social marketing / marketing diveChili's, Disney e Alaska Airlines descrivono il passaggio dei creator da supporto a componente centrale delle campagne: per Disney i contenuti guidati da creator sono il 40% degli asset media, contro meno del 10% di cinque anni fa, mentre il Triple Dipper di Chili's è passato dal 7% al 15% delle vendite anche grazie alle partnership con influencer. I fattori di successo indicati sono coinvolgimento precoce dei creator, brief flessibili e metriche che vanno oltre le visualizzazioni.
Lettura strategica: Conviene spostare budget da ingaggi spot a contratti pluriennali con pochi creator, includendoli nella pianificazione dei momenti chiave e misurandoli su vendite e coinvolgimento.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 6 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / social media todayReddit ha esteso le campagne automatizzate Max all'obiettivo lead generation e ha avviato un test di audience in-market per chi valuta prodotti enterprise, di AI aziendale e di cybersecurity, con un miglioramento medio del CPA del 7% nei primi risultati. Arrivano anche l'integrazione nativa con HubSpot e partnership con Bombora, Demandbase, Clay, G2 e Octane11; la piattaforma dichiara oltre 20 milioni di decisori aziendali.
Lettura strategica: Per il B2B Reddit diventa un canale di generazione contatti misurabile e collegato al CRM, da testare soprattutto nelle categorie tecnologiche con cicli di valutazione lunghi.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 6 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todayMeta ha esteso in India il test di un'esperienza Facebook che si apre su un feed di Reels consigliati anziché sul News Feed tradizionale, ora relegato a una scheda separata; la stessa opzione è in prova su Instagram e il lancio negli Stati Uniti è indicato per il 2027. Meta ha dichiarato che il 60% del tempo trascorso su Facebook e Instagram è ormai generato dal video.
Lettura strategica: La distribuzione organica su Facebook si sposta definitivamente verso la raccomandazione algoritmica di video brevi: le pagine che vivono di post testuali e link perderanno ulteriore visibilità.
Lancio e prodotto · Cina e AsiaSocial Media Today · 6 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / social media todayX ha presentato all'Advertising Week di New York X Lift, sistema che a partire dall'URL di un'azienda genera automaticamente più opzioni di annuncio, con immagini e testi, e può costruire l'intera campagna con i parametri di targeting: all'inserzionista resta da fissare il budget. Lo strumento è pensato per attrarre nuovi inserzionisti; secondo X gli inserzionisti self-serve attivi sono cresciuti del 50% nel terzo trimestre 2026 rispetto allo stesso periodo del 2025.
Lettura strategica: La barriera d'ingresso alla pubblicità social si abbassa anche per le piccole imprese, ma la qualità dipende dalla pagina di partenza: sito e landing page diventano di fatto il brief creativo.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 6 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / primaonlineIl Tribunale di Milano ha accolto l'azione inibitoria collettiva promossa dagli associati di Algopolio contro Google LLC, Google Ireland e Google Italy: entro il 15 novembre la società dovrà modificare le procedure di deindicizzazione, garantendo un esame individuale e non automatizzato delle richieste e motivando i rifiuti, in applicazione degli articoli 17 e 21 del GDPR. Google ha annunciato ricorso, sostenendo che il proprio processo di revisione è rigoroso e conforme alla legge.
Lettura strategica: La decisione rafforza la possibilità di ottenere un esame motivato delle richieste di rimozione dai risultati di ricerca: un elemento da integrare nei protocolli di reputation management di aziende e manager.
Regole e normative · ItaliaPrimaonline · 6 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗social marketing / social media todayMeta ha presentato all'Advertising Week di New York un Business Assistant con memoria del contesto e capacità agentiche (modifica di budget e targeting tramite conversazione), l'estensione di Ads Creative Studio, nuovi strumenti per generare e montare video a partire da asset statici e l'apertura del suo server MCP per gli annunci a strumenti AI di terze parti. In test anche il checkout tramite Meta Business Agent su Messenger con Shopify e dentro Meta AI con Adyen, PayPal, Shopify e Stripe.
