Marketing / Marketing Week / 15 ott

IPA Bellwether: budget di marketing UK ai massimi da due anni

Nel terzo trimestre 2026 il saldo netto delle aziende britanniche che hanno rivisto al rialzo i budget di marketing è salito al 14,3%, il doppio dei due trimestri precedenti e il valore più alto da nove trimestri. I main media crescono del 9,8% (massimo da nove anni), con l'online non video al 17,2%; promozioni +13,1%, PR +15,3%, eventi +15,1%.

Lettura AI

So what?

Il rimbalzo della domanda di marketing nel Regno Unito è un indicatore anticipatore utile anche per chi presenta piani 2027 in Italia: le aziende tornano a investire prima che migliori il sentiment sull'economia.

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Ambito: Marketing
Tipo di notizia: Dati e ricerche
Mercato: Europa
Settore: Trasversale
Per chi conta: CMO e marketing CFO
Chi è coinvolto: IPA

Nel radar del venerdì 16 ottobre 2026

Sintesi e lettura strategica generate con AI a partire dall'articolo originale, che resta la fonte di riferimento. Non costituiscono consulenza professionale.

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Kendall Jenner diventa global creative director di Fwrd

Revolve Group ha nominato Kendall Jenner global creative director della piattaforma di lusso Fwrd, con responsabilità su direzione creativa digitale, selezione dei brand, proposte mensili e principali iniziative di marketing; sarà anche ambassador di Revolve Los Angeles. Nel primo semestre 2026 le vendite nette di Fwrd sono cresciute del 14% su base annua.

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Just Eat abbandona le celebrità e punta su una piattaforma emozionale

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Fanta entra ad Amici per parlare a Gen Z e Millennials

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Resale di lusso: alcune borse Chanel superano il prezzo retail

Secondo un report di Fashionphile ripreso da Pambianco, nel mercato secondario alcuni modelli Chanel si vendono fino al 15% sopra il prezzo di listino, effetto attribuito alla direzione creativa di Matthieu Blazy. La Speedy di Louis Vuitton è la borsa più venduta per il secondo anno e il valore di rivendita della Fendi Spy è salito del 127%.

Lettura strategica: Il valore di rivendita diventa un indicatore misurabile di desiderabilità del brand: chi lavora nel lusso e nel premium dovrebbe monitorarlo accanto ai KPI di awareness.

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Coca-Cola rilancia la fedeltà con il programma The Club

Coca-Cola ha lanciato nella propria app "The Club", programma fedeltà basato sui codici PIN delle confezioni di Coke Zero e Original Taste, convertibili in premi, sconti ed esperienze. Sostituisce Coke Zone, chiuso nel 2013, e offre circa 100.000 premi. Il brand motiva la scelta con l'attenzione al valore: "Value remains important for shoppers" (Il valore resta importante per chi acquista).

Lettura strategica: Il ritorno del loyalty on-pack nel largo consumo serve soprattutto a raccogliere dati di prima parte: un modello replicabile anche da marchi italiani con budget inferiori.

Campagne e casi · EuropaMarketing Week · 14 ott · fonte ↗

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Barilla verso l'Inter: il ritorno della pasta nel calcio

Dal bilancio dell'Inter chiuso al 30 giugno 2026 emerge una trattativa avanzata con Barilla per una nuova partnership commerciale. Formula e presenza sulla maglia non sono ancora definite. Barilla era stata sponsor della Roma per 13 stagioni, fino al 1993/94.

Lettura strategica: La sponsorizzazione calcistica torna nei piani dei grandi brand alimentari italiani: per chi segue il food conviene valutare il calcio come piattaforma di attivazione internazionale, non solo di visibilità.

Mosse di mercato · ItaliaEngage · 13 ott · fonte ↗