Walmart punta alla TV: Vizio e Vibe portano migliaia di inserzionisti nuovi
All'Advertising Week di New York Walmart Connect ha illustrato il piano per diventare un protagonista della pubblicità televisiva, facendo leva su Vizio (acquisita per 2,3 miliardi di dollari) e su Vibe.co, piattaforma self-service di streaming rilevata ad agosto per circa 1,4 miliardi. Secondo il GM Ryan Mayward le due operazioni portano “migliaia” di inserzionisti che non vendono da Walmart; il business pubblicitario USA del gruppo è cresciuto del 38% nel secondo trimestre e punta a legare la spesa TV ai dati di vendita. “The advertiser overlap between Vibe and Walmart Connect at the time of acquisition was almost nonexistent” (al momento dell'acquisizione la sovrapposizione di inserzionisti tra Vibe e Walmart Connect era quasi nulla).
So what?
Il retail media esce dal punto vendita ed entra nel salotto: la CTV pianificata su dati di acquisto diventa accessibile anche a PMI e a brand non distribuiti dal retailer, con una promessa di misurazione sulle vendite che la TV tradizionale fatica a offrire.
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