Marketing / Marketing Brew / 22 set

VML: l'82% dei consumatori usa l'AI, ma non per comprare

Il report di VML su 28.000 consumatori in 17 Paesi indica che l'82% usa l'AI nel 2026 (68% nel 2025), ma i motori AI pesano solo il 3,7% nella fase di ispirazione e il 2,7% in quella di acquisto. Nello stesso campione il 72% dichiara di dare più peso al prezzo e il 60% ha ridotto la spesa discrezionale.

Lettura AI

So what?

La visibilità nelle risposte AI va costruita adesso, ma senza spostare budget dai canali che oggi convertono: l'AI è un canale emergente di scoperta, non ancora di vendita.

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Ambito: Marketing AI
Tipo di notizia: Dati e ricerche
Mercato: Globale
Settore: Trasversale
Per chi conta: CMO e marketing
Chi è coinvolto: VML

Nel radar del mercoledì 23 settembre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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Coca-Cola rilancia la fedeltà con il programma The Club

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Barilla verso l'Inter: il ritorno della pasta nel calcio

Dal bilancio dell'Inter chiuso al 30 giugno 2026 emerge una trattativa avanzata con Barilla per una nuova partnership commerciale. Formula e presenza sulla maglia non sono ancora definite. Barilla era stata sponsor della Roma per 13 stagioni, fino al 1993/94.

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Lettura strategica: Il merchandising d'autore funziona quando è legato a un comportamento da incentivare (ordine digitale, iscrizione al loyalty), non come gadget fine a se stesso.

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Cupra vuole riportare l'emozione nel marketing automobilistico

Il chief brand officer di Cupra spiega come il marchio compete con rivali più grandi e storici puntando su emozione e rilevanza culturale. L'obiettivo dichiarato è rendere il marketing auto meno simile al marketing auto. Il caso conferma la strategia da challenger brand del gruppo Volkswagen-Seat.

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