search engine roundtableDa ottobre 2026 alcuni inserzionisti possono richiedere su Google Ads la certificazione per la categoria gioco d'azzardo online, con un rilascio graduale. Le certificazioni esistenti e le richieste pendenti restano invariate.
Lettura strategica: Il settore gaming guadagna accesso a inventario premium: agenzie e brand concorrenti nei mercati regolamentati devono attendersi aste più competitive su keyword di intrattenimento e sport.
Regole e normative · GlobaleSearch Engine Roundtable · 16 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Roundtable) ↗search engine roundtableGoogle ha aggiunto ai Lead Form di Google Ads una funzione di lead scoring: gli inserzionisti indicano quali risposte alle domande personalizzate qualificano un contatto, fino a 12 risposte per domanda. La funzione si appoggia ai nuovi strumenti di gestione dei lead e mira a migliorare la qualità dei contatti raccolti.
Lettura strategica: Per le campagne di lead generation B2B la qualificazione entra direttamente nella piattaforma: conviene riscrivere le domande dei form come criteri di scoring condivisi con le vendite.
Lancio e prodotto · GlobaleSearch Engine Roundtable · 16 ott · fonte (apre il sito di Search Engine Roundtable) ↗adweekSecondo Shawn McGahee di Roundel, la divisione retail media di Target, appena l'8% degli inserzionisti usa l'incrementalità, cioè le vendite aggiuntive rispetto a un gruppo di controllo, come metrica primaria di performance, nonostante la spinta dei retailer verso questo standard. Il dirigente ha avvertito che i marketer stanno dando priorità alle metriche sbagliate.
Lettura strategica: Il retail media resta valutato su ROAS attribuito: chi introduce test di incrementalità ottiene un vantaggio negoziale sui budget e sui retailer.
Dati e ricerche · Stati UnitiAdweek · 16 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗404 media404 Media rileva che gli inserzionisti possono indirizzare annunci dentro ChatGPT caricando email o numeri di telefono degli utenti nei sistemi di OpenAI, una pratica comune nel digital advertising ma probabilmente ignota alla maggior parte degli utenti del chatbot. Il giornalista Joseph Cox ha verificato il meccanismo creando un proprio annuncio.
Lettura strategica: Il canale conversazionale eredita le logiche del customer match: servono basi di consenso solide e cautela reputazionale prima di attivare liste CRM su ChatGPT.
Mosse di mercato · Stati Uniti404 Media · 15 ott · fonte (apre il sito di 404 Media) ↗engageScalapay ha strutturato un'offerta pubblicitaria su 13 milioni di utenti, di cui oltre 4 milioni attivi al mese, e più di 15.000 brand: visibilità in app, newsletter, push e campagne su canali esterni, con targeting basato su transazioni, profilo e comportamento. Le audience si aggiornano ogni giorno con soli dati proprietari, con modelli a fee fissa, a performance o a CPM.
Lettura strategica: Anche i fintech del buy now pay later diventano retail media network: per i brand è un nuovo inventario con segnali di acquisto reali, da valutare con lo stesso rigore di misurazione richiesto alle piattaforme dei retailer.
Lancio e prodotto · ItaliaEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗engageLo studio 'Il cinema lascia il segno' di Havas Media Network e FCP Associnema rileva che il ricordo degli spot in sala è 2,8 volte quello della TV il giorno dopo e 3 volte a tre giorni, con una propensione all'azione 1,4 volte superiore. Gli investimenti pubblicitari al cinema crescono del 68% nei primi otto mesi del 2026 (10,2 milioni di euro), con 57 milioni di ingressi (+39%).
Lettura strategica: Il cinema torna un mezzo da considerare per lanci e campagne di brand ad alto coinvolgimento, soprattutto in combinazione con la TV lineare, a costi ancora contenuti.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 15 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗ 