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23 edizioni dal mercoledì 23 settembre 2026

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Jon Cook lascia VML dopo trent'anni: Eric Campbell al vertice

Jon Cook, CEO globale di VML e di WPP Creative, lascerà il gruppo dopo trent'anni, restando in carica fino a marzo 2027 per accompagnare la transizione; gli succederà Eric Campbell, attuale CEO Nord America di VML e WPP Creative, che manterrà anche le responsabilità regionali. Cook ha definito la decisione una delle più difficili della sua carriera: "it is time to build something new" (è il momento di costruire qualcosa di nuovo).

Lettura strategica: I cambi al vertice delle grandi reti creative aprono finestre di revisione dei rapporti: i clienti di VML e WPP dovrebbero verificare nei prossimi mesi continuità dei team chiave e impegni su AI e produzione.

Mosse di mercato · GlobaleAdweek · 2 ott · fonte ↗

marketing / marketing brew

VML: l'82% dei consumatori usa l'AI, ma non per comprare

Il report di VML su 28.000 consumatori in 17 Paesi indica che l'82% usa l'AI nel 2026 (68% nel 2025), ma i motori AI pesano solo il 3,7% nella fase di ispirazione e il 2,7% in quella di acquisto. Nello stesso campione il 72% dichiara di dare più peso al prezzo e il 60% ha ridotto la spesa discrezionale.

Lettura strategica: La visibilità nelle risposte AI va costruita adesso, ma senza spostare budget dai canali che oggi convertono: l'AI è un canale emergente di scoperta, non ancora di vendita.

Dati e ricerche · GlobaleMarketing Brew · 22 set · fonte ↗