digidayFender ha trasformato il sito in una piattaforma di storytelling su heritage, artisti come Jimi Hendrix e artigiani; Marshall produce la serie YouTube 'Dead Venues' anche per comparire negli AI Overviews e negli LLM. Secondo Skyword, 7 consumatori statunitensi su 10 usano ChatGPT o riassunti AI per informarsi sui prodotti; per Kantar il 75% dei marketer aumenterà la spesa per la visibilità negli assistenti AI.
Lettura strategica: I contenuti proprietari di marca tornano strategici come materia prima per gli assistenti AI: l'heritage ben documentato diventa un asset di visibilità.
Campagne e casi · Stati UnitiDigiday · 15 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗google blogGoogle ha attivato negli Stati Uniti Universal Cart, un carrello che raccoglie prodotti di retailer diversi da Search (incluso AI Mode) e dall'app Gemini, segnala cali di prezzo e ritorni in stock e propone codici promo e metodo di pagamento ottimale. Per molti negozi (Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair, merchant Shopify) il checkout avviene con Google Pay direttamente nel carrello, mentre il merchant resta seller of record. Il sistema poggia sul Universal Commerce Protocol.
Lettura strategica: Il punto di conversione si sposta dentro l'interfaccia di Google: feed prodotto, prezzi e promozioni diventano leve di visibilità quanto la creatività, e i retailer rischiano di perdere il rapporto diretto con il cliente nella fase di carrello.
Lancio e prodotto · Stati UnitiGoogle Blog · 15 ott · fonte (apre il sito di Google Blog) ↗search engine landOpenAI sembra aver rimosso il parametro utm_source=chatgpt.com dai link di ChatGPT, introdotto a giugno. Su circa 500 pagine analizzate da Adobe, le visite da ChatGPT sono calate di circa 31.000 al giorno mentre il traffico diretto è cresciuto di circa 26.000; OpenAI non ha confermato se la modifica sia intenzionale.
Lettura strategica: I report che mostrano un calo del traffico da AI vanno letti insieme al traffico diretto e alle landing page: senza questa correzione si rischia di sottostimare il valore della visibilità negli assistenti.
Tendenze e opinioni · GlobaleSearch Engine Land · 15 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Land) ↗techcrunchLa startup Gudea analizza con l'AI la diffusione delle informazioni su oltre 500 siti e piattaforme, tra cui X, Reddit e TikTok, per mostrare chi guida una conversazione e con quale velocità si propaga. Ha circa 40 clienti, tra cui un retailer della Fortune 50, e ha raccolto 7 milioni di dollari di seed.
Lettura strategica: Il social listening evolve verso la previsione della propagazione: per brand e agenzie PR significa intervenire prima del picco, non dopo.
Mosse di mercato · Stati UnitiTechCrunch · 15 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗meta newsroomUn sondaggio YouGov commissionato da Meta su 3.983 titolari di piccole imprese in nove mercati Asia-Pacifico rileva che l'84% usa l'AI; tra questi il 76% riporta più produttività e il 71% un effetto positivo su ricavi o vendite negli ultimi 12 mesi. L'86% chiede più supporto e il costo è la prima barriera alla formazione (51%).
Lettura strategica: Il fabbisogno di formazione pratica sull'AI per le piccole imprese è un mercato aperto per consulenti e associazioni, anche in Italia.
Dati e ricerche · Cina e AsiaMeta Newsroom · 15 ott · fonte (apre il sito di Meta Newsroom) ↗key4bizAl Digital Innovation Forum di Villa Erba, Lucilla Sioli della Commissione europea ha illustrato la rete di 19 AI Factories EuroHPC, con l'Italia presente tramite il supercomputer Leonardo del CINECA, e il fondo Scaleup Europe da 5 miliardi. Valeria Sandei (Almaviva) ha ricordato che solo il 5% dei progetti AI ha raggiunto una redditività superiore al 10%.
Lettura strategica: Il dato sulla redditività è un argomento utile con i clienti: i progetti AI vanno impostati su casi d'uso con ROI misurabile, non su sperimentazioni generiche.
Regole e normative · EuropaKey4biz · 14 ott · fonte (apre il sito di Key4biz) ↗ 