Il radar del venerdì 25 settembre 2026 — Marketology Intelligence Hub

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la notizia del giorno →Internazionalizzazione / Al Jazeera

Vertice Trump-Xi alla Casa Bianca: toni distesi, nessun accordo sui dazi

Il vertice alla Casa Bianca tra Donald Trump e Xi Jinping si è chiuso con dichiarazioni distensive ma senza annunci su dazi o intese commerciali: Trump ha parlato di un "great meeting" (un ottimo incontro), Xi ha evocato la trappola di Tucidide chiedendo che la competizione sia "a race of catching up with one another, not a wrestle" (una corsa a raggiungersi, non una lotta). Restano aperti il dossier Iran, con lo Stretto di Hormuz chiuso e i prezzi dell'energia elevati, e Taiwan, dove Trump ha rinviato un pacchetto di armi da 14 miliardi di dollari definendo queste vendite "a very good negotiating chip" (un'ottima carta negoziale).

Lettura AI

So what?

Senza un quadro commerciale definito, le imprese esposte su Stati Uniti e Cina devono continuare a pianificare per scenari, con particolare attenzione ai costi energetici e logistici legati a Hormuz, che per il 2027 rischiano di pesare più dei dazi.

Fonte: Al Jazeera ↗

sul podio

le altre due notizie con l'impatto più ampio di oggi

pubblicità / openai

ChatGPT Ads supera il miliardo annualizzato e arriva nel Sud-Est asiatico

OpenAI ha esteso ChatGPT Ads a Indonesia, Malesia, Filippine, Singapore, Thailandia, Vietnam e Taiwan, portando la piattaforma pubblicitaria in oltre 60 Paesi, e ha comunicato di aver raggiunto un miliardo di dollari di ricavi annualizzati in meno di 200 giorni dal lancio, con decine di migliaia di inserzionisti attivi. Gli annunci sono mostrati solo agli utenti dei piani Free e Go; l'acquisto passa dal team Ads Solutions, dalle holding dentsu, Havas Media, Omnicom, Publicis e WPP, da partner tecnologici o dall'Ads Manager self-service.

Lettura strategica: La pubblicità conversazionale è ormai un canale con scala propria: brand e PMI dovrebbero avviare test controllati prima che la domanda di inventory cresca, con metriche di incrementalità distinte da quelle della search tradizionale.

Mosse di mercato · Cina e AsiaOpenAI · 23 set · fonte ↗

ai / techcrunch

Gemini telefona alle aziende per conto dei clienti

Google ha avviato negli Stati Uniti il test di "Call for Me", funzione con cui Gemini chiama le attività commerciali per conto dell'utente: naviga i risponditori automatici, attende in linea, conversa e condivide le informazioni personali autorizzate, mentre l'utente segue la trascrizione in tempo reale e può intervenire. I casi d'uso sono verifiche di disponibilità in negozio, prenotazioni al ristorante, spostamento di appuntamenti e messa in riserva di prodotti; la funzione è riservata ai possessori di Pixel 11 con abbonamento Gemini a pagamento perché, spiega Google, "real-world conversations are nuanced" (le conversazioni reali sono piene di sfumature).

Lettura strategica: Negozi, ristoranti e studi professionali riceveranno sempre più chiamate da agenti AI: conviene rendere orari, disponibilità e procedure coerenti su tutti i canali e preparare il personale a gestire interlocutori automatici.

Lancio e prodotto · Stati UnitiTechCrunch · 24 set · fonte ↗

the big picture

insight trasversali: cosa collega le notizie di oggi

Lettura AI

Il cliente diventa un agente: servizio, fiducia e controllo

Nella stessa giornata Google avvia il test di Gemini che telefona alle aziende per conto dei clienti e rende disponibili avatar video multilingue per l'assistenza, mentre ChatGPT Ads supera il miliardo di dollari di ricavi annualizzati: la relazione tra marca e cliente passa sempre più da interfacce AI, da entrambi i lati del bancone. La fiducia però non procede alla stessa velocità: secondo Ipsos negli Stati Uniti solo un terzo vede un impatto positivo dell'AI, con scetticismo più alto tra i 16-34enni, e la Casa Bianca rivendica la precedenza nei test dei nuovi modelli. Per le aziende la priorità è duplice: rendere informazioni e processi leggibili dagli agenti e dichiarare con chiarezza quando è una macchina a parlare con il cliente.

