pubblicità / marketing divePublicis ha chiuso il terzo trimestre con crescita organica del 5% e una guidance Q4 tra +4,5% e +5%. Arthur Sadoun descrive l'AI come una "two-speed boat" (una barca a due velocità): veloce sull'AI agentica consumer, più lenta sulla trasformazione enterprise. Il gruppo ha conquistato PepsiCo e altri grandi clienti senza gara, parlando sempre più con i CEO invece che con i CMO.
Lettura strategica: Il baricentro delle decisioni sulle agenzie sale al vertice aziendale: chi propone servizi di marketing deve presentarli come trasformazione di business, non come esecuzione di campagne.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing / engageThe Brandtech Group crea Brandtech Data, una practice globale su dati e AI che riunisce fifty-five, DP6 e Jellyfish, che mantengono i propri marchi, con oltre 500 specialisti in 22 paesi. Le aree di lavoro sono AI Transformation, personalizzazione e customer experience, misurazione e decisioni, infrastruttura dati e tecnologica.
Lettura strategica: L'offerta delle agenzie si sposta da media e creatività a dati e AI: le aziende clienti devono decidere quali competenze tenere in casa e quali affidare a partner esterni.
Mosse di mercato · GlobaleEngage · 12 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ai / techcrunchHoneyjar è uno strumento AI che automatizza la scrittura di annunci, l'individuazione dei giornalisti da contattare e la ricerca di opportunità come relatori. Tra i beta tester ci sono Nextdoor, Bloomberg Beta e Mission North; la lista d'attesa ha raccolto 10.000 iscrizioni nelle prime 24 ore.
Lettura strategica: Le attività ripetitive delle PR si automatizzano: il valore di uffici stampa e consulenti si sposta su relazioni, giudizio editoriale e strategia di reputazione.
Lancio e prodotto · Stati UnitiTechCrunch · 12 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗pubblicità / digidayIl CEO di PepsiCo Ramon Laguarta ha difeso davanti agli investitori lo spostamento del budget media globale a Publicis, deciso senza gara dopo trent'anni con Omnicom e definito "an important capability for us" (una capacità importante per noi). PepsiCo investe circa 1,9 miliardi di dollari l'anno in media, 780 milioni in Nord America (stime COMvergence); intanto Coca-Cola, cliente Publicis in Nord America, starebbe preparando una revisione.
Lettura strategica: Le grandi deleghe media si assegnano sempre più su capacità di dati e commerce, non sul prezzo: anche nelle gare italiane i centri media dovranno dimostrare piattaforme proprietarie, non solo sconti.
Mosse di mercato · GlobaleDigiday · 12 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pmi / il sole 24 oreUno studio Unioncamere-InfoCamere rileva che le imprese di tatuaggi e piercing sono passate da 3.695 (giugno 2017) a 9.614 (giugno 2026), +160%. In testa la Lombardia con 1.873 attività, crescita più forte in Sardegna (+293%); il 45,1% delle imprese è guidato da donne e il 39% da giovani.
Lettura strategica: I servizi alla persona sono uno dei pochi bacini di nuova micro-impresa: un target crescente e frammentato per fornitori di gestionali, prenotazioni online e marketing locale.
Dati e ricerche · ItaliaIl Sole 24 Ore · 10 ott · fonte (apre il sito di Il Sole 24 Ore) ↗strategia / marketing weekUn'analisi di Marketing Week, parte della serie State of Brand in B2B 2026, osserva che molti marketer B2B faticano a ottenere investimenti in brand building da CFO e CEO concentrati sulla lead generation e poco convinti dei ritorni di lungo periodo. Il pezzo, in larga parte riservato agli abbonati, raccoglie le pratiche di chi è riuscito a far "speak the language of marketing" (parlare la lingua del marketing) alla finanza, con metriche orientate ai risultati.