Lettura strategica: La gestione delle campagne Meta si sposta verso conversazione e automazione e l'acquisto entra nell'assistente: il vantaggio competitivo passa dalla capacità operativa alla qualità di obiettivi, asset creativi, cataloghi e dati di conversione forniti al sistema.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 6 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / tubefilterNella classifica settimanale dei video sponsorizzati più visti su YouTube, basata sul Gospel Stats Brand Report, Tubefilter segnala «a general rise in viewcounts across the board» (un aumento generalizzato delle visualizzazioni) dopo l'introduzione del conteggio delle view dal primo fotogramma. In testa msnewslady per Verizon con 48,2 milioni di visualizzazioni, seguita da Veritasium per Incogni (16,1 milioni) e da PewDiePie per NordVPN e Incogni (12,5 milioni); Incogni ha finanziato «more than 60 videos this week alone» (oltre 60 video solo questa settimana).
Lettura strategica: Con il nuovo conteggio le view non sono confrontabili con lo storico: nei contratti con i creator conviene ancorare compensi e benchmark a metriche più solide, come tempo di visione, completamenti e conversioni.
Dati e ricerche · GlobaleTubefilter · 6 ott · fonte (apre il sito di Tubefilter) ↗social / marketing diveIn occasione di Advertising Week TikTok ha presentato Buy Direct, per acquistare senza uscire dall'app, uno Shopping Assistant conversazionale che memorizza preferenze e dettagli di prodotto e l'agente Agentic Leads, che raccoglie contatti qualificati tramite messaggi diretti e moduli. Per la prima volta la TikTok Ad Network si apre ai brand statunitensi, con campagne su circa 400.000 app di terze parti e misurazione indipendente di Integral Ad Science su visibilità e brand safety; arrivano anche Smart+ per le campagne search e nuove funzioni di GMV Max per TikTok Shop. Secondo un rapporto commissionato dalla piattaforma, l'attività su TikTok ha generato «$81 billion in gross domestic product for U.S. businesses in 2025» (81 miliardi di dollari di PIL per le imprese statunitensi nel 2025).
Lettura strategica: TikTok vuole chiudere il ciclo dalla scoperta all'acquisto e portare i suoi segnali fuori dall'app: i brand devono trattarla come canale di vendita e di performance, con cataloghi prodotto curati e metriche di incrementalità, non solo come vetrina creativa.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 5 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social marketing / digidayI creator spostano parte della propria strategia sugli eventi in presenza: Maya Raichoora, prima mental fitness trainer di Nike, organizza incontri mensili con la sua community e Dude Perfect ha portato oltre 200.000 fan ai suoi tour negli stadi nel 2025. A differenza delle metriche social, gli eventi offrono valori misurabili come biglietti, merchandising e iscrizioni; secondo MKTG Sports + Entertainment il 62% dei tifosi ritiene che la community si costruisca solo dal vivo e il 45% cerca attività offline. Per il consulente James Kirkham «the feed gives you a glance but a proper live room gives you a night you still talk about a year later» (il feed ti dà uno sguardo, una vera sala dal vivo ti dà una serata di cui parli ancora un anno dopo).
Lettura strategica: Nelle sponsorizzazioni con i creator il valore si sposta dalla copertura alla fedeltà della community: gli eventi offrono dati di prima parte e risultati misurabili che il feed non garantisce più.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗social marketing / digidayAdvertising Week New York 2026 si apre con l'industria che vuole passare dalla sperimentazione all'implementazione dell'AI e con i creator al centro: attesi 2.500 creator contro i 1.000 dello scorso anno, un obiettivo di 100 milioni di dollari di accordi tracciati in 12 mesi e l'accesso a 350.000 creator tramite la partnership con Breakr. Meta ospita un Creator's Lounge e Dhar Mann è il primo chief creator officer della manifestazione, con incontri di 30 minuti tra creator e CMO; tra i nodi aperti fiducia nella misurazione, sicurezza dei dati di prima parte con l'AI e ruolo crescente dei CFO. Per la presidente Ruth Mortimer "we're all going to live with uncertainty forever" (vivremo tutti nell'incertezza per sempre).
Lettura strategica: Il creator marketing entra nel piano media principale e sotto la lente del CFO: servono contratti con KPI di business, misurazione indipendente e regole su come l'AI tratta i dati del brand.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 5 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗social / social media todayInstagram ha introdotto nei DM un'opzione per generare brani musicali con l'AI: l'utente inserisce un testo, sceglie un genere e ottiene una traccia da condividere con gli amici. La funzione ricalca "Snap-to-Song", a pagamento su Snapchat, con meno vincoli sui testi; per Social Media Today funzioni "frivolous" (frivole) come questa rischiano di contraddire il racconto di Meta sull'AI come tecnologia destinata a cambiare il mondo.
Lettura strategica: La musica generativa entra nella conversazione privata: per i brand si aprono attivazioni da far vivere nei DM, da presidiare però con regole chiare su testi, diritti e uso dei marchi.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todaySecondo il ricercatore di app Alessandro Paluzzi, Instagram sta testando una modalità di sola lettura che consente di vedere i profili senza poter mettere like, commentare, inviare messaggi, seguire account o vedere le Storie. La funzione sarebbe un componente aggiuntivo di Instagram Plus, l'abbonamento a pagamento della piattaforma; Social Media Today osserva che può servire a chi vuole navigare senza lasciare tracce di interazione, ma solleva dubbi sui possibili abusi.
Lettura strategica: Instagram monetizza la riservatezza della navigazione: se la funzione si diffonde, parte dell'attenzione verso i profili non si tradurrà in segnali di interazione, e i brand dovranno pesare di più copertura e conversioni rispetto all'engagement.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todayInstagram ha introdotto uno sticker che consente di inserire nelle Storie un post di Threads scelto tra quelli propri, piaciuti o salvati, come mostrato dal creator Jonah Manzano. La funzione arriva mentre Meta rende Threads più autonoma: il mese scorso ha annunciato che gli inserzionisti di Threads "no longer need an Instagram account" (non hanno più bisogno di un account Instagram) e che i dati di Instagram non alimentano più il grafo degli interessi di Threads.
Lettura strategica: Threads resta un'app distinta ma con ponti verso il pubblico di Instagram: per i brand il riuso dei post testuali nelle Storie è un modo a costo zero per portare traffico e testare i temi prima di investire in advertising su Threads.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / social media todayX ha rilasciato un nuovo editor video che, secondo la sviluppatrice Allegra Jacchia, è "cleaner, more intuitive and much easier to use" (più pulito, più intuitivo e molto più facile da usare). La novità principale riguarda i sottotitoli: i creator possono modificarli direttamente nell'editor oppure farli correggere e tradurre in altre lingue da Grok, l'AI della piattaforma. L'aggiornamento segue quelli di luglio e agosto e punta a incentivare video originali invece di clip montate per altre piattaforme.
Lettura strategica: Sottotitoli tradotti in modo nativo abbassano il costo di localizzazione: per creator e brand multi-mercato X diventa un banco di prova economico per adattare lo stesso video a più lingue prima di investire in produzioni dedicate.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 4 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / marketing weekDal sondaggio State of Brand in B2B di Marketing Week su 300 professionisti emerge che l'80,8% investe nei social per costruire il brand, più che in eventi (63,8%) e in PR e thought leadership (62,7%), e il 62,4% li giudica efficaci. Pearson ha ridotto 171 account a uno per piattaforma in 15 mesi, portando LinkedIn da 800.000 a 1,3 milioni di follower, mentre Allica Bank attribuisce a una risposta nei commenti il trasferimento di 250.000 sterline di depositi; per Pearson "you've got to make sure that you've got something to say" (bisogna assicurarsi di avere qualcosa da dire).
Lettura strategica: Nel B2B i social rendono quando sono editoriali e conversazionali: meno account, voci riconoscibili dei manager e gestione attiva dei commenti, misurando notorietà e pipeline oltre all'engagement.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 2 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social marketing / ansaJohn Elkann ha aperto il proprio profilo LinkedIn per condividere i progetti a cui lavora e i temi che gli stanno a cuore, dedicando il primo post a Torino, all'innovazione e a Wave by Vento, la conferenza tecnologica in programma dal 7 al 9 ottobre in cui dialogherà con Jony Ive e Nik Storonsky. Vento, nata nel 2016, ha investito in oltre 210 startup contribuendo a creare più di 3.000 posti di lavoro.
Lettura strategica: La presenza diretta dei vertici su LinkedIn è un asset di reputazione e di employer branding: per le aziende italiane conviene una strategia editoriale per il CEO, con temi, calendario e coerenza con il brand corporate.
Campagne e casi · ItaliaANSA · 2 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗social / social media todayThreads sta testando nuove opzioni visive per i post citati, che possono essere sovrapposti direttamente a foto o video, scegliendo anche tra contenuti apprezzati, salvati o aggiornamenti personali, con sticker e layout che dividono un'immagine fino a nove parti. La funzione ricalca strumenti già diffusi su X e TikTok; la piattaforma ha superato i 500 milioni di utenti attivi mensili a giugno 2026.
Lettura strategica: Il post citato diventa un formato visivo nativo: per i brand cresce lo spazio per contenuti di risposta e commento rapidi, ma anche il rischio che i propri post vengano ricontestualizzati da terzi.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 1 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / search engine journalYouTube aggiorna le raccomandazioni degli Shorts per privilegiare i contenuti originali e ridurre la distribuzione dei canali che ripubblicano clip altrui con modifiche minime. Nel video sul canale Creator Insider il Creator Liaison Rene Ritchie precisa che non bastano voice-over descrittivi, ritocchi tecnici o modifiche in serie basate su template, e che "if your channel was previously aggregating or re-uploading and you shift towards original content, the recommendation system will re-evaluate reach" (se il tuo canale aggregava o ricaricava contenuti e passi a contenuti originali, il sistema rivaluterà la portata). Non sono indicati data di avvio né tempi di rivalutazione.
Lettura strategica: Le strategie basate su ripubblicazione e repurposing leggero perdono efficacia: brand e creator devono investire in formati con un punto di vista proprio, commento ed editing distintivo, rivedendo gli accordi con le pagine aggregatrici.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Journal · 1 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Journal) ↗social marketing / social media todayUno studio commissionato da TikTok a PF Global, su 11.123 adulti e oltre 5.000 imprese statunitensi (più della metà PMI), stima in oltre 81 miliardi di dollari il valore economico generato dalla piattaforma per le aziende americane; Social Media Today avverte che si tratta di stime costruite su altre stime. Il 69% delle imprese giudica TikTok essenziale, il 93% dichiara aumenti di vendite grazie alla promozione sulla piattaforma e il 75% ha commissionato contenuti a pagamento a creator; TikTok Shop registra in media quasi 595 mila sessioni di live shopping al mese, con vendite in diretta in crescita del 92% su base annua.
Lettura strategica: Al netto della metodologia, il dato conferma che creator e live shopping sono ormai leve di vendita per le PMI: conviene sperimentarli con obiettivi di conversione misurati, non solo di notorietà.
Dati e ricerche · Stati UnitiSocial Media Today · 1 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social / social media todayWhatsApp ha introdotto tre gruppi di strumenti per i genitori: avvisi quando gli adolescenti entrano o escono dai gruppi o quando un gruppo cresce in modo significativo, gestione dell'accesso a Canali, Stato e Meta AI, e impostazioni di privacy su chi può vedere la foto profilo o aggiungere il ragazzo ai gruppi, modificabili solo con il PIN del genitore. I messaggi restano protetti dalla crittografia end-to-end; l'aggiornamento segue gli account gestiti dai genitori lanciati a marzo 2026.
Lettura strategica: Con più controlli sui minori, le attività di brand su Canali e Stato rivolte ai pubblici giovani saranno più filtrate: servono targeting conforme all'età e contenuti progettati per reggere lo scrutinio dei genitori.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 30 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / marketing weekL'associazione britannica degli inserzionisti ISBA, con Responsible Marketing Advisory, ha definito tre modelli operativi per il creator marketing: bolt-on (attivazioni legate alle singole campagne), channel (presenza continuativa con agenzia dedicata) e core (creator integrati nella strategia e misurati come gli altri canali). La ricerca rileva che il 48% dei brand gestisce i creator in modo estemporaneo, solo il 9% li considera strategici e il 59% è solo "somewhat confident" (abbastanza fiducioso) nel valutarne il ROI; per Bobi Carley di ISBA "structures haven't kept pace" (le strutture non hanno tenuto il passo).
Lettura strategica: Prima di aumentare il budget creator conviene scegliere esplicitamente il modello operativo e definire governance, responsabilità e metriche di ROI comparabili con gli altri canali.
Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 30 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗social / techcrunchInstagram ha integrato in Edits, la sua app di montaggio video, un assistente AI che analizza follower, visualizzazioni, retention, like, condivisioni e commenti dell'account, oltre a trend e interessi del pubblico, per suggerire interventi personalizzati. Il responsabile di Edits, Brett Westervelt, precisa che i creator chiedevano supporto analitico e non creativo: "The creative calls are still yours" (le scelte creative restano tue). L'uso gratuito è limitato e si estende con l'abbonamento Meta One.
Lettura strategica: L'analisi delle performance entra nello strumento di produzione: team social e creator possono accorciare il ciclo test-apprendimento, incrociando però i suggerimenti con KPI di business e non solo di engagement.
Lancio e prodotto · GlobaleTechCrunch · 30 set · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗social / social media todayReddit interromperà il supporto ai feed RSS dal 13 novembre, indicandoli come "a common surface for large-scale scraping and automated abuse" (una superficie frequente per scraping su larga scala e abusi automatizzati), e porterà l'API pubblica dei dati su un modello solo a pagamento tramite la Developer Platform. I moderatori potranno migrare su app Devvit, mentre per chi usa i feed al di fuori delle proprie community non è prevista alternativa; la mossa rafforza il data licensing, con ricavi non pubblicitari a 42 milioni di dollari nel secondo trimestre (+24%).
Lettura strategica: Il social listening su Reddit diventerà più costoso o limitato: chi monitora conversazioni di settore deve rivedere strumenti, budget e conformità alle nuove condizioni d'uso.
Mosse di mercato · GlobaleSocial Media Today · 30 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗social marketing / social media todayInstagram ha introdotto l'opzione per promuovere le dirette dal composer del livestream, estendendo il boost già disponibile per post, Stories e Reels: la diretta può essere sponsorizzata prima dell'avvio o programmata in anticipo, idealmente almeno due ore prima, e viene mostrata come annuncio in Feed, Stories e Reels mentre è in onda. Si può scegliere il pubblico o affidarsi ai suggerimenti della piattaforma, senza passare dal Gestione inserzioni di Meta.
Lettura strategica: Lanci, eventi e live shopping possono ottenere copertura a pagamento in pochi passaggi: utile per PMI e creator, a patto di pianificare la diretta in anticipo e misurare i risultati oltre le visualizzazioni.
Lancio e prodotto · GlobaleSocial Media Today · 30 set · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗ 