Social Media Marketing / IAB Italia / 16 ott

IAB Italia: oltre 11.000 post di influencer a settembre

L'AdReport di IAB Italia ha rilevato a settembre 6.598 post sponsorizzati su Instagram, con 1.394 inserzionisti guidati da L'Oréal, Kérastase e Shein, e 4.720 su TikTok, con 482 inserzionisti guidati da Medicube. Su TikTok il 69,7% dei post è segnalato come paid partnership; beauty e moda dominano le classifiche.

Lettura AI

So what?

La pressione dei grandi gruppi beauty satura il canale: per i brand minori servono nicchie verticali e creator sotto la soglia dei 200.000 follower, dove l'attenzione costa meno.

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Ambito: Digital marketing
Tipo di notizia: Dati e ricerche
Mercato: Italia
Settore: Moda e lusso Retail ed e-commerce
Per chi conta: CMO e marketing
Chi è coinvolto: IAB Italia L'Oréal Medicube Shein

Nel radar del domenica 18 ottobre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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Health & Beauty sui social: Kiko Milano guida, L'Oréal domina i video

La classifica Sensemakers per Prima Comunicazione su settembre 2026 vede Kiko Milano prima per interazioni e unica presente anche nella classifica delle visualizzazioni video, guidata da L'Oréal Paris grazie a YouTube. Kiko, Nabla, Essence e Audrer generano metà delle interazioni della top 10; i dieci post migliori sono tutti su Instagram o TikTok e i contenuti su Rhode valgono circa il 28% delle interazioni mensili di Sephora.

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Creator marketing 'post-follower': Devotion arruola un COO da UTA

Cami Tellez, cofondatrice del brand Parade, ha lanciato quest'anno Devotion, piattaforma di creator marketing pensata per un'era in cui i social hanno superato il conteggio dei follower mentre l'influencer marketing no. Dopo un anno di crescita rapida, Devotion ha nominato primo COO Ed Victori, ex COO di JUV Consulting, acquisita da UTA.

Lettura strategica: La selezione dei creator si sposta da follower e reach a rilevanza e performance dei contenuti: criteri di scelta e KPI dei contratti vanno aggiornati.

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Cal AI: crescita virale con un esercito di influencer pagati

Cal AI, app di conteggio calorie arrivata a oltre 30 milioni di dollari di ricavi in due anni e acquisita da MyFitness, è cresciuta pagando molti influencer sulla base di visualizzazioni garantite. Il fondatore Zach Yadegari descrive risultati "pretty linear, but ... extremely fast" ("piuttosto lineari, ma estremamente rapidi") e indica come fattore chiave le community coese.

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search engine land

Meta lancia Ads Super Burst e First Impression Ads

Meta ha presentato nuovi formati di brand: Ads Super Burst prenota finestre di 3-24 ore con esclusiva di categoria (mediana +2,9 punti di ad recall), First Impression Ads assegna a un solo inserzionista al giorno la prima posizione nel Feed di Facebook (test USA), i Reels Trending Ads salgono a 15 topic e l'Aggregated View Time misura in alpha l'attenzione cumulata.

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Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Land · 15 ott · fonte ↗

engage

Snap porta gli annunci di prodotto dinamici nella chat

Con il Commerce Power Pack Snap estende le Dynamic Product Ads agli Sponsored Snap in Chat, già disponibili per tutti gli inserzionisti a livello globale, e lancia in beta la Value Optimization per ottimizzare sul ROAS. Gli aggiornamenti puntano alla stagione natalizia.

Lettura strategica: La chat diventa uno spazio di vendita per i cataloghi prodotto: i brand con pubblico giovane possono testarla per le campagne di Natale con obiettivi di valore, non solo di volume.

Lancio e prodotto · GlobaleEngage · 15 ott · fonte ↗

digiday

TikTok Shop premia i piccoli creator che pubblicano di più

Un report Flywheel su 1,5 milioni di campioni di prodotto inviati ai creator rileva che solo nel 47% dei casi è stato prodotto un video e appena il 14% ha generato vendite. I creator con almeno 20 video pubblicati ottengono in media molte più vendite per video; il report suggerisce fee fisse o bonus di performance oltre alle commissioni.

Lettura strategica: Nel social commerce conta la continuità più della notorietà: meglio un parco ristretto di creator retribuiti e costanti che invii massivi di campioni.

Dati e ricerche · GlobaleDigiday · 14 ott · fonte ↗