pambianconewsDopo tre anni di assenza, la maison bolognese di lingerie è tornata alla Milano Fashion Week con la "Collection #00", la prima sotto la proprietà di Luxury Holdings LLC dei coniugi Kern e la guida dell'amministratore Alessio Vannetti; le prime consegne sono previste a novembre. La strategia commerciale si concentra sui due mercati storici: "Stati Uniti e Italia sono sempre stati i nostri mercati di riferimento e oggi vogliamo concentrarci su queste priorità".
Lettura strategica: Il rilancio di un marchio storico dopo una crisi passa dalla concentrazione su pochi mercati ad alta notorietà: un modello utile per i brand heritage che ripartono con risorse limitate.
Campagne e casi · ItaliaPambianconews · 28 set · fonte (apre il sito di Pambianconews) ↗marketing diveE.l.f. Cosmetics ha lanciato "Mirror Mix", secondo album originale del suo braccio di entertainment marketing, con sette artisti emergenti tra pop, R&B, musica latina e rock. L'album sarà promosso con la serie Open Mic di Genius e distribuito sulle piattaforme di streaming e nell'esperienza Roblox del marchio; il primo album aveva superato i 500.000 ascolti su Spotify. Il progetto nasce da una ricerca secondo cui un artista indipendente su tre fatica a ottenere visibilità.
Lettura strategica: I brand che producono cultura propria, invece di limitarsi a sponsorizzarla, costruiscono asset riutilizzabili su più canali: un formato replicabile anche con budget contenuti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 28 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗advexpressSecondo l'Osservatorio Branded Entertainment (OBE) con Ipsos Doxa, il branded entertainment in Italia ha raggiunto 805 milioni di euro nel 2025 (+10%), pari all'8% degli investimenti pubblicitari, e le stime indicano 853 milioni nel 2026 (+6%). Social e piattaforme digitali eguagliano ormai la televisione, entrambi al 34% del mercato. Per Erik Rollini, advisor dell'OBE, il settore entra in una fase di maggiore maturità, con più attenzione alla qualità dei progetti e al ruolo del brand come abilitatore di esperienze.
Lettura strategica: Il contenuto di marca è ormai una voce di budget strutturale: va misurato con KPI di attenzione e di effetto sul brand, non trattato come extra tattico delle campagne.
Dati e ricerche · ItaliaADVexpress · 28 set · fonte (apre il sito di ADVexpress) ↗ansaA margine della sfilata milanese, l'amministratore delegato del Gruppo Giorgio Armani, Giuseppe Marsocci, ha spiegato che la quota del 15% prevista dal testamento dello stilista non deve necessariamente essere ceduta a un unico acquirente: "non è scritto sulla pietra" che debba andare a un solo partner. Le indicazioni di Giorgio Armani individuano LVMH, L'Oréal, EssilorLuxottica o operatori di pari standing, con cessione entro 18 mesi dalla scomparsa del fondatore.
Lettura strategica: La governance della maison entra nella fase di scelta dei partner: per licenziatari, retailer e fornitori del lusso italiano possono cambiare interlocutori e priorità di marca.
Mosse di mercato · ItaliaANSA · 27 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗il fatto quotidianoDa domenica 27 settembre sono operative le norme della direttiva Ue 2024/825, recepita con il decreto legislativo 30 del 20 febbraio 2026 nel Codice del Consumo: vietati claim generici come "green", "ecologico" o "climate friendly" senza prove, le dichiarazioni di neutralità climatica basate solo sulla compensazione delle emissioni e i marchi di sostenibilità privi di certificazioni verificabili. Le sanzioni arrivano fino a 10 milioni di euro; secondo la Commissione europea il 53,3% dei claim esaminati risultava vago, ingannevole o infondato.
Lettura strategica: Ogni claim ambientale su pack, spot e contenuti dei creator va sostenuto da documentazione verificabile prima della pubblicazione: il rischio passa da reputazionale a sanzionatorio.
Regole e normative · ItaliaIl Fatto Quotidiano · 26 set · fonte (apre il sito di Il Fatto Quotidiano) ↗engageVTech Electronics Italia aumenta gli investimenti pubblicitari per il Natale 2026 dell'8-10% rispetto all'anno precedente, distribuendo l'incremento su tutte le campagne anziché su un singolo canale. La TV, pianificata da MCM sui canali per ragazzi da metà ottobre, resta centrale per raggiungere i bambini ed è affiancata da digital, social, con i contenuti di X Channel, e YouTube per parlare a ragazzi e genitori; la localizzazione degli spot internazionali è affidata a Diaframma.
Lettura strategica: Nelle categorie stagionali la TV resta il motore della domanda, ma il budget incrementale va dove si decide l'acquisto: social e video online per i genitori, con una pianificazione che distingue chi desidera il prodotto da chi lo compra.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗engageAl Chewing Gum Day di Milano il marketing senior manager Dario Oliva ha spiegato che il gruppo mantiene il budget pubblicitario allineato in valore a quello dello scorso anno, ma lo ridistribuisce tra TV, digital, gaming, connected TV ed esperienze sul territorio. Golia Frutta C torna in televisione con uno spot inedito dopo circa 25 anni; Vigorsol investe nel gaming e nella title sponsorship del Red Valley Festival, Big Babol si riposiziona verso il pubblico urbano spostando peso dalla TV lineare alla CTV e il tour dell'Airstream ha superato i 14.000 visitatori tra Napoli e Roma.
Lettura strategica: A parità di spesa, l'efficacia cresce lavorando sul mix: per i marchi del largo consumo CTV e gaming diventano leve per ringiovanire l'audience senza rinunciare alla copertura della TV lineare.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing brewNel 2026 il produttore dell'anello smart ha moltiplicato le sponsorizzazioni sportive: Team USA e Team Finland per le Olimpiadi, un accordo di lungo periodo con US Soccer in vista dei Mondiali, il ruolo di wearable ufficiale degli US Open e un accordo pluriennale con i Los Angeles Dodgers, mentre prepara una quotazione con una raccolta di 2,2 miliardi di dollari. Rispetto alle intese transazionali del passato, i nuovi accordi puntano su attivazioni rivolte ai tifosi, dall'out-of-home agli spazi esperienziali degli US Open; per il CMO Doug Sweeny "consumers are so engaged in sport" (i consumatori sono coinvolti dallo sport come non mai) e il brand vuole esserne parte.
Lettura strategica: Per i brand tecnologici di consumo lo sport offre credibilità d'uso reale e portata globale: le sponsorizzazioni rendono di più quando nascono da un utilizzo autentico da parte di atleti e staff e si traducono in esperienze per i tifosi.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Brew · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗marketing diveIl marchio Stellantis ha lanciato "This Is Jeep Country", campagna firmata dall'agenzia Highdive che lega l'eredità del brand ai 250 anni degli Stati Uniti, con uno spot principale e declinazioni dedicate al pubblico afroamericano e ispanico. Per Lindsay Dyer Fifelski, responsabile della pubblicità di Jeep negli Stati Uniti, la campagna rappresenta "a bit of a tonal shift for the brand. It's a little bit more bold and forward" (un piccolo cambio di tono per il marchio, un po' più audace e proiettato in avanti); Stellantis ha chiuso il secondo trimestre 2026 con vendite statunitensi in crescita del 6%, contro un mercato a -0,3%.
Lettura strategica: Le marche con un patrimonio storico forte possono attualizzarlo attraverso ricorrenze collettive e declinazioni multiculturali, purché il racconto resti ancorato a fatti verificabili del brand e non a un patriottismo generico.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 25 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗engageSodico Group sostiene Vitalcare Professional con un piano media da oltre 4,5 milioni di euro a listino, pianificato da Creative Media con creatività di Pixel Art, in due flight: dal 27 settembre al 10 ottobre e dal 15 al 28 novembre. Il mix comprende la TV lineare Sky (TV8, Cielo, Sky Uno, Sky Arte), connected TV e smart TV in programmatic, console di gioco e dispositivi di streaming, oltre a social, Google Ads, YouTube e influencer marketing, con target donne 25-54 anni; per la direttrice marketing e comunicazione Claudia Colomboni "investire in comunicazione in modo continuativo è il modo in cui accompagniamo la crescita dei nostri brand".
