engageIl Consorzio Netcomm ha assegnato il premio assoluto della XV edizione a Doppelgänger, brand di abbigliamento che integra boutique fisica ed ecommerce attraverso un CRM centralizzato, vincitore anche nella categoria AI & Innovazione. Il presidente Roberto Liscia ha osservato che "la dotazione tecnologica ha smesso di essere un elemento distintivo di per sé".
Lettura strategica: Il vantaggio competitivo nell'ecommerce si sposta dalla tecnologia all'integrazione dei dati cliente tra canali: è lì che vanno concentrati budget e progetti.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 16 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗primaonlineDopo il taglio di circa 1.000 dipendenti, il 6% dell'organico, Netflix nomina Peter Rice, ex Disney e 21st Century Fox, Chief Content Officer dal 26 ottobre al posto di Bela Bajaria. Il cambio avviene con il titolo in calo di circa il 20% da inizio anno e a pochi giorni dai risultati trimestrali del 20 ottobre.
Lettura strategica: Chi pianifica partnership e pubblicità sullo streaming deve attendersi revisioni di palinsesti e formati: il 20 ottobre è la data da monitorare.
Mosse di mercato · Stati UnitiPrimaonline · 16 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗mediapostLe previsioni per le festività negli Stati Uniti sono positive in media (NRF +4,2%, Deloitte 1.654 dollari per famiglia, +4%), ma la spesa è sempre più divisa per reddito: le famiglie oltre 200.000 dollari spenderanno circa cinque volte quelle sotto 50.000. Pew rileva che il 70% degli adulti ha tagliato gli extra nell'ultimo anno e l'ICSC che quasi metà dei consumatori prevede di indebitarsi per i regali.
Lettura strategica: Le campagne di fine anno vanno segmentate per capacità di spesa reale, non per età: premium e convenienza richiedono messaggi e assortimenti distinti.
Dati e ricerche · Stati UnitiMediaPost · 16 ott · fonte (apre il sito di MediaPost) ↗mediapostMoncler lancia la campagna Re/Icons con Cher, Grace Jones e Jennie delle Blackpink, fotografata e diretta da Gabriel Moses, che rilegge i piumini storici del marchio alla luce dell'eredità alpinistica di Lionel Terray. La campagna segue l'apertura a Manhattan del flagship più grande del brand.
Lettura strategica: Il lusso usa icone intergenerazionali per coprire più fasce d'età con un solo racconto: un modello replicabile per brand heritage che vogliono restare rilevanti senza inseguire i trend.
Campagne e casi · GlobaleMediaPost · 16 ott · fonte (apre il sito di MediaPost) ↗marketing diveMarketing Dive sintetizza l'edizione 2026 di Advertising Week New York, forse l'ultima in questo formato: i temi dominanti sono stati come raggiungere Gen Z e Gen Alpha, il ruolo ancora ambiguo dell'AI in pubblicità e l'effettiva efficienza del creator marketing. La presidente globale Ruth Mortimer ha spiegato che l'evento si è riorientato sui marketer perché "ultimately, they're the budget holders" (in ultima analisi, sono loro a detenere i budget).
Lettura strategica: Il baricentro delle conversazioni di settore si sposta dalle agenzie ai brand: chi vende servizi di marketing deve parlare il linguaggio del business dei CMO.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiMarketing Dive · 16 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗pambianco newsRevolve Group ha nominato Kendall Jenner global creative director della piattaforma di lusso Fwrd, con responsabilità su direzione creativa digitale, selezione dei brand, proposte mensili e principali iniziative di marketing; sarà anche ambassador di Revolve Los Angeles. Nel primo semestre 2026 le vendite nette di Fwrd sono cresciute del 14% su base annua.
Lettura strategica: Il passaggio da testimonial a ruolo operativo nella curatela dell'offerta mostra come il talento dei creator venga integrato nel modello di business, non solo nella comunicazione.
Mosse di mercato · Stati UnitiPambianco News · 15 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗ 