marketing weekNel terzo trimestre 2026 il saldo netto delle aziende britanniche che hanno rivisto al rialzo i budget di marketing è salito al 14,3%, il doppio dei due trimestri precedenti e il valore più alto da nove trimestri. I main media crescono del 9,8% (massimo da nove anni), con l'online non video al 17,2%; promozioni +13,1%, PR +15,3%, eventi +15,1%.
Lettura strategica: Il rimbalzo della domanda di marketing nel Regno Unito è un indicatore anticipatore utile anche per chi presenta piani 2027 in Italia: le aziende tornano a investire prima che migliori il sentiment sull'economia.
Dati e ricerche · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing weekJust Eat ha lanciato con VCCP la piattaforma 'Stay Just Where You Are', pensata per durare 20-30 anni, chiudendo la stagione degli spot con star come Katy Perry e Snoop Dogg. Il debutto conta otto film, guidati da un nonno che ordina per passare tempo con il nipote; il jingle resta, ma in chiusura. Il CMO Ralph Rijks spiega che "Celebrities are just not that flexible" ("Le celebrità non sono abbastanza flessibili").
Lettura strategica: Una piattaforma di lungo periodo che regge promozioni, social e nuove occasioni d'uso è un argomento forte per chi deve convincere il board a investire in asset distintivi invece che in testimonial.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗engageFanta ha avviato una partnership con il talent Mediaset "Amici", partita con la nuova stagione l'11 ottobre. Il progetto integra TV, social e attivazioni nei punti vendita, con due concorsi per i consumatori sostenuti da pubblicità sulle reti Mediaset.
Lettura strategica: Il format TV con estensione social e retail resta una delle poche piattaforme italiane capaci di unire reach generalista e conversazione Gen Z: un benchmark per i brand FMCG.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 14 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗pambianco newsSecondo un report di Fashionphile ripreso da Pambianco, nel mercato secondario alcuni modelli Chanel si vendono fino al 15% sopra il prezzo di listino, effetto attribuito alla direzione creativa di Matthieu Blazy. La Speedy di Louis Vuitton è la borsa più venduta per il secondo anno e il valore di rivendita della Fendi Spy è salito del 127%.
Lettura strategica: Il valore di rivendita diventa un indicatore misurabile di desiderabilità del brand: chi lavora nel lusso e nel premium dovrebbe monitorarlo accanto ai KPI di awareness.
Dati e ricerche · Stati UnitiPambianco News · 14 ott · fonte (apre il sito di Pambianco News) ↗marketing weekCoca-Cola ha lanciato nella propria app "The Club", programma fedeltà basato sui codici PIN delle confezioni di Coke Zero e Original Taste, convertibili in premi, sconti ed esperienze. Sostituisce Coke Zone, chiuso nel 2013, e offre circa 100.000 premi. Il brand motiva la scelta con l'attenzione al valore: "Value remains important for shoppers" (Il valore resta importante per chi acquista).
Lettura strategica: Il ritorno del loyalty on-pack nel largo consumo serve soprattutto a raccogliere dati di prima parte: un modello replicabile anche da marchi italiani con budget inferiori.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗engageDal bilancio dell'Inter chiuso al 30 giugno 2026 emerge una trattativa avanzata con Barilla per una nuova partnership commerciale. Formula e presenza sulla maglia non sono ancora definite. Barilla era stata sponsor della Roma per 13 stagioni, fino al 1993/94.
Lettura strategica: La sponsorizzazione calcistica torna nei piani dei grandi brand alimentari italiani: per chi segue il food conviene valutare il calcio come piattaforma di attivazione internazionale, non solo di visibilità.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 