Lettura AI

La prova d'acquisto diventa il nuovo inventory pubblicitario

Citi mette a reddito le transazioni di oltre 70 milioni di titolari di carte, Best Buy si propone come casa di produzione forte dei dati di 220 milioni di clienti e Rai Pubblicità collega l'esposizione televisiva alle vendite con ReStore e un panel sintetico su 6 milioni di titolari di carte. Il valore pubblicitario si sposta da chi possiede l'attenzione a chi possiede la prova dell'acquisto. Per gli inserzionisti è l'occasione di pagare per risultati incrementali; per le PMI, che questi dati non li hanno, diventa decisivo costruire basi di prima parte proprie attraverso CRM, programmi fedeltà e prenotazioni, come fa Mulino Bianco con il suo bistrot temporaneo.

dal muro di oggi

la notizia chiave di ogni topic; le altre a richiesta

Marketing

brand news

Ikea risponde alla gaffe di Tajani con una gruccia da 1,25 euro

Dopo le dichiarazioni del vicepresidente del Consiglio Antonio Tajani sulla lunghezza delle gonne femminili, diventate virali e molto criticate sui social, Ikea Italia ha pubblicato con Ogilvy Italia una creatività con la gruccia Bumerang che regge una gonna, il prezzo di 1,25 euro e la headline "Per non tornare indietro". Il testo ricorda che, lunga o corta, la gruccia sostiene gonne di ogni lunghezza, e invita a guardare al futuro e non al passato.

Lettura strategica: Il real time marketing su temi sociali funziona quando il prodotto è il cuore della battuta e il posizionamento di marca è già coerente con il messaggio: senza questa coerenza il rischio reputazionale supera il ritorno in visibilità.

Campagne e casi · ItaliaBrand News · 23 set · fonte ↗

altre 2 notizie

ansa

Mulino Bianco esce dallo scaffale: bistrot temporaneo a Milano

Dal 2 all'11 ottobre Mulino Bianco apre alle Fonderie Napoleoniche di Milano il Mulino Bistrò, locale temporaneo aperto dalle 8 alle 20 in cui la colazione con i prodotti del marchio, dolci e salati, si consuma per tutta la giornata. Il programma comprende incontri, laboratori di cucina dedicati a crostate e biscotti, workshop di acquerello, giochi, esperienze immersive e vendita di merchandising, con prenotazione dal sito del brand.

Lettura strategica: Per i marchi di largo consumo l'esperienza fisica è uno strumento per rinnovare la rilevanza e raccogliere dati di prima parte: le attivazioni temporanee vanno progettate con obiettivi misurabili di contenuti social e registrazioni, non solo di affluenza.

Campagne e casi · ItaliaANSA · 23 set · fonte ↗

marketing dive

M&M's entra nei generi TV con la campagna Screentime

Mars ha lanciato per M&M's la campagna "Screentime", tre spot da 15 secondi in cui le mascotte del marchio compaiono in parodie di generi televisivi e cinematografici, dal thriller poliziesco alla telenovela fino ai reality come Survivor, dove i personaggi umani finiscono per volerle mangiare. Firmata da BBDO Chicago con la regia di Rami Hachache, la campagna chiude sul claim "It's more fun together" (È più divertente insieme), introdotto nel 2025, e gira su TV, player full-episode, programmatic e social.

Lettura strategica: Inserire i personaggi di marca nei codici narrativi che il pubblico già consuma è un modo efficiente di costruire memoria: i brand italiani con mascotte proprietarie possono replicare il modello nei formati brevi dello streaming.

Campagne e casi · Stati UnitiMarketing Dive · 24 set · fonte ↗

Pubblicità & Advertising

citigroup

Citi lancia un media network sui dati di 70 milioni di carte

Citi ha presentato Citi Commerce Media, piattaforma pubblicitaria che usa i dati di transazione di prima parte di oltre 70 milioni di titolari di carte di credito statunitensi, 6,5 miliardi di transazioni l'anno in più di 700 categorie di spesa, per individuare audience ad alta intenzione d'acquisto in viaggi, ristorazione, intrattenimento, retail, tecnologia e bellezza. La banca ha annunciato l'acquisizione di Kard, piattaforma di commerce media e rewards, e riferisce che le prime campagne hanno generato fino a cinque volte il ritorno incrementale sulla spesa pubblicitaria.

Lettura strategica: Dopo retailer e ristorazione anche le banche vendono audience basate sugli acquisti reali: per gli inserzionisti è un'alternativa ai cookie, ma servono verifiche indipendenti su privacy e misurazione dell'incrementalità.

