Il radar del venerdì 16 ottobre 2026 — Marketology Intelligence Hub

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la notizia del giorno →Intelligenza Artificiale & AI / Google Blog

Google lancia Universal Cart: un carrello unico tra Search e Gemini

Google ha attivato negli Stati Uniti Universal Cart, un carrello che raccoglie prodotti di retailer diversi da Search (incluso AI Mode) e dall'app Gemini, segnala cali di prezzo e ritorni in stock e propone codici promo e metodo di pagamento ottimale. Per molti negozi (Nike, Sephora, Target, Walmart, Wayfair, merchant Shopify) il checkout avviene con Google Pay direttamente nel carrello, mentre il merchant resta seller of record. Il sistema poggia sul Universal Commerce Protocol.

Lettura AI

So what?

Il punto di conversione si sposta dentro l'interfaccia di Google: feed prodotto, prezzi e promozioni diventano leve di visibilità quanto la creatività, e i retailer rischiano di perdere il rapporto diretto con il cliente nella fase di carrello.

Fonte: Google Blog ↗

sul podio

le altre due notizie con l'impatto più ampio di oggi

strategia / marketing week

WARC: i grandi brand spendono in pubblicità una quota minore dei ricavi

WARC Media ha analizzato 25 tra i maggiori inserzionisti mondiali: il rapporto pubblicità/vendite è sceso dal 6,1% del 2019 al 5,5% del 2025, perché la spesa adv è cresciuta del 56% contro un +73% dei ricavi. Il calo è trainato dai big tech (Alphabet, Netflix, Meta e Microsoft dal 13% al 7,4%), mentre Coca-Cola, L'Oréal, Estée Lauder, Nike e P&G hanno aumentato l'intensità pubblicitaria. Con i rapporti del 2019 questi brand avrebbero investito 52 miliardi di dollari in più; WARC stima comunque la spesa adv globale 2026 a +11,9%, 1.340 miliardi di dollari.

Lettura strategica: Il dato offre un benchmark concreto per la discussione sul budget con il CFO: il largo consumo, che vive di disponibilità mentale, sta aumentando l'intensità, e chi taglia dovrebbe dimostrare di avere audience proprie, non solo efficienza.

Dati e ricerche · GlobaleMarketing Week · 15 ott · fonte ↗

pubblicità / the citizen lab

Citizen Lab: annunci mirati usati per installare spyware senza clic

Il Citizen Lab ha documentato "AdFection", il primo caso confermato di infezione zero-click attraverso annunci programmatici: l'israeliana Discover-Tech, presentata come società pubblicitaria, usava la piattaforma Controlium e un proprio DSP per mostrare annunci che consegnavano lo spyware di Candiru solo ai bersagli selezionati tramite IP e identificativi pubblicitari. Nella filiera compaiono exchange e piattaforme come Google, Beeswax (FreeWheel), Eskimi e Xandr; dopo l'indagine Google ha chiuso l'accesso di Discover-Tech ai propri exchange e la società è stata rimossa dalle liste vendor di Google e IAB Europe.

Lettura strategica: Per inserzionisti e publisher la due diligence sui partner della supply chain programmatica diventa un tema di brand safety e di compliance: aspettatevi più pressione regolatoria sull'RTB e una nuova spinta all'adozione degli ad blocker.

Tendenze e opinioni · GlobaleThe Citizen Lab · 15 ott · fonte ↗

the big picture

insight trasversali: cosa collega le notizie di oggi

Lettura AI

Il carrello si sposta dentro le piattaforme, la misurazione si sfuma

Universal Cart di Google, le Dynamic Product Ads nella chat di Snap e il commerce media di Scalapay portano la transazione dentro ambienti chiusi, mentre ChatGPT smette di passare i referral e il traffico AI finisce nel 'diretto'. Il risultato è un doppio rischio: perdita del rapporto con il cliente nel momento dell'acquisto e attribuzione sempre meno affidabile. La risposta è investire in feed prodotto, dati di prima parte e modelli di misurazione che non dipendano dai soli referral.

Lettura AI

Il ritorno del brand, tra reach concentrata e disciplina sull'AI

WARC mostra che i big del largo consumo aumentano l'intensità pubblicitaria, l'IPA registra budget UK ai massimi da due anni, Just Eat costruisce una piattaforma pensata per vent'anni e Meta lancia formati di reach concentrata in stile TV. In parallelo Lloyds ritira i contenuti AI che degradavano il marchio e il B2B riscopre il brand tracking: la fase che si apre premia chi tutela gli asset distintivi e usa l'AI per efficienza, non per sostituire l'idea.

dal muro di oggi

la notizia chiave di ogni topic; le altre a richiesta

Marketing

marketing week

Just Eat abbandona le celebrità e punta su una piattaforma emozionale

Just Eat ha lanciato con VCCP la piattaforma 'Stay Just Where You Are', pensata per durare 20-30 anni, chiudendo la stagione degli spot con star come Katy Perry e Snoop Dogg. Il debutto conta otto film, guidati da un nonno che ordina per passare tempo con il nipote; il jingle resta, ma in chiusura. Il CMO Ralph Rijks spiega che "Celebrities are just not that flexible" ("Le celebrità non sono abbastanza flessibili").

Lettura strategica: Una piattaforma di lungo periodo che regge promozioni, social e nuove occasioni d'uso è un argomento forte per chi deve convincere il board a investire in asset distintivi invece che in testimonial.

Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

marketing week

IPA Bellwether: budget di marketing UK ai massimi da due anni

Nel terzo trimestre 2026 il saldo netto delle aziende britanniche che hanno rivisto al rialzo i budget di marketing è salito al 14,3%, il doppio dei due trimestri precedenti e il valore più alto da nove trimestri. I main media crescono del 9,8% (massimo da nove anni), con l'online non video al 17,2%; promozioni +13,1%, PR +15,3%, eventi +15,1%.

Lettura strategica: Il rimbalzo della domanda di marketing nel Regno Unito è un indicatore anticipatore utile anche per chi presenta piani 2027 in Italia: le aziende tornano a investire prima che migliori il sentiment sull'economia.

Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte ↗

pambianco news

Kendall Jenner diventa global creative director di Fwrd

Revolve Group ha nominato Kendall Jenner global creative director della piattaforma di lusso Fwrd, con responsabilità su direzione creativa digitale, selezione dei brand, proposte mensili e principali iniziative di marketing; sarà anche ambassador di Revolve Los Angeles. Nel primo semestre 2026 le vendite nette di Fwrd sono cresciute del 14% su base annua.

Lettura strategica: Il passaggio da testimonial a ruolo operativo nella curatela dell'offerta mostra come il talento dei creator venga integrato nel modello di business, non solo nella comunicazione.

Mosse di mercato · Stati UnitiPambianco News · 15 ott · fonte ↗

Pubblicità & Advertising

engage

Scalapay entra nel commerce media con dati di acquisto reali

Scalapay ha strutturato un'offerta pubblicitaria su 13 milioni di utenti, di cui oltre 4 milioni attivi al mese, e più di 15.000 brand: visibilità in app, newsletter, push e campagne su canali esterni, con targeting basato su transazioni, profilo e comportamento. Le audience si aggiornano ogni giorno con soli dati proprietari, con modelli a fee fissa, a performance o a CPM.

Lettura strategica: Anche i fintech del buy now pay later diventano retail media network: per i brand è un nuovo inventario con segnali di acquisto reali, da valutare con lo stesso rigore di misurazione richiesto alle piattaforme dei retailer.

Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

engage

Spot al cinema ricordati tre volte più della TV

Lo studio 'Il cinema lascia il segno' di Havas Media Network e FCP Associnema rileva che il ricordo degli spot in sala è 2,8 volte quello della TV il giorno dopo e 3 volte a tre giorni, con una propensione all'azione 1,4 volte superiore. Gli investimenti pubblicitari al cinema crescono del 68% nei primi otto mesi del 2026 (10,2 milioni di euro), con 57 milioni di ingressi (+39%).

Lettura strategica: Il cinema torna un mezzo da considerare per lanci e campagne di brand ad alto coinvolgimento, soprattutto in combinazione con la TV lineare, a costi ancora contenuti.

Dati e ricerche · ItaliaEngage · 15 ott · fonte ↗

digiday

Prebid Summit: l'addressability torna la prima preoccupazione

Al Prebid Summit di New York il tema delle restrizioni al targeting di browser e sistemi operativi è tornato centrale con iOS 27, mentre si discutono i termini di integrazione tra Prebid e l'ad tech di Google derivanti dalle sentenze antitrust. Per Ian Meyers di The Trade Desk "transparency is a significant liability" ("la trasparenza è una passività significativa") rispetto ai walled garden.

Lettura strategica: Chi pianifica sull'open web deve prepararsi a una nuova contrazione dei segnali su iOS: dati di prima parte e accordi diretti con i publisher tornano prioritari.

Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 15 ott · fonte ↗

Social Media

social media today

Meta potenzia Edits e porta i Reel di riferimento su Instagram

Meta ha aggiunto a Edits i link audio, insight sui trending topic per i creator con più di 10.000 follower e i 'kit' di stile riutilizzabili. Su Instagram arriva 'Use as reference', che sovrappone un Reel per sincronizzare le risposte (solo iOS), mentre dal 28 ottobre sparisce il collegamento dei Reel in serie.

Lettura strategica: Meta continua a spingere la produzione nativa dentro il proprio ecosistema: i team social dovrebbero valutare Edits come strumento di produzione e monitorare l'evoluzione verso formati più lunghi.

Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

social media today

X porta i dati ufficiali NFL in tempo reale con Genius Sports

X ha siglato una partnership con Genius Sports, distributore esclusivo dei dati ufficiali NFL, per mostrare punteggi e statistiche in tempo reale nel feed NFL Gametime. Lo sport resta il primo tema di discussione sulla piattaforma e circa il 40% dei post sportivi riguarda la NFL.

Lettura strategica: X punta sugli eventi live come leva di engagement e di inventario: per i brand legati allo sport è un'occasione di presenza contestuale, da pesare con le valutazioni di brand safety.

Mosse di mercato · Stati UnitiSocial Media Today · 15 ott · fonte ↗

social media today

LinkedIn testa pre-roll sui video dei creator e consulenze a pagamento

LinkedIn sta testando annunci pre-roll sui video di creator e publisher con condivisione dei ricavi, ha aggiunto filtri al Creator Marketplace e reintrodotto i commenti fissati. Negli Stati Uniti gli abbonati Premium possono offrire Advice Sessions gratuite o a pagamento dal profilo, con pagamenti gestiti dalla piattaforma.

Lettura strategica: LinkedIn costruisce un'economia dei creator B2B: per consulenti e professionisti si apre un canale di monetizzazione diretta, per i brand un inventario video contestuale senza accordi diretti con i creator.

Lancio e prodotto · Stati UnitiSocial Media Today · 15 ott · fonte ↗

PMI & Piccole-Medie Imprese

confartigianato

Autotrasporto, Unatras minaccia il fermo nazionale

Unatras denuncia costi operativi in forte aumento, soprattutto per il carburante, e un mercato sempre meno regolato. Dopo blocchi autonomi in Puglia e annunci di proteste in Calabria e Sicilia, chiede un incontro urgente al Governo e prepara un possibile fermo nazionale dei servizi.

Lettura strategica: Un fermo dell'autotrasporto colpirebbe logistica e consegne delle PMI manifatturiere e del commercio: conviene verificare scorte e piani alternativi di distribuzione per le prossime settimane.

Mosse di mercato · ItaliaConfartigianato · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

confartigianato

Istat: l'innovazione cresce solo nelle piccole imprese

Nel triennio 2022-2024 il 62,9% delle imprese con almeno 10 addetti ha svolto attività innovative (+4,3 punti); secondo Istat l'aumento si osserva "esclusivamente tra le piccole imprese" (+5,1 punti), che salgono al 64,5% e portano l'Italia al terzo posto tra 20 Paesi UE. Il 35,1% delle piccole imprese innovative ha introdotto innovazioni con benefici ambientali.

Lettura strategica: Le piccole imprese sono il segmento più ricettivo all'innovazione: un target interessante per offerte di consulenza, software e servizi che sappiano tradurre l'innovazione in vantaggio commerciale.

Dati e ricerche · ItaliaConfartigianato · 15 ott · fonte ↗

ansa

Manovra 2027 da 23,5 miliardi, 3,3 alle imprese

Il Documento programmatico di bilancio 2027 prevede una manovra di circa 23,5 miliardi, con un contributo del settore finanziario di circa 5 miliardi che le banche dicono di non aver concordato. Il sostegno alle imprese e agli investimenti vale lo 0,14% del PIL, circa 3,3 miliardi, accanto a 3,1 miliardi per le infrastrutture.

Lettura strategica: Per le PMI la dotazione resta limitata: in attesa del dettaglio delle misure, i piani di investimento 2027 dovrebbero prevedere scenari con e senza incentivi.

Regole e normative · ItaliaANSA · 15 ott · fonte ↗

Marketing Strategico

marketing week

B2B: il brand torna in agenda, ma gli investimenti restano difficili

La ricerca State of Brand in B2B di Marketing Week (300 rispondenti) indica che il 58% ha aumentato il focus sul brand building nell'ultimo anno, ma il 44,9% fatica a ottenere investimenti. Il caso dello studio legale Addleshaw Goddard: team e budget triplicati in quattro anni dopo aver scoperto che 43 dei 50 clienti target non conoscevano il marchio.

Lettura strategica: Una brand tracking di partenza, anche economica, è lo strumento più efficace per ottenere budget di brand nel B2B: trasforma un'intuizione in un problema misurabile.

Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

martech

La differenziazione dei brand è sopravvalutata

Mike Maynard (Napier) sostiene che martech e AI accelerano la copia delle caratteristiche di prodotto, mentre i contenuti generati con l'AI diffondono omologazione. Richiamando Ehrenberg, ricorda che solo il 10-20% dei clienti percepisce il proprio brand come unico, e indica come leve durature heritage, specializzazione e qualità del servizio.

Lettura strategica: Prima di investire su un posizionamento differenziante conviene verificarne la percezione reale presso i clienti e puntare su distintività e servizio, più difficili da copiare.

Tendenze e opinioni · GlobaleMarTech · 15 ott · fonte ↗

marketing week

Lloyds ritira i video AI: degradavano il brand

Suresh Balaji, chief customer officer di Lloyds, ha raccontato che i video generati con l'AI con il cavallo nero, usati a giugno per l'assicurazione animali, pur graditi da molti clienti degradavano il marchio e non verranno ripetuti. "Just because you can use AI, doesn't mean you should" ("Il fatto di poter usare l'AI non significa che si debba"); la banca impiega invece l'AI agentica nell'antifrode e ha un comitato etico interno.

Lettura strategica: Il gradimento immediato non basta a validare un contenuto AI: serve una governance che misuri l'effetto sugli asset di marca prima di scalare la produzione.

Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte ↗

Social Media Marketing

engage

Snap porta gli annunci di prodotto dinamici nella chat

Con il Commerce Power Pack Snap estende le Dynamic Product Ads agli Sponsored Snap in Chat, già disponibili per tutti gli inserzionisti a livello globale, e lancia in beta la Value Optimization per ottimizzare sul ROAS. Gli aggiornamenti puntano alla stagione natalizia.

Lettura strategica: La chat diventa uno spazio di vendita per i cataloghi prodotto: i brand con pubblico giovane possono testarla per le campagne di Natale con obiettivi di valore, non solo di volume.

Lancio e prodotto · GlobaleEngage · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

search engine land

Meta lancia Ads Super Burst e First Impression Ads

Meta ha presentato nuovi formati di brand: Ads Super Burst prenota finestre di 3-24 ore con esclusiva di categoria (mediana +2,9 punti di ad recall), First Impression Ads assegna a un solo inserzionista al giorno la prima posizione nel Feed di Facebook (test USA), i Reels Trending Ads salgono a 15 topic e l'Aggregated View Time misura in alpha l'attenzione cumulata.

Lettura strategica: Meta corteggia i budget TV con formati di reach concentrata: utile per lanci ed eventi, ma i dati di efficacia sono ancora di fonte Meta e vanno verificati con test propri.

Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 15 ott · fonte ↗

techcrunch

Cal AI: crescita virale con un esercito di influencer pagati

Cal AI, app di conteggio calorie arrivata a oltre 30 milioni di dollari di ricavi in due anni e acquisita da MyFitness, è cresciuta pagando molti influencer sulla base di visualizzazioni garantite. Il fondatore Zach Yadegari descrive risultati "pretty linear, but ... extremely fast" ("piuttosto lineari, ma estremamente rapidi") e indica come fattore chiave le community coese.

Lettura strategica: L'influencer marketing a performance funziona quando è trattato come un canale media: contratti legati alla reach garantita e selezione per qualità della community.

Campagne e casi · Stati UnitiTechCrunch · 16 ott · fonte ↗

Intelligenza Artificiale & AI

search engine land

ChatGPT smette di tracciare i referral: traffico AI meno misurabile

OpenAI sembra aver rimosso il parametro utm_source=chatgpt.com dai link di ChatGPT, introdotto a giugno. Su circa 500 pagine analizzate da Adobe, le visite da ChatGPT sono calate di circa 31.000 al giorno mentre il traffico diretto è cresciuto di circa 26.000; OpenAI non ha confermato se la modifica sia intenzionale.

Lettura strategica: I report che mostrano un calo del traffico da AI vanno letti insieme al traffico diretto e alle landing page: senza questa correzione si rischia di sottostimare il valore della visibilità negli assistenti.

Tendenze e opinioni · GlobaleSearch Engine Land · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

search engine land

Google aggiunge più link e fonti nelle risposte AI

Google ha aumentato i link inline nelle risposte di AI Overviews e AI Mode, aggiunto una sezione in testa con le fonti ufficiali quando sono poche, esteso i caroselli di articoli e collegato i nomi dei creator ai loro profili Search. L'uso delle Preferred Sources è cresciuto di sette volte nell'anno.

Lettura strategica: Essere fonte citata nelle risposte AI diventa più remunerativo: contenuti autorevoli e profili ufficiali curati contano quanto il ranking tradizionale.

Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 15 ott · fonte ↗

digiday

Fender e Marshall producono contenuti per farsi trovare dalle AI

Fender ha trasformato il sito in una piattaforma di storytelling su heritage, artisti come Jimi Hendrix e artigiani; Marshall produce la serie YouTube 'Dead Venues' anche per comparire negli AI Overviews e negli LLM. Secondo Skyword, 7 consumatori statunitensi su 10 usano ChatGPT o riassunti AI per informarsi sui prodotti; per Kantar il 75% dei marketer aumenterà la spesa per la visibilità negli assistenti AI.

Lettura strategica: I contenuti proprietari di marca tornano strategici come materia prima per gli assistenti AI: l'heritage ben documentato diventa un asset di visibilità.

Campagne e casi · Stati UnitiDigiday · 15 ott · fonte ↗

Internazionalizzazione

ansa

Forum del commercio internazionale: gli esportatori chiedono un'Europa unita

Presentata alla Camera la quarta edizione del Forum del commercio internazionale, a Milano il 23 ottobre, dedicata a dazi statunitensi, conflitti, chiusura di Hormuz e nuove barriere. Un sondaggio di Noto Sondaggi su 200 esportatori italiani indica la richiesta di un'Europa che "parli con una voce sola"; Confetra ha illustrato la riforma doganale UE con data hub europeo e nuova autorità Euca.

Lettura strategica: La riforma doganale UE cambierà processi e controlli per chi esporta: conviene avviare ora un check della conformità documentale e dei partner logistici.

Regole e normative · ItaliaANSA · 15 ott · fonte ↗

altre 2 notizie

ansa

Cucinelli cresce del 13%, Americhe a +20% nonostante i dazi

Brunello Cucinelli chiude i primi nove mesi del 2026 con ricavi di 1.123,6 milioni di euro, +13,3% a cambi costanti; le Americhe crescono del 20%, l'Asia del 14% con un contributo significativo della Cina, l'Europa del 7%. Il fondatore prevede per il 2027 una crescita intorno al 10%.

Lettura strategica: Il lusso a forte identità mantiene il potere di prezzo anche sui mercati colpiti dai dazi: per le PMI del made in Italy il posizionamento alto resta la migliore difesa negli Stati Uniti.

Dati e ricerche · Stati UnitiANSA · 15 ott · fonte ↗

reuters via investing.com

WTO: guerre e geopolitica cambieranno le rotte commerciali in modo duraturo

La direttrice generale del WTO Ngozi Okonjo-Iweala prevede che alcune rotte alternative nate con la guerra in Medio Oriente resteranno anche dopo la riapertura di Hormuz, perché "countries and businesses want to hedge against eventualities" ("Paesi e imprese vogliono coprirsi dagli imprevisti"). Il WTO ha alzato al 3,9% la stima di crescita 2026 del commercio di merci, ma secondo lei la domanda legata all'AI maschera tendenze negative.

Lettura strategica: La diversificazione dei mercati e delle catene di fornitura diventa strutturale: i piani export dovrebbero includere scenari logistici alternativi e mercati regionali di riserva.

Tendenze e opinioni · GlobaleReuters via Investing.com · 15 ott · fonte ↗

cosa cerca l'italia

segnali da Google Trends Italia, con la notizia che li spiega

nipote1000+ ricerche
La ricerca è spinta dalla copertura sui legami tra nonni e nipoti dell'Osservatorio Giovani del Toniolo con Fondazione Migrantes e Istat, che evidenzia 141 over 65 ogni 100 giovani adulti. Per i marketer è un segnale sul peso crescente delle relazioni intergenerazionali e della silver economy nelle scelte di consumo familiari.
Avvenire ↗
roberto sergio100+ ricerche
L'interesse nasce dalla delibera del Cda Rai che conferma Roberto Sergio alla guida di Rtv San Marino dopo le dimissioni da direttore generale Rai. Per chi investe in TV è un segnale di instabilità nella governance del primo editore pubblico, da seguire per palinsesti e politiche commerciali.
Adnkronos ↗
ethereum100+ ricerche
Le ricerche seguono le dichiarazioni di Vitalik Buterin sulla priorità della sicurezza nelle zkEVM dopo i progressi sulla velocità. L'interesse per le cripto resta di nicchia ma costante, rilevante per brand fintech e per chi comunica prodotti di investimento.
Traders Union ↗

il polso della community

segnali di conversazione, non notizie

hacker news

Hacker News sull'AdFection: responsabilità delle ad network e ad blocker

La discussione sull'indagine del Citizen Lab è tra le più partecipate della giornata. La posizione prevalente attribuisce la responsabilità alle ad network, che potrebbero verificare gli annunci ma non lo fanno perché "it would just reduce profits to do so" ("ridurrebbe solo i profitti"); molti indicano gli ad blocker come difesa pratica e c'è chi propone creatività limitate a "an image and a link" ("un'immagine e un link").

Lettura strategica: Il sentiment della community tecnica anticipa la pressione su regole e standard per le creatività ricche e l'RTB: i brand che dipendono dall'open web dovrebbero monitorare l'adozione degli ad blocker.

Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 15 ott · fonte ↗

hacker news

Muse Spark Open divide Hacker News: aperto, ma non per tutti

La community accoglie con favore il rilascio dei pesi da parte di un grande laboratorio, ma contesta la licenza che impone ai grandi provider di inferenza un accordo separato con Meta e i requisiti hardware (stime di 30-50.000 dollari per farlo girare in locale). Sul piano strategico c'è chi scrive "Meta is going to win consumer AI" ("Meta vincerà l'AI consumer") e chi dubita dei benchmark.

Lettura strategica: I modelli open-weight riducono il costo dell'AI per le aziende, ma licenze e infrastruttura vanno verificate prima di costruirci sopra prodotti o servizi.

Tendenze e opinioni · Stati UnitiHacker News · 15 ott · fonte ↗

hacker news

Withings mette a pagamento la sincronizzazione con Apple Health

La scelta di Withings di chiedere 99 dollari l'anno ai nuovi utenti per sincronizzare i dati con Apple Health è letta dalla maggioranza come una "grift" ("truffa"), paragonata ai sedili riscaldati in abbonamento di BMW. Una minoranza riconosce l'esigenza di ricavi ricorrenti per l'hardware, ma prevalgono i temi di fiducia, supporto carente e passaggio alla concorrenza.

Lettura strategica: Trasformare funzioni percepite come base in abbonamenti erode la fiducia: chi progetta modelli ricorrenti deve legarli a valore nuovo e visibile, non a ciò che il cliente considera già acquistato.

Tendenze e opinioni · GlobaleHacker News · 15 ott · fonte ↗

ILRADARDIoggi

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sul podio

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Il carrello si sposta dentro le piattaforme, la misurazione si sfuma

Il ritorno del brand, tra reach concentrata e disciplina sull'AI

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