social media todaySnap ha pubblicato un report, basato su oltre 17.000 utenti di mappe digitali tra 13 e 44 anni in sei Paesi, secondo cui gli utenti hanno 2,9 volte più probabilità di dire di aver scoperto le attività preferite su Snapchat rispetto ad altri social. Solo circa un terzo degli intervistati usa però Snap Map per trovare attività commerciali.
Lettura strategica: Per retail e ristorazione il social local search è un'opportunità per pubblici giovani, ma i dati sono di fonte proprietaria e vanno testati prima di spostare budget.
Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 14 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗tiktok newsroomTikTok Shop ha annunciato che la campagna Black Friday-Cyber Monday durerà dall'11 al 30 novembre; nel weekend del Black Friday 2025 le vendite avevano superato i 500 milioni di dollari. Secondo GlobalData, circa due terzi degli utenti americani si fidano dei grandi brand su TikTok Shop quanto o più che su altre piattaforme.
Lettura strategica: Una finestra promozionale di tre settimane anticipa il picco: i brand presenti su TikTok Shop devono chiudere ora creator, stock e offerte.
Campagne e casi · Stati UnitiTikTok Newsroom · 14 ott · fonte (apre il sito di TikTok Newsroom) ↗social media todayUn report di Pinterest indica che il 40% della Gen Z vorrebbe che i social non fossero mai esistiti e il 63% vuole disconnettersi in modo più deliberato. Le ricerche di "things to do instead of scrolling" sono cresciute del 365%. Pinterest invita i brand a mostrare valori concreti e percorsi verso obiettivi personali, poi a lasciare andare l'utente.
Lettura strategica: La stanchezza da scroll è un'opportunità di posizionamento: i contenuti social che portano a un'azione reale vengono ricordati e premiati più di quelli che trattengono.
Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 13 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social media todaySnapchat ha pubblicato Wrapped in the Chat, guida di otto pagine con dati di shopping e comportamento degli utenti per la stagione natalizia. La tesi: "Holiday shopping is no longer an isolated consumer action" (lo shopping natalizio non è più un'azione individuale). Include tempistiche di ricerca dei regali, formati pubblicitari e una checklist di pianificazione.
Lettura strategica: Le campagne natalizie devono innescare la condivisione tra amici, non solo la conversione individuale: formati condivisibili e messaggistica pesano sulla decisione.
Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 12 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social media todayMeta sta eliminando le opzioni di posizionamento manuale degli annunci, ormai rimaste solo per gli obiettivi awareness e traffico. La nuova guida indica le alternative: creatività personalizzate per posizionamento, offerte modulate per posizionamento, esclusioni a livello di account e campagne attraverso partnership con creator e brand.
Lettura strategica: Il controllo passa dalla scelta degli spazi alla qualità delle creatività e dei segnali di conversione: servono più varianti per formato e test strutturati, non più microgestione.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 12 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗youmarkDall'8 ottobre Facebook e Instagram non pubblicano più inserzioni di ByteDance in Stati Uniti, Canada, Egitto, Indonesia, Giappone, Thailandia e Vietnam, comprese le campagne di terzi che rimandano a TikTok. Meta afferma di non essere obbligata a ospitare la pubblicità di un concorrente che punta a sottrarle utenti; per ora la misura non riguarda l'Italia né l'Europa.
Lettura strategica: Le piattaforme diventano più chiuse anche verso gli inserzionisti: le campagne che rimandano da un social all'altro (per esempio la crescita dei follower su TikTok promossa su Instagram) vanno ripensate.
Mosse di mercato · GlobaleYoumark · 12 ott · fonte (apre il sito di Youmark) ↗ 