digidayDentsu è produttore, finanziatore e lead marketer del film Angry Birds 3, nel quale ha inserito due clienti, dopo una soap verticale da 55 episodi con P&G Studios per il brand Native. Secondo Cathy Boxall, responsabile globale entertainment, i brand più avanzati non finanziano più l'intrattenimento con i budget di innovazione ma lo integrano nella strategia centrale.
Lettura strategica: Le agenzie si spostano dalla compravendita di spazi alla co-produzione di IP: i brand devono prevedere linee di budget e metriche dedicate al branded entertainment.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 15 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗adexchangerMagnite e LG Ad Solutions hanno reso acquistabile tramite AI agentica l'inventory pubblicitario sulle home screen delle smart TV LG. Nella prima campagna, per i concessionari Toyota della California del Nord, l'agente buyer dell'agenzia H/L ha negoziato con l'agente seller di Magnite tramite Model Context Protocol, con approvazione umana prima della messa online.
Lettura strategica: La negoziazione agent-to-agent esce dalla fase dimostrativa sulla CTV: i team media devono definire regole, limiti e supervisione prima che diventi standard.
Lancio e prodotto · Stati UnitiAdExchanger · 14 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗search engine landGoogle Ads introduce in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen la possibilità di assegnare priorità alta o bassa ai canali e di fissare un tetto alla quota di budget giornaliero destinata a quelli a bassa priorità. Il tetto è applicato "best effort" (al meglio delle possibilità), senza garanzia di limite rigido, e da febbraio 2027 sparirà l'attuale allocazione per le campagne Search con Rete Display. È la prima apertura strutturale della scatola nera di Performance Max.
Lettura strategica: Le agenzie e i consulenti PPC devono rivedere ora le strutture PMax e Demand Gen: il controllo per canale diventa una leva negoziale sul mix, ma va misurato perché il limite non è garantito.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 14 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Land) ↗adexchangerPrebid ha aperto una consultazione pubblica su una proposta in cui gli ad server farebbero offerte dentro Prebid, invertendo il flusso attuale dell'asta, con l'obiettivo di finalizzarla entro il primo trimestre. Il tribunale federale aveva ordinato a Google di integrarsi con Prebid senza definire le modalità e senza disporre lo scorporo di Google Ad Manager. Di fatto, l'industria tenta di ottenere per via tecnica la separazione che la sentenza non ha imposto.
Lettura strategica: Editori e trading desk devono seguire la consultazione: un'asta governata da Prebid cambierebbe trasparenza dei prezzi, take rate e potere negoziale sul programmatic nel 2027.
Regole e normative · Stati UnitiAdExchanger · 14 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗touchpoint newsAutoScout24 è in onda dal 14 ottobre con uno spot ironico da 20 secondi interamente realizzato con AI generativa dallo studio italiano Rendera Studio. La pianificazione copre Sky, Sky Go, Prime Video, Fire TV e YouTube, inclusi Formula 1 e UEFA Champions League.
Lettura strategica: La produzione AI entra nei palinsesti premium italiani: per i brand medi riduce costi e tempi di produzione, ma sposta la differenziazione sull'idea creativa.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 14 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗marketing weekMeno di un decimo dei brand B2B investe in TV lineare, nonostante il mezzo sia considerato un forte canale di brand building. Pearson indica come freno il disallineamento percepito tra la copertura ampia della TV e i target ristretti del B2B. Marketing Week sostiene che i brand stiano giudicando il mezzo con i criteri sbagliati.
Lettura strategica: Nel B2B la maggior parte dei futuri acquirenti oggi non è in mercato: la TV, anche addressable, può costruire memoria di marca a costi contatto competitivi.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗engageLa multiutility Gruppo Hera ha avviato una presenza su ChatGPT Ads, la piattaforma pubblicitaria di OpenAI aperta in Europa e in Italia in modalità self-service. Il progetto è gestito con Havas Media Network, che ha curato setup operativo e valutazione della piattaforma. L'azienda lo definisce esplicitamente una sperimentazione.
