorio ricade anche sugli inserzionisti.
Campagne e casi · EuropaNet Influencer · 28 set · fonte (apre il sito di Net Influencer) ↗pubblicità / marketing diveDoorDash ha nominato WPP Media suo primo partner media globale, estendendo una collaborazione di otto anni a oltre 40 nuovi mercati internazionali a partire dal prossimo anno. Il mandato copre l'intero portafoglio: la piattaforma DoorDash, la britannica Deliveroo e Wolt, attiva in decine di Paesi tra Europa e Asia; la scelta è motivata dalle competenze in dati, tecnologia, misurazione e conoscenza dei mercati globali.
Lettura strategica: Dopo le acquisizioni i gruppi internazionali consolidano i media su un'unica agenzia per governare dati e misurazione: le agenzie locali devono posizionarsi come specialisti di mercato dentro questi modelli.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗ai / techcrunchIn India Google sta sperimentando un pulsante "Buy" su alcune schede prodotto Flipkart (smartphone, elettronica, accessori) mostrate da Gemini e da AI Mode, che porta a un checkout con marchio Flipkart senza uscire dall'interfaccia AI. Per ora l'opzione riguarda solo Flipkart, mentre i prodotti Amazon compaiono senza acquisto diretto, alla vigilia della stagione di shopping delle festività indiane; il test si inserisce nella strategia dell'Universal Commerce Protocol per il commercio tramite agenti.
Lettura strategica: L'acquisto dentro l'assistente AI accorcia il funnel: i brand devono presidiare feed prodotto e accordi con i retailer integrati, perché chi non è acquistabile nell'interfaccia perde la conversione.
Lancio e prodotto · Cina e AsiaTechCrunch · 27 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗strategia / inc.Il CEO John Furner ha annunciato che entro fine anno le etichette elettroniche arriveranno in tutti gli oltre 4.600 negozi Walmart negli Stati Uniti e nei 600 Sam's Club, escludendo però il prezzo dinamico personalizzato: "We price the product, not the person" (prezziamo il prodotto, non la persona). Reddito, storico degli acquisti e urgenza del cliente non entreranno nel prezzo, impegno esteso all'assistente AI Sparky, a difesa del posizionamento Every Day Low Prices.
Lettura strategica: La rinuncia esplicita alla personalizzazione del prezzo diventa un argomento di fiducia e di differenziazione, replicabile da retailer e marchi con posizionamento value.
Campagne e casi · Stati UnitiInc. · 26 set · fonte (apre il sito di Inc.) ↗export / pambianconewsNel primo semestre 2026 OVS ha registrato ricavi per 877,4 milioni di euro (+11%; +6,1% a perimetro organico, escluso Goldenpoint), EBITDA adjusted a 114,3 milioni (+12,3%) con margine al 13,8% e utile netto adjusted a 49,1 milioni (+7,7%), a fronte di un mercato dell'abbigliamento cresciuto dell'1,5%. Stefanel sale del 31% e Goldenpoint torna positivo a livello di EBITDA; sul fronte internazionale il passaggio chiave è l'apertura a settembre del più grande flagship OVS al Dubai Mall, con una performance iniziale definita molto positiva.
Lettura strategica: Il Golfo si conferma piattaforma di espansione per il retail italiano di fascia accessibile: un flagship in un mall di riferimento funziona da vetrina regionale e da test prima di aperture in franchising o in partnership locali.
Mosse di mercato · ItaliaPambianconews · 25 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗export / pambianconewsPer i 150 anni del marchio e i 90 del mocassino Weejuns, G.H. Bass, controllato dal gruppo americano G-III Apparel, annuncia un accordo di licenza settennale con Aldo Product Services per produzione, distribuzione ed e-commerce in Nord America e il lancio di un sito in lingua italiana su ghbass.eu. Il Regno Unito vale oltre metà del fatturato globale e l'Italia è il quarto mercato, con un peso del segmento donna superiore alla media di un business che a livello globale è maschile per il 70-80%; l'obiettivo è una distribuzione bilanciata tra i canali.
Lettura strategica: I marchi heritage internazionali trattano l'Italia come mercato da presidiare con canali diretti localizzati: per distributori e retailer italiani si aprono spazi di partnership, per i brand locali cresce la concorrenza nelle calzature classiche.
