Marketing / Brand News / 2 ott

Dunnhumby: Esselunga resta prima, il discount sale al 25%

Il settimo Retailer Preference Index di Dunnhumby, basato su 2.000 interviste raccolte a maggio 2026, conferma Esselunga al primo posto davanti a Coop, mentre Eurospin sale dal sesto al terzo posto, seguito da Conad e Mercatò. L'assortimento diventa la prima ragione di preferenza, davanti a esperienza d'acquisto e prezzi e promozioni; il discount vale ormai il 25% del mercato grocery italiano, sei punti in più rispetto al 2015. I consumatori frequentano in media circa cinque insegne al mese, contro quattro nel 2021, e solo il 31% concentra la spesa su una o due.

Lettura AI

So what?

Con la fedeltà all'insegna in calo l'industria di marca deve presidiare più catene e negoziare visibilità sull'assortimento, mentre i retailer competono su marca del distributore e prossimità più che sul solo prezzo.

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Ambito: Marketing
Tipo di notizia: Dati e ricerche
Mercato: Italia
Settore: Retail ed e-commerce Food e bevande
Per chi conta: CMO e marketing Imprenditore e CEO di PMI
Chi è coinvolto: Conad Coop Dunnhumby Esselunga Eurospin

Nel radar del domenica 4 ottobre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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