digidayDigiday ricostruisce la strategia delle holding di parlare direttamente agli amministratori delegati, resa esplicita da Arthur Sadoun di Publicis, che vende l'AI ai CEO saltando le gare tradizionali. La spinta risale al 2008, ma società di consulenza come Accenture e Deloitte restano spesso nella shortlist quando i CEO cercano consulenza esterna.
Lettura strategica: Il marketing torna nell'agenda del vertice attraverso l'AI: i CMO devono presidiare la relazione con i partner prima che venga negoziata sopra la loro testa.
Tendenze e opinioni · GlobaleDigiday · 16 ott · fonte (apre il sito di Digiday) ↗engageL'agenzia creativa WeGo si è riposizionata come Foresight Creative Company, con l'obiettivo di aiutare i brand ad agire sulle tendenze emergenti prima che il mercato cambi. Il riposizionamento si accompagna a un piano di crescita al 2030 e all'ingresso di nuovi manager senior.
Lettura strategica: Anche le agenzie indipendenti si differenziano sull'anticipazione strategica anziché sull'esecuzione: un segnale che il valore percepito si sposta a monte del brief.
Mosse di mercato · ItaliaEngage · 16 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗engageLo studio Kantar Media Reactions 2026 indica che l'82% dei marketer italiani aumenterà gli investimenti negli assistenti AI nel 2027, ma la fiducia del pubblico resta bassa: solo il 16% degli italiani si fida delle loro raccomandazioni e il 67% è infastidito dai contenuti AI non etichettati. Solo metà degli inserzionisti ritiene di avere il giusto equilibrio tra brand building e performance (60% nel 2025); in Italia l'out of home guida la classifica di advertising equity.
Lettura strategica: La corsa all'AI rischia di correre più veloce della fiducia: trasparenza ed etichettatura diventano parte del posizionamento, non un obbligo accessorio.
Dati e ricerche · ItaliaEngage · 16 ott · fonte (apre il sito di Engage) ↗adweekHeather Malenshek, CMO di Land O'Lakes ed ex Harley-Davidson, racconta come la cooperativa agricola di 106 anni partecipa alla cultura con la piattaforma 'Rooted in Tomorrow', costruita da un team che include finanza, operations e supply chain, e con la Modern Rural Collective per cambiare la rappresentazione dell'America rurale. "Trust is built before the moment you need it" (la fiducia si costruisce prima del momento in cui serve), dice riferendosi al rapporto con CFO e CEO.
Lettura strategica: Le iniziative culturali dei brand reggono solo se nascono da una piattaforma condivisa con il vertice e misurata nel linguaggio del business.
Campagne e casi · Stati UnitiAdweek · 15 ott · fonte (apre il sito di Adweek) ↗marketing weekSuresh Balaji, chief customer officer di Lloyds, ha raccontato che i video generati con l'AI con il cavallo nero, usati a giugno per l'assicurazione animali, pur graditi da molti clienti degradavano il marchio e non verranno ripetuti. "Just because you can use AI, doesn't mean you should" ("Il fatto di poter usare l'AI non significa che si debba"); la banca impiega invece l'AI agentica nell'antifrode e ha un comitato etico interno.
Lettura strategica: Il gradimento immediato non basta a validare un contenuto AI: serve una governance che misuri l'effetto sugli asset di marca prima di scalare la produzione.
Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 15 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing weekWARC Media ha analizzato 25 tra i maggiori inserzionisti mondiali: il rapporto pubblicità/vendite è sceso dal 6,1% del 2019 al 5,5% del 2025, perché la spesa adv è cresciuta del 56% contro un +73% dei ricavi. Il calo è trainato dai big tech (Alphabet, Netflix, Meta e Microsoft dal 13% al 7,4%), mentre Coca-Cola, L'Oréal, Estée Lauder, Nike e P&G hanno aumentato l'intensità pubblicitaria. Con i rapporti del 2019 questi brand avrebbero investito 52 miliardi di dollari in più; WARC stima comunque la spesa adv globale 2026 a +11,9%, 1.340 miliardi di dollari.
Lettura strategica: Il dato offre un benchmark concreto per la discussione sul budget con il CFO: il largo consumo, che vive di disponibilità mentale, sta aumentando l'intensità, e chi taglia dovrebbe dimostrare di avere audience proprie, non solo efficienza.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Week · 15 ott · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗ 