adexchangerVideoAmp, tra i principali concorrenti di Nielsen e appena ricertificato dal Joint Industry Committee, ha ridotto di circa il 20% l'organico spostando attività sull'AI. L'obiettivo è collegare pianificazione e misurazione con agenti AI che ottimizzano le campagne TV in corso, ancora dipendenti dai dati di prima parte delle clean room.
Lettura strategica: La misurazione TV si avvia verso l'ottimizzazione in tempo reale: chi investe in CTV deve chiedere ai partner accesso ai dati e regole chiare per gli agenti di acquisto.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdExchanger · 16 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗search engine roundtableDa ottobre 2026 alcuni inserzionisti possono richiedere su Google Ads la certificazione per la categoria gioco d'azzardo online, con un rilascio graduale. Le certificazioni esistenti e le richieste pendenti restano invariate.
Lettura strategica: Il settore gaming guadagna accesso a inventario premium: agenzie e brand concorrenti nei mercati regolamentati devono attendersi aste più competitive su keyword di intrattenimento e sport.
Regole e normative · GlobaleSearch Engine Roundtable · 16 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Roundtable) ↗search engine roundtableGoogle ha aggiunto ai Lead Form di Google Ads una funzione di lead scoring: gli inserzionisti indicano quali risposte alle domande personalizzate qualificano un contatto, fino a 12 risposte per domanda. La funzione si appoggia ai nuovi strumenti di gestione dei lead e mira a migliorare la qualità dei contatti raccolti.
Lettura strategica: Per le campagne di lead generation B2B la qualificazione entra direttamente nella piattaforma: conviene riscrivere le domande dei form come criteri di scoring condivisi con le vendite.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Roundtable · 16 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Roundtable) ↗adweekSecondo Shawn McGahee di Roundel, la divisione retail media di Target, appena l'8% degli inserzionisti usa l'incrementalità, cioè le vendite aggiuntive rispetto a un gruppo di controllo, come metrica primaria di performance, nonostante la spinta dei retailer verso questo standard. Il dirigente ha avvertito che i marketer stanno dando priorità alle metriche sbagliate.
Lettura strategica: Il retail media resta valutato su ROAS attribuito: chi introduce test di incrementalità ottiene un vantaggio negoziale sui budget e sui retailer.
Dati e ricerche · Stati UnitiAdweek · 16 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗engageScalapay ha strutturato un'offerta pubblicitaria su 13 milioni di utenti, di cui oltre 4 milioni attivi al mese, e più di 15.000 brand: visibilità in app, newsletter, push e campagne su canali esterni, con targeting basato su transazioni, profilo e comportamento. Le audience si aggiornano ogni giorno con soli dati proprietari, con modelli a fee fissa, a performance o a CPM.
Lettura strategica: Anche i fintech del buy now pay later diventano retail media network: per i brand è un nuovo inventario con segnali di acquisto reali, da valutare con lo stesso rigore di misurazione richiesto alle piattaforme dei retailer.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗engageLo studio 'Il cinema lascia il segno' di Havas Media Network e FCP Associnema rileva che il ricordo degli spot in sala è 2,8 volte quello della TV il giorno dopo e 3 volte a tre giorni, con una propensione all'azione 1,4 volte superiore. Gli investimenti pubblicitari al cinema crescono del 68% nei primi otto mesi del 2026 (10,2 milioni di euro), con 57 milioni di ingressi (+39%).
Lettura strategica: Il cinema torna un mezzo da considerare per lanci e campagne di brand ad alto coinvolgimento, soprattutto in combinazione con la TV lineare, a costi ancora contenuti.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 