Lettura strategica: Nel B2B il budget di brand si conquista con un racconto finanziario: collegare consapevolezza e preferenza a pipeline, tassi di conversione e prezzo è il passaggio obbligato.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / engageDopo una gara partita da nove agenzie e chiusa con cinque concept, Edison Energia ha scelto Suntimes per “C'è chi parla e chi Risolve”, con Nicola Savino: lo spot contrappone i promoter che fanno firmare contratti al tecnico Edison che resta a risolvere il problema. La campagna è in onda dal 4 ottobre per tre settimane su TV e VOD (formati da 30 a 6 secondi), radio, social e digital always on, con pianificazione Wavemaker e un'offerta 2x1 luce e gas fino a fine novembre; l'investimento 2026 è sostanzialmente stabile sul 2025.
Lettura strategica: In un mercato dell'energia guidato dal prezzo, il posizionamento sul servizio verificabile è una leva di differenziazione replicabile da utility e servizi in abbonamento.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 7 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / engageStagwell ha presentato Stagwell Media, nuova agenzia media globale che integra la competenza di performance di Assembly con le capacità del suo ecosistema media, attiva in oltre 50 mercati con clienti come Lenovo, DP World, Mastercard e P&G; la CEO globale è Liz Rutgersson e in Italia la guida è affidata a Diego Ricchiuti. Il modello poggia su quattro pilastri: struttura integrata con team multidisciplinari, tecnologia agentica, integrazione tra media, creatività e innovazione, modelli commerciali adattabili.
Lettura strategica: Anche le holding di seconda fascia riorganizzano l'offerta attorno a performance e automazione: per i clienti è il momento di rinegoziare modelli di remunerazione legati ai risultati.
Mosse di mercato · GlobaleEngage · 6 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing / brand newsLa Regione Calabria ha avviato "Orizzonte Calabria", procedura da 95,2 milioni di euro per servizi di marketing territoriale digitale divisa in due lotti: 45,5 milioni per l'Italia, con dodici mercati regionali, e 49,7 milioni per oltre 40 mercati esteri, dal Regno Unito all'Asia centrale. Gli accordi quadro, con fino a tre operatori per lotto e durata di 36 mesi, coprono ideazione, produzione, pianificazione, gestione e rendicontazione delle campagne; le offerte vanno presentate entro il 4 novembre. Secondo uno studio TEHA citato nell'articolo, i 47 milioni investiti nel 2023-2025 hanno generato circa 5,8 miliardi di impatto economico, e gli arrivi turistici sono cresciuti del 75,2% tra il 2021 e il 2025.
Lettura strategica: Il marketing territoriale pubblico è tra i maggiori committenti digitali del Mezzogiorno: agenzie e consulenti hanno meno di un mese per costruire raggruppamenti credibili, con l'impatto economico già indicato dal committente come metro di valutazione.
Mosse di mercato · ItaliaBrand News · 5 ott · fonte (apre il sito di Brand News) ↗hacker newsLa pagina di Sites, la funzione che consente di creare e pubblicare siti, app e dashboard dentro ChatGPT con hosting, autenticazione e dati persistenti, è arrivata in prima pagina su Hacker News. La discussione oppone chi la ritiene "good enough for 90% of use cases" (sufficiente per il 90% dei casi) a chi teme che OpenAI voglia "own the entire software stack e2e" (possedere l'intero stack software da capo a fondo); diversi commenti segnalano l'estetica riconoscibile dei siti generati dall'AI.
Lettura strategica: Per agenzie web e freelance la produzione di siti semplici si commoditizza: il valore si sposta su strategia, identità visiva distintiva, contenuti e integrazioni, mentre per i brand cresce il rischio di siti tutti uguali.
Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 2 ott · fonte (apre il sito di Hacker News) ↗pubblicità / adweekJon Cook, CEO globale di VML e di WPP Creative, lascerà il gruppo dopo trent'anni, restando in carica fino a marzo 2027 per accompagnare la transizione; gli succederà Eric Campbell, attuale CEO Nord America di VML e WPP Creative, che manterrà anche le responsabilità regionali. Cook ha definito la decisione una delle più difficili della sua carriera: "it is time to build something new" (è il momento di costruire qualcosa di nuovo).
Lettura strategica: I cambi al vertice delle grandi reti creative aprono finestre di revisione dei rapporti: i clienti di VML e WPP dovrebbero verificare nei prossimi mesi continuità dei team chiave e impegni su AI e produzione.