Lettura strategica: Le conversazioni con gli assistenti AI diventano un inventario pubblicitario acquistabile anche in Italia: conviene definire ora metriche e budget di test prima che i costi salgano.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing diveLowe's Media Network si estende a partner come Roku, DoorDash, Reddit, TikTok e YouTube e affida a Ipsos la misurazione indipendente dell'incrementalità. Lancia inoltre un prodotto di answer engine optimization per far emergere gli inserzionisti nelle piattaforme AI. Si propone tra i primi retailer a offrire report di ROAS incrementale.
Lettura strategica: Il retail media maturo si vende con misurazione terza e incrementale: è lo standard da pretendere quando si valutano le reti dei retailer italiani.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing divePublicis ha chiuso il terzo trimestre con crescita organica del 5% e una guidance Q4 tra +4,5% e +5%. Arthur Sadoun descrive l'AI come una "two-speed boat" (una barca a due velocità): veloce sull'AI agentica consumer, più lenta sulla trasformazione enterprise. Il gruppo ha conquistato PepsiCo e altri grandi clienti senza gara, parlando sempre più con i CEO invece che con i CMO.
Lettura strategica: Il baricentro delle decisioni sulle agenzie sale al vertice aziendale: chi propone servizi di marketing deve presentarli come trasformazione di business, non come esecuzione di campagne.
Mosse di mercato · GlobaleMarketing Dive · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗bleepingcomputerIl Garante norvegese ha inflitto a Xandr la sua sanzione più alta per aver condiviso dati sensibili degli utenti Grindr nelle aste pubblicitarie in tempo reale tra 2018 e 2020. Secondo l'autorità, Xandr era contitolare e avrebbe dovuto verificare il consenso invece di affidarsi a quello raccolto da Grindr. Microsoft sostiene che i fatti precedono l'acquisizione e sta valutando la decisione.
Lettura strategica: Il consenso raccolto da un partner non mette al riparo: chi compra o rivende dati pubblicitari deve verificarne la validità lungo tutta la filiera.
Regole e normative · EuropaBleepingComputer · 12 ott · fonte (apre il sito di BleepingComputer) ↗digidayDurante Advertising Week New York Zeta Global ha annunciato l'acquisizione di Senso, specialista di AI engineering, e di Digital Audience, fornitore di infrastruttura identitaria, oltre al sistema AthenaOS, disponibile dal primo trimestre 2027. Sullo sfondo, le restrizioni di targeting di iOS 27 hanno colpito parti dell'ecosistema e i dirigenti temono di finire nella blocklist di Apple.
Lettura strategica: Le strategie di targeting basate su identificatori di terze parti su iOS vanno messe sotto stress test ora: dati di prima parte e partner con infrastruttura lato server diventano requisiti, non opzioni.
Mosse di mercato · Stati UnitiDigiday · 13 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing diveVizio, controllata da Walmart, ha aggiunto oltre 40 canali guidati da creator, tra cui MrBeast, al servizio gratuito con pubblicità WatchFree+, e ha lanciato un film originale con Geico come sponsor. Vizio OS ha raggiunto 32 milioni di dispositivi attivi annui nel primo semestre 2026 (+20%).
Lettura strategica: La Connected TV porta i creator sul grande schermo e lega l'inventario video ai dati di acquisto del retail: un modello da seguire anche per il retail media europeo.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Dive · 12 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗engageSecondo Nielsen Ad Intel gli investimenti pubblicitari in Italia crescono dell'1% ad agosto e dello 0,6% nel cumulato gennaio-agosto. Al netto delle stime su search, social, classified e OTT il cumulato scende a -1,4%. TV -1,6%, quotidiani -6,3% e periodici -7,6% nel cumulato; Out of Home +9,7%, Go TV +17%, cinema +68,2%.
Lettura strategica: La crescita del mercato dipende quasi solo dalle piattaforme digitali globali: per i media tradizionali la trattativa sui listini 2027 parte in posizione debole, e chi investe ha margini per negoziare.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 12 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ansaAgcom ha sanzionato Retelit Digital Services per 700.000 euro e Tekmind per 122.500 euro per il mancato rispetto delle regole sulle numerazioni usate in telemarketing e teleselling, compresi i controlli sullo spoofing. Il filtro anti-spoofing ha bloccato oltre 190 milioni di chiamate illecite nei primi otto mesi di attività.
Lettura strategica: Chi fa vendita telefonica, direttamente o tramite call center esterni, deve verificare la filiera delle numerazioni: la responsabilità ora arriva fino ai fornitori di servizi.
Regole e normative · ItaliaANSA · 12 ott · fonte (apre il sito di ANSA) ↗digidayAgenzie e brand usano sempre più consumatori sintetici per la pianificazione: Goodway Group lavora con Arima su una popolazione sintetica di consumatori statunitensi, britannici e tedeschi, mentre le persona di Vurvey Labs sono usate da Magnum, Vans e Kenvue. Un brand Kenvue ha ridotto la stesura di un brief strategico da 30 a 3 giorni; Havas ha partecipato al round da 8,5 milioni di dollari di Vurvey Labs.
Lettura strategica: Le audience sintetiche accelerano brief e test, ma vanno calibrate su dati reali: chi le adotta deve prevedere una validazione periodica con panel veri per non pianificare su un consumatore immaginario.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 12 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗digidayAll'Advertising Week New York gli editori hanno descritto la compravendita pubblicitaria tramite agenti AI come una fase di test più che come una fonte di ricavi: The Economist, Newsweek e New York Times stanno valutando o sperimentando, mentre le agenzie lato buy spingono di più. Gli editori puntano su diversificazione e ricavi immediati: Newsweek cresce di quasi il 20% anno su anno e The Economist porterà i suoi show video da due a sei a settimana da gennaio.
Lettura strategica: L'asimmetria tra buy side entusiasta e sell side prudente indica che i primi volumi agentici passeranno da deal diretti e PMP selezionati: chi compra media deve negoziare ora le condizioni di accesso.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 12 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗digidayA una settimana dall'aggiornamento con cui Apple blocca in Safari le ad tech che tracciano gli utenti tra siti, Aditude stima che Safari su iPhone e iPad valga l'11,7% delle impression e l'11,4% dei ricavi dei suoi clienti: tra gli utenti aggiornati gli eCPM sono scesi del 10,5%. Con solo l'8% di dispositivi aggiornati l'impatto complessivo è oggi intorno all'1%, ma crescerà con l'adozione; l'ad server di The Trade Desk è stato bloccato senza preavviso e la correzione non è attesa prima di fine mese.
Lettura strategica: Chi pianifica su inventory mobile deve rivedere ora attribuzione e frequency capping su iOS e accelerare dati first-party e misurazione basata su modelli, prima che l'adozione dell'aggiornamento renda la perdita strutturale.
Dati e ricerche · GlobaleDigiday · 12 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗digidayIl CEO di PepsiCo Ramon Laguarta ha difeso davanti agli investitori lo spostamento del budget media globale a Publicis, deciso senza gara dopo trent'anni con Omnicom e definito "an important capability for us" (una capacità importante per noi). PepsiCo investe circa 1,9 miliardi di dollari l'anno in media, 780 milioni in Nord America (stime COMvergence); intanto Coca-Cola, cliente Publicis in Nord America, starebbe preparando una revisione.
Lettura strategica: Le grandi deleghe media si assegnano sempre più su capacità di dati e commerce, non sul prezzo: anche nelle gare italiane i centri media dovranno dimostrare piattaforme proprietarie, non solo sconti.
Mosse di mercato · GlobaleDigiday · 12 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗marketing weekTesco Media integra i video degli influencer nella propria offerta di retail media, su sito, app e oltre 3.800 schermi in store, e lancia con Kevel la piattaforma self-serve Ad Manager con raccomandazioni AI e targeting sui dati Clubcard. Tesco cita una ricerca secondo cui il 40% degli acquirenti sotto i 45 anni segue influencer per consigli sui prodotti.
Lettura strategica: Il budget creator smette di essere solo social: retail media e punto vendita diventano canali di amplificazione, da negoziare insieme ai contratti con i creator.
Lancio e prodotto · EuropaMarketing Week · 9 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗emarketerLa sintesi di EMARKETER su Advertising Week New York: almeno 29 sessioni dedicate al fandom, la fiducia nell'output dell'AI diventata la preoccupazione centrale (piani media prodotti in minuti anziché in sei settimane, con più rischio di errori) e il ritorno delle attivazioni fisiche, come Taco Bell con Duolingo.
Lettura strategica: Nelle gare media la differenza non la farà più la velocità dell'AI ma la governance: dati affidabili, supervisione umana e framework di fiducia da esplicitare al cliente.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiEMARKETER · 9 ott · fonte (apre il sito di EMARKETER) ↗engageIl gruppo fondato da Iginio Straffi lancia una business unit per monetizzare inventory premium e brand safe, proprie e di editori, creator e content owner terzi, distribuite su YouTube, canali FAST e Connected TV. Vendita in programmatic, diretta, reservation e PMP, oltre a sponsorizzazioni e progetti speciali; guida Marco Azzani, con Sara Buluggiu Global Head of Advertising.
Lettura strategica: Un produttore italiano di IP per famiglie diventa venditore di audience internazionali su CTV e FAST: si allarga l'offerta di inventory kids e family brand safe per gli inserzionisti.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗engageMenarini ha avviato una gara per planning e buying media in Italia e Spagna, con un budget superiore a 20 milioni di euro concentrato soprattutto sull'Italia e brand come Polase, Vivin C, Sustenium Plus, Enantyum e Fastum. In gara l'incumbent WPP Media, che aveva vinto nel 2020 sostituendo Carat, Omnicom Media con UM e Havas Media.
Lettura strategica: Il consumer health resta uno dei clienti più contesi del mercato media italiano: per i centri media pesano competenze su farmacia, retail media e regole di comunicazione sanitaria.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 9 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗touchpoint newsAGCOM ha adottato il testo finale sulle comunicazioni per il gioco responsabile recependo le osservazioni di UNA: non c'è più un'esclusione generalizzata per short video, billboard e L-shape, conta la chiarezza del messaggio di prevenzione. Ammessi link e QR code verso contenuti informativi, anche su siti del concessionario se separati dalle aree di gioco e senza profilazione; il marchio può firmare l'iniziativa se non è l'elemento centrale, e il confronto preventivo con IAP diventa buona pratica.
Lettura strategica: Per agenzie e concessionari di gioco si chiarisce il perimetro operativo sui formati digitali e social: le campagne vanno costruite attorno al messaggio informativo, con verifica preventiva IAP.
Regole e normative · ItaliaTouchpoint News · 9 ott · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗marketing brewAll'Advertising Week di New York OpenAI ha annunciato un formato pubblicitario visivo per ChatGPT: immagini di prodotto o di utilizzo, testate prima con gli utenti dei piani Free e Go che generano immagini, con un gruppo di inserzionisti USA da fine ottobre. Arrivano misurazione di conversioni e attribuzione con Kochava, Tealium e Triple Whale, pilot di brand safety con DoubleVerify e Integral Ad Science, test di brand resonance con Kantar e Cint e di incrementalità con Haus e WorkMagic. OpenAI precisa che gli annunci visivi "will be labeled and remain distinct from the images being generated" (saranno etichettati e distinti dalle immagini generate).
Lettura strategica: L'assistente AI diventa un inventario pubblicitario con le stesse garanzie di misurazione e brand safety dei grandi canali: è il momento di prevedere budget di test e criteri di incrementalità prima che i costi si allineino a search e social.
Lancio e prodotto · Stati UnitiMarketing Brew · 8 ott · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗ 