marketing / marketing diveIl marchio di tequila di Campari Group lancia Espolòn Fare Share: fino al 1° novembre rimborsa il 50% delle corse in ride-hailing, fino a 25 dollari, effettuate nelle ore di picco, quando secondo i dati citati dal brand le tariffe arrivano a otto-nove volte il normale. La promozione passa da creator, earned media, materiali nei locali ed eventi in cinque città USA, in un clima in cui la FTC ha proposto ad agosto una linea d'azione contro il "surveillance pricing".
Lettura strategica: Trasformare un fastidio reale del consumatore in un servizio è un modo concreto di fare consumo responsabile senza retorica: il brand si schiera contro una pratica impopolare e ne ricava rilevanza.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗ai / techcrunchIl presidente Trump ha istituito la Super Intelligence Force, task force federale che coordina le iniziative del governo sull'AI: la presiede il Direttore dell'Intelligence nazionale Jay Clayton, con vicepresidenti il presidente della FTC Andrew Ferguson, il sottosegretario alla Guerra Emil Michael e il direttore dell'OPM Scott Kupor. Entro 120 giorni dovrà consegnare un rapporto su rischi e opportunità; lo statuto prevede di "develop plans for responding to SI-enabled threats to our society, while preventing overregulation" (sviluppare piani di risposta alle minacce abilitate dalla super intelligenza, evitando un eccesso di regolazione). La task force consolida il cambio di nome imposto per ordine esecutivo, da intelligenza "artificiale" a "super intelligence".
Lettura strategica: La politica statunitense sull'AI si orienta a competizione e deregolazione, con la FTC dentro la cabina di regia: chi usa AI in marketing e pubblicità deve prepararsi a una divergenza crescente tra regole americane ed europee (AI Act) e impostare governance e contratti validi per entrambi i regimi.
Regole e normative · Stati UnitiTechCrunch · 4 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