Mosse di mercato · GlobaleAdweek · 2 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗social marketing / digidayDigiday segnala che le fee delle agenzie negli accordi con i creator sono il nuovo fronte di opacità: solo il 42% degli inserzionisti britannici dichiara commissioni pienamente trasparenti e il 37% non sa rispondere. Nei pacchetti bundle al creator può arrivare appena il 35% della spesa, contro il 60% con fatturazione voce per voce, e le agenzie trattengono in media il 30% del budget influencer; secondo William Bradley di Responsible Marketing Advisory la disciplina è cresciuta più in fretta delle sue regole di governance.
Lettura strategica: Nei contratti con agenzie e piattaforme di influencer marketing vanno pretesi fatturazione per voce, diritto di audit e quota netta destinata al talento, come già avvenuto nel programmatic.
Dati e ricerche · EuropaDigiday · 2 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗social marketing / social media todayTikTok ha creato due badge per il proprio Agency Partner program: Agency Partner, per le agenzie qualificate per performance, capacità operativa e team certificati, e Premier Agency Partner, riservato a chi dimostra risultati di business costanti e profonda competenza sulla piattaforma. Il programma, avviato nel 2020, conta oltre 600 partner tra servizi creativi, martech e misurazione.
Lettura strategica: Per le agenzie la certificazione diventa un elemento di posizionamento nelle gare; per i brand un criterio di selezione rapido, da integrare comunque con case history e KPI verificabili.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 29 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗pubblicità / campaignIl CEO Yannick Bolloré descrive Havas, con circa 23.000 dipendenti, come un gruppo di taglia intermedia tra le tre grandi holding e le agenzie minori: "We are large enough to manage global clients, and at the same time, we are not too big to be able to move fast" (siamo abbastanza grandi per gestire clienti globali e non troppo grandi per muoverci rapidamente). Rivendica la partnership con Horizon Media come piattaforma globale di acquisto senza nuovi livelli di burocrazia, esprime preoccupazione per i conflitti d'interesse quando le agenzie possiedono inventario, prosegue con 5-10 piccole acquisizioni l'anno e contesta la visione del marketing come centro di costo.
Lettura strategica: Nelle gare media i clienti dovrebbero chiedere trasparenza esplicita sui modelli di principal media e sui margini: la taglia dell'agenzia conta meno della sua indipendenza nell'allocazione del budget.
Tendenze e opinioni · GlobaleCampaign · 25 set · fonte (apre il sito di Campaign) ↗pubblicità / brand newsWPP ha inaugurato nell'East London Devon's Point, struttura di oltre 3.100 metri quadrati gestita da WPP Production, che impiega quasi 10.000 professionisti nel mondo: produzione virtuale basata sull'AI, un teatro di posa di 650 metri quadrati con ledwall da 16 per 14 metri, motion capture, cucina professionale e sale di post-produzione. È il primo di una serie di hub analoghi previsti in ogni continente in cui opera il gruppo; secondo la CEO Cindy Rose la struttura riunisce sotto lo stesso tetto creatività e capacità avanzate di intelligenza artificiale.
Lettura strategica: La produzione di contenuti si industrializza e si concentra negli hub delle holding: per gli inserzionisti crescono velocità e scala, ma diventa essenziale negoziare trasparenza su costi, diritti e uso dell'AI nei contenuti.
Mosse di mercato · EuropaBrand News · 25 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗social marketing / brand newsPublicis Groupe ha nominato Marco Sorrentino CEO di Influential Italia, la soluzione globale del gruppo dedicata alla creator economy; nel gruppo da oltre 15 anni tra affiliazione, performance e content, dal 2024 era head of content e head of Influential. Guiderà un team dedicato a creator marketing e cultural marketing con un modello integrato e guidato dai dati: per Sorrentino il valore dei creator sta nella capacità di creare contenuti, costruire relazioni autentiche con le community e generare rilevanza sulle piattaforme, non nella sola popolarità.
Lettura strategica: Le holding trattano il creator marketing come disciplina misurabile: i brand dovrebbero selezionare e valutare i creator su KPI di business e rilevanza nelle community, non su follower e visualizzazioni.
Mosse di mercato · ItaliaBrand News · 24 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗ 