iab italiaL'AdReport di IAB Italia ha rilevato a settembre 6.598 post sponsorizzati su Instagram, con 1.394 inserzionisti guidati da L'Oréal, Kérastase e Shein, e 4.720 su TikTok, con 482 inserzionisti guidati da Medicube. Su TikTok il 69,7% dei post è segnalato come paid partnership; beauty e moda dominano le classifiche.
Lettura strategica: La pressione dei grandi gruppi beauty satura il canale: per i brand minori servono nicchie verticali e creator sotto la soglia dei 200.000 follower, dove l'attenzione costa meno.
Dati e ricerche · ItaliaIAB Italia · 16 ott · fonte (apre il sito di IAB Italia) ↗adweekCami Tellez, cofondatrice del brand Parade, ha lanciato quest'anno Devotion, piattaforma di creator marketing pensata per un'era in cui i social hanno superato il conteggio dei follower mentre l'influencer marketing no. Dopo un anno di crescita rapida, Devotion ha nominato primo COO Ed Victori, ex COO di JUV Consulting, acquisita da UTA.
Lettura strategica: La selezione dei creator si sposta da follower e reach a rilevanza e performance dei contenuti: criteri di scelta e KPI dei contratti vanno aggiornati.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdweek · 16 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗techcrunchCal AI, app di conteggio calorie arrivata a oltre 30 milioni di dollari di ricavi in due anni e acquisita da MyFitness, è cresciuta pagando molti influencer sulla base di visualizzazioni garantite. Il fondatore Zach Yadegari descrive risultati "pretty linear, but ... extremely fast" ("piuttosto lineari, ma estremamente rapidi") e indica come fattore chiave le community coese.
Lettura strategica: L'influencer marketing a performance funziona quando è trattato come un canale media: contratti legati alla reach garantita e selezione per qualità della community.
Campagne e casi · Stati UnitiTechCrunch · 16 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗search engine landMeta ha presentato nuovi formati di brand: Ads Super Burst prenota finestre di 3-24 ore con esclusiva di categoria (mediana +2,9 punti di ad recall), First Impression Ads assegna a un solo inserzionista al giorno la prima posizione nel Feed di Facebook (test USA), i Reels Trending Ads salgono a 15 topic e l'Aggregated View Time misura in alpha l'attenzione cumulata.
Lettura strategica: Meta corteggia i budget TV con formati di reach concentrata: utile per lanci ed eventi, ma i dati di efficacia sono ancora di fonte Meta e vanno verificati con test propri.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 15 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Land) ↗engageCon il Commerce Power Pack Snap estende le Dynamic Product Ads agli Sponsored Snap in Chat, già disponibili per tutti gli inserzionisti a livello globale, e lancia in beta la Value Optimization per ottimizzare sul ROAS. Gli aggiornamenti puntano alla stagione natalizia.
Lettura strategica: La chat diventa uno spazio di vendita per i cataloghi prodotto: i brand con pubblico giovane possono testarla per le campagne di Natale con obiettivi di valore, non solo di volume.
Lancio e prodotto · GlobaleEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗digidayUn report Flywheel su 1,5 milioni di campioni di prodotto inviati ai creator rileva che solo nel 47% dei casi è stato prodotto un video e appena il 14% ha generato vendite. I creator con almeno 20 video pubblicati ottengono in media molte più vendite per video; il report suggerisce fee fisse o bonus di performance oltre alle commissioni.
Lettura strategica: Nel social commerce conta la continuità più della notorietà: meglio un parco ristretto di creator retribuiti e costanti che invii massivi di campioni.
Dati e ricerche · GlobaleDigiday · 14 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗ 