Investimenti pubblicitari, agenzie, media, ad tech e campagne: dove si spostano budget e attenzione.
pubblicità / marketing weekSecondo una ricerca di Public First per IAB UK, il contributo economico della pubblicità digitale nel Regno Unito è salito da 129 a 175 miliardi di sterline tra il 2022 e il 2026 e potrebbe arrivare a 242 miliardi l'anno, con 1,2 milioni di nuovi posti di lavoro, entro il 2035. Il digital advertising genera 118 miliardi di vendite annue per le imprese, di cui 53 per le PMI (erano 26 nel 2022), e l'acquisto agentico potrebbe valere 13 miliardi di vendite aggiuntive.
Lettura strategica: Sono benchmark utili per argomentare con il vertice aziendale il ritorno economico del digital advertising, soprattutto per le PMI, e per stimare il potenziale dell'automazione AI negli acquisti.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing / primaonlineSecondo l'Entertainment & Media Outlook Italy 2026-2030 di PwC, il mercato italiano E&M ha raggiunto 54,9 miliardi di euro nel 2025, di cui 40,9 da ricavi consumer e 14 da pubblicità, con il digitale al 70% dei ricavi. PwC stima una crescita media annua del 3,1% fino a 63,9 miliardi nel 2030, con la pubblicità al +3,7% annuo e l'advertising online al +5,5% fino a 10,9 miliardi.
Lettura strategica: I piani media 2027 devono assumere che la crescita dell'advertising sia quasi interamente digitale: chi resta sbilanciato sui canali tradizionali accumula inefficienza.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗pubblicità / primaonlineMFE Advertising ha presentato ALL21 Total Video Europe, soluzione che unisce TV lineare e video digitale premium in Italia, Spagna e Germania, con oltre 14 milioni di individui raggiunti. L'offerta combina 24 canali TV con Mediaset Infinity e Joyn e uno spot da 60 secondi alle 21:00; il primo inserzionista è EuroItalia con una campagna Versace.
Lettura strategica: Per i brand con ambizioni europee si apre un acquisto TV unificato multi-Paese, utile per lanci simultanei con una sola negoziazione e metriche confrontabili.
Lancio e prodotto · EuropaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗social marketing / digidayAggregatori come Arcade, Spotter e Culture Genesis provano a vendere i creator con logiche da upfront televisivo; Arcade ha organizzato a Londra, il 17 settembre, il primo creator upfront europeo. Il limite è strutturale: "Creator inventory is neither finite nor seasonal" (l'inventory dei creator non è né finita né stagionale), per cui il modello regge solo per l'1% dei creator più seguiti.
Lettura strategica: Con i creator conviene negoziare pacchetti annuali solo con i talent di punta e usare accordi flessibili a performance per il resto del roster.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 22 set · fonte (apre il sito di Digiday) ↗pubblicità / engageEquativ è diventata partner tecnologico di ChatGPT Ads in 12 mercati, Italia inclusa, e ha lanciato Equativ Ad Studio per pianificare targeting e creatività delle campagne nelle conversazioni. Secondo i dati riportati, ChatGPT supera 1 miliardo di utenti attivi settimanali e 2,5 miliardi di prompt al giorno, con il 20% delle conversazioni che mostra un'intenzione d'acquisto.
Lettura strategica: Gli advertiser italiani possono testare un inventory conversazionale acquistato con logiche contestuali: servono creatività modulari adattabili al dialogo, non annunci search riciclati.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 22 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗pubblicità / advanced televisionLo U.S. Joint Industry Committee ha ricertificato Comscore, iSpot e VideoAmp come valute di misurazione TV nazionali per il biennio 2026-2028, dopo 672 test su oltre 150 milioni di osservazioni di telecast in più di 680 network. Il JIC ha pubblicato anche il report "How a Number Is Made" (Come nasce un numero), che spiega come ciascun fornitore costruisce le stime d'audience.
Lettura strategica: Il mercato si consolida su un modello multi-valuta: chi pianifica TV e CTV deve saper confrontare metriche diverse e pretendere trasparenza sulla loro costruzione.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdvanced Television · 22 set · fonte (apre il sito di Advanced Television) ↗ 