digidayPrebid ha presentato una proposta che inverte il flusso dell'asta programmatica: gli ad server, incluso Google Ad Manager, farebbero offerte dentro l'asta Prebid, separando di fatto AdX da GAM senza una dismissione forzata. La formalizzazione è attesa a inizio 2027 e Google non si è impegnata ad adottarla.
Lettura strategica: Se passa, editori e inserzionisti avranno più trasparenza sul prezzo finale: chi compra programmatic dovrebbe chiedere ai partner come si posizionano.
Mosse di mercato · Stati UnitiDigiday · 20 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗primaonlineI verticali di Italiaonline (SiViaggia, QuiFinanza, DiLei) aumentano il traffico medio del 10% nel primo semestre 2026, con picchi del 28,5% a gennaio e maggio, malgrado il calo del traffico da motori di ricerca. La concessionaria iOL Advertising costruisce prodotti cross-platform sui dati first-party e su oltre 10 milioni di caselle email attive.
Lettura strategica: Per i pianificatori italiani gli editori con audience dirette e dati proprietari diventano inventario più difendibile nell'era della ricerca senza clic.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 19 ott · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗engageLo studio Warc Media 'The Cost of Being Seen' mostra che per 25 grandi inserzionisti USA il rapporto tra spesa pubblicitaria e ricavi è sceso dal 6,1% del 2019 al 5,5% del 2025; per Alphabet, Meta, Microsoft e Netflix dal 13,0% al 7,4%. In controtendenza il largo consumo (Coca-Cola, L'Oréal, P&G e altri), salito dall'11,6% al 12,5% tra 2023 e 2025, mentre Warc stima investimenti globali a 1,34 trilioni di dollari (+11,9%).
Lettura strategica: Il benchmark del budget come quota dei ricavi va letto per settore: chi possiede audience proprie compra meno attenzione, chi dipende dallo scaffale ne compra di più, anche via retail media.
Dati e ricerche · Stati UnitiEngage · 19 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗digidayDigiday analizza come Dentsu, Havas, Horizon e Stagwell cercano spazio accanto a Publicis, Omnicom e WPP. Per il consulente Tom Denford sono "Red Ocean agencies" (agenzie in un oceano rosso) e non tutte esisteranno tra tre-cinque anni; Havas cresce organicamente del 2,5% nei nove mesi, Stagwell consolida i media e mostra la strategia più chiara.
Lettura strategica: Nelle gare media conviene verificare solidità e roadmap del gruppo, non solo il team locale: il consolidamento può cambiare interlocutori a contratto in corso.
Mosse di mercato · GlobaleDigiday · 19 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗ppc landDal 16 novembre Data Manager non richiederà più dati clienti con hash SHA-256: accetterà per impostazione predefinita dati cifrati, che Google decifra, normalizza e confronta all'interno di un ambiente di esecuzione fidato isolato a livello hardware. La modifica, comunicata via email agli inserzionisti e resa pubblica su LinkedIn, riguarda connessioni CRM, import da cloud, upload di file e la Data Manager API per Customer Match e conversioni avanzate.
Lettura strategica: Prima del 16 novembre va aggiornata con il DPO la valutazione dei trasferimenti di dati di prima parte a Google: la protezione passa dall'hashing lato inserzionista alla fiducia nell'ambiente di Google.
Regole e normative · GlobalePPC Land · 18 ott · fonte (apre il sito di PPC Land) ↗adexchangerVideoAmp, tra i principali concorrenti di Nielsen e appena ricertificato dal Joint Industry Committee, ha ridotto di circa il 20% l'organico spostando attività sull'AI. L'obiettivo è collegare pianificazione e misurazione con agenti AI che ottimizzano le campagne TV in corso, ancora dipendenti dai dati di prima parte delle clean room.
Lettura strategica: La misurazione TV si avvia verso l'ottimizzazione in tempo reale: chi investe in CTV deve chiedere ai partner accesso ai dati e regole chiare per gli agenti di acquisto.
Mosse di mercato · Stati UnitiAdExchanger · 16 ott · fonte (apre il sito di AdExchanger) ↗ 