Lettura strategica: Anche i marchi beauty di fascia media trattano TV lineare, CTV e creator come un unico sistema: per le PMI del largo consumo il riferimento è la continuità dell'investimento, più del singolo picco di copertura.
Campagne e casi · ItaliaEngage · 25 set · fonte (apre il sito di Engage) ↗marketing diveWayfair ha portato a cinque volte il livello precedente la spesa pubblicitaria sulle reti che trasmettono il football NFL, con la piattaforma "Wayfair Delivers" e uno spot realizzato in-house con il quarterback Matthew Stafford e la sua famiglia, debuttato durante il Monday Night Football su ABC ed ESPN. L'aumento segue un secondo trimestre con ricavi in crescita del 7,5% e 10,6 milioni di ordini (+6%) e si accompagna alla sponsorizzazione del pre-partita domenicale di CBS Sports e all'enfasi sul programma fedeltà Wayfair Rewards e sulla selezione Wayfair Verified.
Lettura strategica: Lo sport in diretta resta uno dei pochi contesti di attenzione collettiva garantita: per i brand retail conviene abbinarlo a leve di valore concrete, come fedeltà e garanzie, per trasformare la notorietà in acquisti.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗marketing diveMars ha lanciato per M&M's la campagna "Screentime", tre spot da 15 secondi in cui le mascotte del marchio compaiono in parodie di generi televisivi e cinematografici, dal thriller poliziesco alla telenovela fino ai reality come Survivor, dove i personaggi umani finiscono per volerle mangiare. Firmata da BBDO Chicago con la regia di Rami Hachache, la campagna chiude sul claim "It's more fun together" (È più divertente insieme), introdotto nel 2025, e gira su TV, player full-episode, programmatic e social.
Lettura strategica: Inserire i personaggi di marca nei codici narrativi che il pubblico già consuma è un modo efficiente di costruire memoria: i brand italiani con mascotte proprietarie possono replicare il modello nei formati brevi dello streaming.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗brand newsDopo le dichiarazioni del vicepresidente del Consiglio Antonio Tajani sulla lunghezza delle gonne femminili, diventate virali e molto criticate sui social, Ikea Italia ha pubblicato con Ogilvy Italia una creatività con la gruccia Bumerang che regge una gonna, il prezzo di 1,25 euro e la headline "Per non tornare indietro". Il testo ricorda che, lunga o corta, la gruccia sostiene gonne di ogni lunghezza, e invita a guardare al futuro e non al passato.
Lettura strategica: Il real time marketing su temi sociali funziona quando il prodotto è il cuore della battuta e il posizionamento di marca è già coerente con il messaggio: senza questa coerenza il rischio reputazionale supera il ritorno in visibilità.
Campagne e casi · ItaliaBrand News · 23 set · fonte (apre il sito di Brand News) ↗ansaDal 2 all'11 ottobre Mulino Bianco apre alle Fonderie Napoleoniche di Milano il Mulino Bistrò, locale temporaneo aperto dalle 8 alle 20 in cui la colazione con i prodotti del marchio, dolci e salati, si consuma per tutta la giornata. Il programma comprende incontri, laboratori di cucina dedicati a crostate e biscotti, workshop di acquerello, giochi, esperienze immersive e vendita di merchandising, con prenotazione dal sito del brand.
Lettura strategica: Per i marchi di largo consumo l'esperienza fisica è uno strumento per rinnovare la rilevanza e raccogliere dati di prima parte: le attivazioni temporanee vanno progettate con obiettivi misurabili di contenuti social e registrazioni, non solo di affluenza.
Campagne e casi · ItaliaANSA · 23 set · fonte (apre il sito di ANSA) ↗marketing weekNelle 26 settimane al 1° agosto JD Sports ha registrato vendite di gruppo in calo dello 0,7% a 5,89 miliardi di sterline e un like-for-like a -2,8%, ma rilancia gli investimenti di marketing e promuove Mike Grimes a group CMO per unificare la visione di marca globale sul target 16-24 anni. Il programma JD Status supera i 10 milioni di clienti attivi, l'online pesa il 20% delle vendite e in Nord America le vendite online organiche crescono del 10,7%.
Lettura strategica: In fase di contrazione la risposta più solida è difendere brand e dati di prima parte invece di tagliare il marketing: un caso concreto da portare ai CFO nella discussione sui budget 2027.
Mosse di mercato · EuropaMarketing Week · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Week) ↗marketing diveTarget ha lanciato la campagna nazionale "Inside Out", in cui gli acquisti dei clienti emergono da borse invisibili, con spot da 30 e 15 secondi fino al 31 ottobre su TV, streaming, radio, digital e social, affiancati dai contenuti creator "Red Bag Stories" e da attivazioni a Boston e Chicago. La campagna accompagna il turnaround in corso (vendite comparabili +3,8% e traffico +3,6% nel secondo trimestre) e l'arrivo di Mark Weinstein, ex CMO di Hilton, come chief marketing and guest experience officer.
Lettura strategica: Nel retail il design, più del prezzo, torna leva distintiva: per le insegne italiane è un modello di come trasformare un asset storico in una piattaforma creativa integrata con i creator.
Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 23 set · fonte (apre il sito di Marketing Dive) ↗touchpoint newsMediaWorld celebra i 35 anni in Italia con una campagna firmata Armando Testa, pianificazione Starcom, al via il 3 ottobre. Dal 2020 l'insegna ha investito 200 milioni di euro, portando la quota di mercato al 29,7%, le vendite digitali a +40% e i ricavi a +15%; per il 2026 stanzia 60 milioni in pubblicità e marketing e sviluppa marketplace, servizi, retail media e private label, con 12 nuove aperture previste nel 2027.
Lettura strategica: Anche nell'elettronica di consumo italiana il retailer diventa media owner: i brand fornitori dovranno bilanciare trade marketing e retail media, chiedendo in cambio accesso ai dati di vendita.
Campagne e casi · ItaliaTouchpoint News · 23 set · fonte (apre il sito di Touchpoint News) ↗primaonlineSecondo l'Entertainment & Media Outlook Italy 2026-2030 di PwC, il mercato italiano E&M ha raggiunto 54,9 miliardi di euro nel 2025, di cui 40,9 da ricavi consumer e 14 da pubblicità, con il digitale al 70% dei ricavi. PwC stima una crescita media annua del 3,1% fino a 63,9 miliardi nel 2030, con la pubblicità al +3,7% annuo e l'advertising online al +5,5% fino a 10,9 miliardi.
Lettura strategica: I piani media 2027 devono assumere che la crescita dell'advertising sia quasi interamente digitale: chi resta sbilanciato sui canali tradizionali accumula inefficienza.
Dati e ricerche · ItaliaPrimaonline · 23 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗marketing brewIl report di VML su 28.000 consumatori in 17 Paesi indica che l'82% usa l'AI nel 2026 (68% nel 2025), ma i motori AI pesano solo il 3,7% nella fase di ispirazione e il 2,7% in quella di acquisto. Nello stesso campione il 72% dichiara di dare più peso al prezzo e il 60% ha ridotto la spesa discrezionale.
Lettura strategica: La visibilità nelle risposte AI va costruita adesso, ma senza spostare budget dai canali che oggi convertono: l'AI è un canale emergente di scoperta, non ancora di vendita.
Dati e ricerche · GlobaleMarketing Brew · 22 set · fonte (apre il sito di Marketing Brew) ↗primaonlineSky Italia chiude la partnership con Fastweb e diventa operatore mobile virtuale (MVNO), con offerte da 7,90 euro al mese per 150 GB in 5G attive dal 23 settembre e bundle TV + Mobile da 25,99 euro al mese. L'amministratore delegato Andrea Duilio parla di un passo importante della strategia di crescita, per offrire soluzioni modulate sui bisogni del cliente.
Lettura strategica: Il bundling di contenuti e connettività alza i costi di uscita del cliente: per i brand di servizi è un caso di studio su come trasformare un asset di contenuto in leva di retention e cross-selling.
Lancio e prodotto · ItaliaPrimaonline · 22 set · fonte (apre il sito di Primaonline) ↗ 