Mosse di mercato · ItaliaPambianconews · 25 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗social marketing / marketing brewCakes Body, marchio nato su TikTok che fattura 100 milioni di dollari lordi l'anno da due anni ed è nell'1% dei migliori venditori di TikTok Shop, lancia Cakes Media, divisione dedicata a contenuti di intrattenimento nativi per i social, a partire dal documentario "Viral: The New American Dream". La cofondatrice Taylor Capuano sintetizza la tesi: "people follow people, not brands" (le persone seguono persone, non marchi), e ricorda che i contenuti più virali degli ultimi tre anni sono stati quelli legati alla missione, senza riferimenti al prodotto; secondo il brand i contenuti dei fondatori generano tassi di engagement da 2 a 4 volte superiori.
Lettura strategica: Per i brand nativi digitali la leva di crescita è la voce dei fondatori trasformata in formati editoriali ricorrenti: le PMI possono replicarla con costi contenuti, purché il racconto resti autentico e coerente con la missione.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗strategia / niqSecondo l'Agentic Commerce Tracker di NIQ, indagine mensile su circa 500 consumatori statunitensi, il 51% ha usato almeno uno strumento di intelligenza artificiale per gli acquisti nell'ultimo mese, con una crescita costante negli ultimi due trimestri; i più diffusi sono le raccomandazioni di prodotto basate sull'AI (20%) e gli assistenti personali allo shopping (16%), usati lungo tutto il percorso, dalla scoperta alla decisione finale. Per Liz Buchanan, presidente Nord America di NIQ, "AI-assisted shopping is now mainstream" (lo shopping assistito dall'AI è ormai mainstream) e il percorso d'acquisto passa "from search-driven to AI-driven" (dalla ricerca all'intelligenza artificiale).
Lettura strategica: Se metà dei consumatori scopre e confronta prodotti tramite assistenti AI, la visibilità del brand dipende da dati di prodotto strutturati, recensioni e contenuti leggibili dai modelli: va misurata la presenza nelle risposte AI, non solo il posizionamento nei motori di ricerca.
Dati e ricerche · Stati UnitiNIQ · 24 set · fonte (apre il sito di NIQ) ↗marketing / marketing diveWayfair ha portato a cinque volte il livello precedente la spesa pubblicitaria sulle reti che trasmettono il football NFL, con la piattaforma "Wayfair Delivers" e uno spot realizzato in-house con il quarterback Matthew Stafford e la sua famiglia, debuttato durante il Monday Night Football su ABC ed ESPN. L'aumento segue un secondo trimestre con ricavi in crescita del 7,5% e 10,6 milioni di ordini (+6%) e si accompagna alla sponsorizzazione del pre-partita domenicale di CBS Sports e all'enfasi sul programma fedeltà Wayfair Rewards e sulla selezione Wayfair Verified.
Lettura strategica: Lo sport in diretta resta uno dei pochi contesti di attenzione collettiva garantita: per i brand retail conviene abbinarlo a leve di valore concrete, come fedeltà e garanzie, per trasformare la notorietà in acquisti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pubblicità / adweekNel suo upfront a New York Best Buy si è presentata agli inserzionisti come una media company in grado di produrre video brevi e altri contenuti, con gli interventi del CEO entrante Jason Bonfig, del chief revenue officer Patrick McGinnis, della nuova CMO Marty Jenn e della chief ads and media officer Lisa Valentino. L'argomento centrale a sostegno del retail media network è l'accesso ai dati di acquisto di 220 milioni di clienti.
Lettura strategica: Il retail media si sposta dalla vendita di spazi alla produzione di contenuti: chi investe deve valutare le offerte dei retailer su qualità creativa e accesso ai dati, non solo su copertura e prezzo.
Lancio e prodotto · Stati UnitiAdweek · 24 set · fonte (apre il sito di Adweek) ↗marketing / brand newsDopo le dichiarazioni del vicepresidente del Consiglio Antonio Tajani sulla lunghezza delle gonne femminili, diventate virali e molto criticate sui social, Ikea Italia ha pubblicato con Ogilvy Italia una creatività con la gruccia Bumerang che regge una gonna, il prezzo di 1,25 euro e la headline "Per non tornare indietro". Il testo ricorda che, lunga o corta, la gruccia sostiene gonne di ogni lunghezza, e invita a guardare al futuro e non al passato.
Lettura strategica: Il real time marketing su temi sociali funziona quando il prodotto è il cuore della battuta e il posizionamento di marca è già coerente con il messaggio: senza questa coerenza il rischio reputazionale supera il ritorno in visibilità.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 23 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗pmi / confesercentiSecondo Confesercenti la chiusura dei negozi di prossimità e la crescita delle grandi piattaforme internazionali di e-commerce hanno sottratto alle economie locali 16,7 miliardi di euro tra il 2019 e il 2025, di cui 70 milioni nella sola provincia di Pistoia. L'associazione sostiene una proposta di legge di iniziativa popolare per istituire Zone economiche speciali di prossimità (Zespro), con incentivi fiscali, semplificazioni e strumenti finanziari, che ha raccolto circa 45.000 firme.
Lettura strategica: Per il commercio di prossimità la tenuta passa da marketing locale, presenza omnicanale e reti tra esercenti: eventuali Zespro andrebbero usate per finanziare questi investimenti, non solo per ridurre costi.
Regole e normative · ItaliaConfesercenti · 23 set · fonte (apre il sito di Confesercenti) ↗marketing / marketing weekNelle 26 settimane al 1° agosto JD Sports ha registrato vendite di gruppo in calo dello 0,7% a 5,89 miliardi di sterline e un like-for-like a -2,8%, ma rilancia gli investimenti di marketing e promuove Mike Grimes a group CMO per unificare la visione di marca globale sul target 16-24 anni. Il programma JD Status supera i 10 milioni di clienti attivi, l'online pesa il 20% delle vendite e in Nord America le vendite online organiche crescono del 10,7%.
Lettura strategica: In fase di contrazione la risposta più solida è difendere brand e dati di prima parte invece di tagliare il marketing: un caso concreto da portare ai CFO nella discussione sui budget 2027.
Mosse di mercato · EuropaMarketing Week · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ai / geekwireAlla conferenza Accelerate Amazon ha lanciato in beta negli Stati Uniti un plugin che consente ai venditori indipendenti di gestire listing, scorte, prezzi e analytics tramite Claude di Anthropic o l'assistente Amazon Quick, senza entrare in Seller Central; ogni azione richiede l'approvazione del venditore. Secondo Amazon circa il 90% dei seller usa già strumenti AI esterni; la vicepresidente Mary Beth Westmoreland: "Our vision was that they would never have to log into Seller Central" (La nostra visione è che non debbano mai più accedere a Seller Central).
Lettura strategica: Per le PMI che vendono su marketplace la gestione operativa si sposta dentro l'assistente AI: conviene stabilire ora quali decisioni su prezzi e budget pubblicitari delegare all'agente e quali mantenere sotto controllo umano, in vista dell'estensione internazionale annunciata.
Lancio e prodotto · Stati UnitiGeekWire · 23 set · fonte (apre il sito di GeekWire) ↗marketing / marketing diveTarget ha lanciato la campagna nazionale "Inside Out", in cui gli acquisti dei clienti emergono da borse invisibili, con spot da 30 e 15 secondi fino al 31 ottobre su TV, streaming, radio, digital e social, affiancati dai contenuti creator "Red Bag Stories" e da attivazioni a Boston e Chicago. La campagna accompagna il turnaround in corso (vendite comparabili +3,8% e traffico +3,6% nel secondo trimestre) e l'arrivo di Mark Weinstein, ex CMO di Hilton, come chief marketing and guest experience officer.
Lettura strategica: Nel retail il design, più del prezzo, torna leva distintiva: per le insegne italiane è un modello di come trasformare un asset storico in una piattaforma creativa integrata con i creator.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / touchpoint newsMediaWorld celebra i 35 anni in Italia con una campagna firmata Armando Testa, pianificazione Starcom, al via il 3 ottobre. Dal 2020 l'insegna ha investito 200 milioni di euro, portando la quota di mercato al 29,7%, le vendite digitali a +40% e i ricavi a +15%; per il 2026 stanzia 60 milioni in pubblicità e marketing e sviluppa marketplace, servizi, retail media e private label, con 12 nuove aperture previste nel 2027.
Lettura strategica: Anche nell'elettronica di consumo italiana il retailer diventa media owner: i brand fornitori dovranno bilanciare trade marketing e retail media, chiedendo in cambio accesso ai dati di vendita.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗ai / social media todayGli agenti AI di Meta Muse possono ora acquistare per conto degli utenti su tutti i negozi Shopify tramite Shop Pay, cercando prodotti e perfino negoziando i prezzi; per il CEO di Shopify Tobi Lütke è "an easy and delightful way to shop and check out with Muse" (un modo semplice e piacevole di acquistare e pagare con Muse). Amazon ha invece chiesto di essere esclusa dai siti accessibili a Muse, richiamando le proprie regole contro gli strumenti di acquisto automatizzati. Si delineano due modelli opposti di commercio agentico: piattaforme aperte agli agenti contro ecosistemi chiusi che difendono traffico, dati e inventario pubblicitario.
Lettura strategica: Per i brand D2C il catalogo va reso leggibile e acquistabile dagli agenti, perché la visibilità nel funnel inizia a dipendere dall'accesso concesso all'AI e non solo dall'advertising.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 23 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ 