engageScalapay ha strutturato un'offerta pubblicitaria su 13 milioni di utenti, di cui oltre 4 milioni attivi al mese, e più di 15.000 brand: visibilità in app, newsletter, push e campagne su canali esterni, con targeting basato su transazioni, profilo e comportamento. Le audience si aggiornano ogni giorno con soli dati proprietari, con modelli a fee fissa, a performance o a CPM.
Lettura strategica: Anche i fintech del buy now pay later diventano retail media network: per i brand è un nuovo inventario con segnali di acquisto reali, da valutare con lo stesso rigore di misurazione richiesto alle piattaforme dei retailer.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗engageLo studio 'Il cinema lascia il segno' di Havas Media Network e FCP Associnema rileva che il ricordo degli spot in sala è 2,8 volte quello della TV il giorno dopo e 3 volte a tre giorni, con una propensione all'azione 1,4 volte superiore. Gli investimenti pubblicitari al cinema crescono del 68% nei primi otto mesi del 2026 (10,2 milioni di euro), con 57 milioni di ingressi (+39%).
Lettura strategica: Il cinema torna un mezzo da considerare per lanci e campagne di brand ad alto coinvolgimento, soprattutto in combinazione con la TV lineare, a costi ancora contenuti.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗digidayAl Prebid Summit di New York il tema delle restrizioni al targeting di browser e sistemi operativi è tornato centrale con iOS 27, mentre si discutono i termini di integrazione tra Prebid e l'ad tech di Google derivanti dalle sentenze antitrust. Per Ian Meyers di The Trade Desk "transparency is a significant liability" ("la trasparenza è una passività significativa") rispetto ai walled garden.
Lettura strategica: Chi pianifica sull'open web deve prepararsi a una nuova contrazione dei segnali su iOS: dati di prima parte e accordi diretti con i publisher tornano prioritari.
Tendenze e opinioni · Stati UnitiDigiday · 15 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗digidayDentsu è produttore, finanziatore e lead marketer del film Angry Birds 3, nel quale ha inserito due clienti, dopo una soap verticale da 55 episodi con P&G Studios per il brand Native. Secondo Cathy Boxall, responsabile globale entertainment, i brand più avanzati non finanziano più l'intrattenimento con i budget di innovazione ma lo integrano nella strategia centrale.
Lettura strategica: Le agenzie si spostano dalla compravendita di spazi alla co-produzione di IP: i brand devono prevedere linee di budget e metriche dedicate al branded entertainment.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 15 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗adexchangerMagnite e LG Ad Solutions hanno reso acquistabile tramite AI agentica l'inventory pubblicitario sulle home screen delle smart TV LG. Nella prima campagna, per i concessionari Toyota della California del Nord, l'agente buyer dell'agenzia H/L ha negoziato con l'agente seller di Magnite tramite Model Context Protocol, con approvazione umana prima della messa online.
Lettura strategica: La negoziazione agent-to-agent esce dalla fase dimostrativa sulla CTV: i team media devono definire regole, limiti e supervisione prima che diventi standard.
Lancio e prodotto · Stati UnitiAdExchanger · 14 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗search engine landGoogle Ads introduce in Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen la possibilità di assegnare priorità alta o bassa ai canali e di fissare un tetto alla quota di budget giornaliero destinata a quelli a bassa priorità. Il tetto è applicato "best effort" (al meglio delle possibilità), senza garanzia di limite rigido, e da febbraio 2027 sparirà l'attuale allocazione per le campagne Search con Rete Display. È la prima apertura strutturale della scatola nera di Performance Max.
Lettura strategica: Le agenzie e i consulenti PPC devono rivedere ora le strutture PMax e Demand Gen: il controllo per canale diventa una leva negoziale sul mix, ma va misurato perché il limite non è garantito.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 14 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Land) ↗ 