marketing diveMarriott Bonvoy ha realizzato la nuova piattaforma di brand con creator in quattro settimane dal brief, tramite Beautiful Destinations: 10 Paesi, 23 destinazioni, 14 marchi e circa 1.600 affissioni nel mondo, con asset social fino al 2027. La misurazione combina brand lift, modelli di attribuzione e media mix modeling.
Lettura strategica: I creator possono sostituire la produzione tradizionale anche in campagne globali di brand, se il risultato è misurato con gli stessi strumenti della comunicazione classica.
Campagne e casi · GlobaleMarketing Dive · 19 ott · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗social media todayPinterest ha diffuso una checklist aggiornata per ottimizzare i Pin in vista dello shopping natalizio, ricordando che gli utenti salvano idee e confrontano prodotti molto prima di fine novembre; la piattaforma rivendica 640 milioni di utenti attivi mensili, in gran parte con intento d'acquisto.
Lettura strategica: Le campagne natalizie su Pinterest vanno avviate ora, nella fase di pianificazione degli utenti, non a ridosso del Black Friday.
Tendenze e opinioni · GlobaleSocial Media Today · 19 ott · fonte (apre il sito di Social Media Today) ↗iab italiaL'AdReport di IAB Italia ha rilevato a settembre 6.598 post sponsorizzati su Instagram, con 1.394 inserzionisti guidati da L'Oréal, Kérastase e Shein, e 4.720 su TikTok, con 482 inserzionisti guidati da Medicube. Su TikTok il 69,7% dei post è segnalato come paid partnership; beauty e moda dominano le classifiche.
Lettura strategica: La pressione dei grandi gruppi beauty satura il canale: per i brand minori servono nicchie verticali e creator sotto la soglia dei 200.000 follower, dove l'attenzione costa meno.
Dati e ricerche · ItaliaIAB Italia · 16 ott · fonte (apre il sito di IAB Italia) ↗prima comunicazioneLa classifica Sensemakers per Prima Comunicazione su settembre 2026 vede Kiko Milano prima per interazioni e unica presente anche nella classifica delle visualizzazioni video, guidata da L'Oréal Paris grazie a YouTube. Kiko, Nabla, Essence e Audrer generano metà delle interazioni della top 10; i dieci post migliori sono tutti su Instagram o TikTok e i contenuti su Rhode valgono circa il 28% delle interazioni mensili di Sephora.
Lettura strategica: Nel beauty la leva decisiva è la combinazione di founder o volti riconoscibili e contenuti nativi Instagram/TikTok: utile benchmark per pianificare il quarto trimestre.
Dati e ricerche · ItaliaPrima Comunicazione · 16 ott · fonte (apre il sito di Prima Comunicazione) ↗adweekCami Tellez, cofondatrice del brand Parade, ha lanciato quest'anno Devotion, piattaforma di creator marketing pensata per un'era in cui i social hanno superato il conteggio dei follower mentre l'influencer marketing no. Dopo un anno di crescita rapida, Devotion ha nominato primo COO Ed Victori, ex COO di JUV Consulting, acquisita da UTA.
Lettura strategica: La selezione dei creator si sposta da follower e reach a rilevanza e performance dei contenuti: criteri di scelta e KPI dei contratti vanno aggiornati.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdweek · 16 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗techcrunchCal AI, app di conteggio calorie arrivata a oltre 30 milioni di dollari di ricavi in due anni e acquisita da MyFitness, è cresciuta pagando molti influencer sulla base di visualizzazioni garantite. Il fondatore Zach Yadegari descrive risultati "pretty linear, but ... extremely fast" ("piuttosto lineari, ma estremamente rapidi") e indica come fattore chiave le community coese.
Lettura strategica: L'influencer marketing a performance funziona quando è trattato come un canale media: contratti legati alla reach garantita e selezione per qualità della community.
Campagne e casi · Stati UnitiTechCrunch · 16 ott · fonte (apre il sito di TechCrunch) ↗ 