digidayPrebid ha presentato una proposta che inverte il flusso dell'asta programmatica: gli ad server, incluso Google Ad Manager, farebbero offerte dentro l'asta Prebid, separando di fatto AdX da GAM senza una dismissione forzata. La formalizzazione è attesa a inizio 2027 e Google non si è impegnata ad adottarla.
Lettura strategica: Se passa, editori e inserzionisti avranno più trasparenza sul prezzo finale: chi compra programmatic dovrebbe chiedere ai partner come si posizionano.
Mosse di mercato · Stati UnitiDigiday · 20 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗primaonlineI verticali di Italiaonline (SiViaggia, QuiFinanza, DiLei) aumentano il traffico medio del 10% nel primo semestre 2026, con picchi del 28,5% a gennaio e maggio, malgrado il calo del traffico da motori di ricerca. La concessionaria iOL Advertising costruisce prodotti cross-platform sui dati first-party e su oltre 10 milioni di caselle email attive.
Lettura strategica: Per i pianificatori italiani gli editori con audience dirette e dati proprietari diventano inventario più difendibile nell'era della ricerca senza clic.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 19 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗engageLo studio Warc Media 'The Cost of Being Seen' mostra che per 25 grandi inserzionisti USA il rapporto tra spesa pubblicitaria e ricavi è sceso dal 6,1% del 2019 al 5,5% del 2025; per Alphabet, Meta, Microsoft e Netflix dal 13,0% al 7,4%. In controtendenza il largo consumo (Coca-Cola, L'Oréal, P&G e altri), salito dall'11,6% al 12,5% tra 2023 e 2025, mentre Warc stima investimenti globali a 1,34 trilioni di dollari (+11,9%).
Lettura strategica: Il benchmark del budget come quota dei ricavi va letto per settore: chi possiede audience proprie compra meno attenzione, chi dipende dallo scaffale ne compra di più, anche via retail media.
Dati e ricerche · Stati UnitiEngage · 19 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗digidayDigiday analizza come Dentsu, Havas, Horizon e Stagwell cercano spazio accanto a Publicis, Omnicom e WPP. Per il consulente Tom Denford sono "Red Ocean agencies" (agenzie in un oceano rosso) e non tutte esisteranno tra tre-cinque anni; Havas cresce organicamente del 2,5% nei nove mesi, Stagwell consolida i media e mostra la strategia più chiara.
Lettura strategica: Nelle gare media conviene verificare solidità e roadmap del gruppo, non solo il team locale: il consolidamento può cambiare interlocutori a contratto in corso.
Mosse di mercato · GlobaleDigiday · 19 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗prima comunicazioneIl 19 ottobre lo Spotify Video Podcast Club porta sette podcast su tre palchi del Teatro Elfo Puccini di Milano, con registrazioni poi pubblicate in video. Spotify ha presentato strumenti per aggiungere, sostituire o rimuovere sponsorizzazioni negli episodi video, programmarne i cambi e misurarne la delivery, mentre il Partner Program remunera i creator con ricavi pubblicitari e visualizzazioni degli abbonati Premium.
Lettura strategica: Le sponsorizzazioni sostituibili trasformano il catalogo di podcast in inventario evergreen: i brand possono pianificare su episodi già pubblicati, non solo sulle nuove uscite.
Lancio e prodotto · ItaliaPrima Comunicazione · 17 ott · fonte (apre il sito di Prima Comunicazione) ↗adexchangerVideoAmp, tra i principali concorrenti di Nielsen e appena ricertificato dal Joint Industry Committee, ha ridotto di circa il 20% l'organico spostando attività sull'AI. L'obiettivo è collegare pianificazione e misurazione con agenti AI che ottimizzano le campagne TV in corso, ancora dipendenti dai dati di prima parte delle clean room.
Lettura strategica: La misurazione TV si avvia verso l'ottimizzazione in tempo reale: chi investe in CTV deve chiedere ai partner accesso ai dati e regole chiare per gli agenti di acquisto.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdExchanger · 16 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗ 