digidayDentsu è produttore, finanziatore e lead marketer del film Angry Birds 3, nel quale ha inserito due clienti, dopo una soap verticale da 55 episodi con P&G Studios per il brand Native. Secondo Cathy Boxall, responsabile globale entertainment, i brand più avanzati non finanziano più l'intrattenimento con i budget di innovazione ma lo integrano nella strategia centrale.
Lettura strategica: Le agenzie si spostano dalla compravendita di spazi alla co-produzione di IP: i brand devono prevedere linee di budget e metriche dedicate al branded entertainment.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 15 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗adexchangerMagnite e LG Ad Solutions hanno reso acquistabile tramite AI agentica l'inventory pubblicitario sulle home screen delle smart TV LG. Nella prima campagna, per i concessionari Toyota della California del Nord, l'agente buyer dell'agenzia H/L ha negoziato con l'agente seller di Magnite tramite Model Context Protocol, con approvazione umana prima della messa online.
Lettura strategica: La negoziazione agent-to-agent esce dalla fase dimostrativa sulla CTV: i team media devono definire regole, limiti e supervisione prima che diventi standard.
Lancio e prodotto · Stati UnitiAdExchanger · 14 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗search engine landGoogle Ads introduce in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen la possibilità di assegnare priorità alta o bassa ai canali e di fissare un tetto alla quota di budget giornaliero destinata a quelli a bassa priorità. Il tetto è applicato "best effort" (al meglio delle possibilità), senza garanzia di limite rigido, e da febbraio 2027 sparirà l'attuale allocazione per le campagne Search con Rete Display. È la prima apertura strutturale della scatola nera di Performance Max.
Lettura strategica: Le agenzie e i consulenti PPC devono rivedere ora le strutture PMax e Demand Gen: il controllo per canale diventa una leva negoziale sul mix, ma va misurato perché il limite non è garantito.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 14 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Land) ↗adexchangerPrebid ha aperto una consultazione pubblica su una proposta in cui gli ad server farebbero offerte dentro Prebid, invertendo il flusso attuale dell'asta, con l'obiettivo di finalizzarla entro il primo trimestre. Il tribunale federale aveva ordinato a Google di integrarsi con Prebid senza definire le modalità e senza disporre lo scorporo di Google Ad Manager. Di fatto, l'industria tenta di ottenere per via tecnica la separazione che la sentenza non ha imposto.
Lettura strategica: Editori e trading desk devono seguire la consultazione: un'asta governata da Prebid cambierebbe trasparenza dei prezzi, take rate e potere negoziale sul programmatic nel 2027.
Regole e normative · Stati UnitiAdExchanger · 14 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗marketing weekMeno di un decimo dei brand B2B investe in TV lineare, nonostante il mezzo sia considerato un forte canale di brand building. Pearson indica come freno il disallineamento percepito tra la copertura ampia della TV e i target ristretti del B2B. Marketing Week sostiene che i brand stiano giudicando il mezzo con i criteri sbagliati.
Lettura strategica: Nel B2B la maggior parte dei futuri acquirenti oggi non è in mercato: la TV, anche addressable, può costruire memoria di marca a costi contatto competitivi.
Tendenze e opinioni · GlobaleMarketing Week · 13 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗engageLa multiutility Gruppo Hera ha avviato una presenza su ChatGPT Ads, la piattaforma pubblicitaria di OpenAI aperta in Europa e in Italia in modalità self-service. Il progetto è gestito con Havas Media Network, che ha curato setup operativo e valutazione della piattaforma. L'azienda lo definisce esplicitamente una sperimentazione.
Lettura strategica: Le conversazioni con gli assistenti AI diventano un inventario pubblicitario acquistabile anche in Italia: conviene definire ora metriche e budget di test prima che i costi salgano.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 13 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 