Lancio e prodotto · Stati UnitiCitigroup · 23 set · fonte ↗

altre 2 notizie

adweek

Best Buy si propone agli inserzionisti come casa di produzione

Nel suo upfront a New York Best Buy si è presentata agli inserzionisti come una media company in grado di produrre video brevi e altri contenuti, con gli interventi del CEO entrante Jason Bonfig, del chief revenue officer Patrick McGinnis, della nuova CMO Marty Jenn e della chief ads and media officer Lisa Valentino. L'argomento centrale a sostegno del retail media network è l'accesso ai dati di acquisto di 220 milioni di clienti.

Lettura strategica: Il retail media si sposta dalla vendita di spazi alla produzione di contenuti: chi investe deve valutare le offerte dei retailer su qualità creativa e accesso ai dati, non solo su copertura e prezzo.

Lancio e prodotto · Stati UnitiAdweek · 24 set · fonte ↗

brand news

Rai Pubblicità collega TV, dati d'acquisto e retail media

Rai Pubblicità ha presentato l'evoluzione della propria strategia adtech: una soluzione proprietaria di identity basata sull'AI riconosce gli utenti tra TV lineare connessa, CTV e RaiPlay (23 milioni di registrati, 20 milioni di contatti profilati attivabili ogni mese), mentre la collaborazione con ReStore collega l'esposizione pubblicitaria alle vendite tramite dati di punti vendita, carte fedeltà ed e-commerce. Completano l'offerta il geo-targeting con analisi dei flussi in negozio, un panel sintetico sull'intenzione d'acquisto basato su 6 milioni di titolari di carte, la clean room InfoSum e l'integrazione con The Trade Desk, Google DV360 e Amazon DSP.

Lettura strategica: Anche la TV italiana entra nella logica della misurazione sulle vendite: gli inserzionisti possono chiedere al mezzo televisivo KPI di risultato comparabili al digitale e pianificare CTV e lineare come un unico investimento.

Lancio e prodotto · ItaliaBrand News · 24 set · fonte ↗

Social Media

youtube official blog

Made on YouTube: feed creati con i prompt e Shorts a episodi

All'evento Made on YouTube la piattaforma ha annunciato i Custom Feeds, homepage personalizzabili con richieste conversazionali, l'organizzazione degli Shorts in stagioni ed episodi, il test A/B fino a tre versioni dello stesso video in YouTube Studio e un editor AI conversazionale per Shorts e YouTube Create. Tra le novità anche Ask Studio, che aiuta i creator a rispondere ai brief dei brand, il doppiaggio automatico delle dirette e l'estensione del programma di affiliazione Shopping a 35 Paesi entro fine anno.

Lettura strategica: Con feed costruiti dall'utente e contenuti seriali la scoperta dipende meno dall'algoritmo generalista e più dalla capacità di creare format ricorrenti: i brand dovrebbero pianificare per serie, non per singoli video.

Lancio e prodotto · GlobaleYouTube Official Blog · 23 set · fonte ↗

altre 2 notizie

dutchnews

Meta rimuove il video satirico sui suoi occhiali con fotocamera

Meta ha rimosso da Instagram, citando le regole su bullismo e molestie, un video del giornalista satirico olandese Roel Maalderink che, indossando gli occhiali con fotocamera di Meta, chiedeva a dipendenti dell'azienda, con i volti oscurati, cosa pensassero del dispositivo; il video resta visibile su YouTube. L'associazione per i diritti digitali Bits of Freedom accusa Meta di decidere che cosa diventa discutibile pubblicamente, mentre l'autorità olandese per la privacy aveva già avvertito che condividere immagini riprese con questi occhiali senza il consenso delle persone inquadrate viola il GDPR.

Lettura strategica: Per i brand che sperimentano contenuti con dispositivi indossabili il rischio è anche regolatorio: consenso delle persone riprese e policy delle piattaforme vanno verificati prima della pubblicazione.

Regole e normative · EuropaDutchNews · 24 set · fonte ↗

brand news

Social e acquisti: in Italia la pubblicità pesa più che in Europa

Una ricerca Nextplora (metodo CAWI, 500 intervistati per Paese in Francia, Germania, Italia, Spagna e Regno Unito) rileva che il 44% giudica positivamente la pubblicità sui social, il 38% è neutrale e il 19% negativo, mentre il 35% dichiara che gli annunci social influenzano molto o abbastanza i propri acquisti. L'Italia registra il tasso di influenza più alto, il 41%, pur con il tempo medio giornaliero sui social più basso dei cinque Paesi, e preferisce offerte, recensioni e post con immagini ai video brevi.

Lettura strategica: In Italia la leva social più efficace resta concreta: prima di inseguire i format video importati da altri mercati conviene testare creatività basate su offerta, recensioni e immagine di prodotto.

Dati e ricerche · ItaliaBrand News · 24 set · fonte ↗

PMI & Piccole-Medie Imprese

istat

Istat: innovano sei piccole imprese su dieci, ma mancano risorse

Nel triennio 2022-2024 il 62,9% delle imprese industriali e dei servizi con almeno 10 addetti ha svolto attività innovative (+4,3 punti), con la crescita concentrata nelle piccole imprese, salite al 61,0% (+5,1 punti), mentre medie (73,7%) e grandi (84,0%) restano stabili o in lieve calo. La spesa per innovazione ha raggiunto 38,5 miliardi di euro nel 2024 (+25,7% sul 2022, 6.200 euro per addetto), ma il 24,6% delle imprese innovatrici segnala carenza di risorse finanziarie o di personale e la quota che riceve sostegno pubblico scende al 15,1% (-4,9 punti).

Lettura strategica: Il ritardo delle piccole imprese non è più di propensione ma di capacità: consulenti e associazioni possono creare valore aiutandole ad accedere a finanza agevolata e competenze condivise, proprio mentre il sostegno pubblico si riduce.

Dati e ricerche · ItaliaIstat · 24 set · fonte ↗

altre 2 notizie

fortune italia

R&S a 31 miliardi, ma le piccole imprese tagliano del 13,7%

Secondo i dati Istat, nel 2024 la spesa in ricerca e sviluppo in Italia è salita a 31 miliardi di euro (+5,6%), trainata dalle università (+13,4%) più che dalle imprese (+2,4%). Tra le imprese crescono solo le grandi (+6,4%, 13,3 miliardi, il 76% della spesa privata), mentre le medie calano del 5,2% e le piccole del 13,7%; per il 2025 le previsioni indicano un -2,6% della spesa del settore privato, con quattro regioni (Lombardia, Emilia-Romagna, Lazio, Piemonte) che concentrano il 60% della spesa nazionale.

Lettura strategica: La ricerca si concentra nei grandi gruppi e negli atenei: per le PMI la via più praticabile è l'innovazione aperta, con accordi con università e centri di competenza, più che laboratori interni.

Dati e ricerche · ItaliaFortune Italia · 24 set · fonte ↗

quifinanza

Manovra 2027: verso il rifinanziamento di Transizione 5.0 e Sabatini

Tra le misure allo studio per la legge di bilancio 2027 figura il rifinanziamento di Transizione 5.0, che conta circa 20.000 istanze per 6 miliardi di euro di investimenti pianificati, con una possibile proroga oltre il 30 settembre 2028. Sono ipotizzati anche il rifinanziamento di Nuova Sabatini e contratti di sviluppo, il mantenimento di 4 miliardi in tre anni per la ZES Unica, chiesto dal sottosegretario Luigi Sbarra, e il possibile rinnovo del bonus elettrodomestici, esaurito in poche ore.

Lettura strategica: Le misure sono ancora ipotesi: le PMI che pianificano investimenti per il 2027 dovrebbero preparare ora progetti e documentazione, per essere pronte all'apertura degli sportelli senza subordinare le decisioni a incentivi non ancora approvati.

Regole e normative · ItaliaQuiFinanza · 23 set · fonte ↗

Marketing Strategico

marketing week

Ipsos: pessimisti sul mondo, fiduciosi su sé stessi, divisi sull'AI

Il Global Trends Report di Ipsos, condotto in 38 mercati, rileva che solo il 24% degli intervistati è ottimista sul mondo (28% nel 2025) e il 36% sulla direzione del proprio Paese, mentre il 55% si aspetta un miglioramento della propria situazione personale; accelerano i trend Technowonder, Nouveau Nihilism ed Escape to Individualism, con consumatori sempre più orientati al presente e al controllo della propria vita. Il 56% ritiene che l'AI abbia un impatto positivo e il 35% no, ma negli Stati Uniti la quota positiva scende a un terzo e nel Regno Unito il saldo è negativo (-14), con scetticismo più alto tra i 16-34enni.

Lettura strategica: I messaggi che promettono controllo personale e risultati concreti a breve termine sono più credibili delle grandi narrazioni sul futuro; sull'AI conviene comunicare benefici tangibili e non la tecnologia in sé, soprattutto verso i più giovani.

Dati e ricerche · GlobaleMarketing Week · 24 set · fonte ↗

altre 2 notizie

marketing week

Nel B2B l'umorismo diventa leva competitiva: i casi Workbooks e Vanta

Secondo la ricerca State of Brand in B2B 2026 di Marketing Week il 46,8% dei marketer B2B considera importante l'umorismo in pubblicità (il 10,1% è in disaccordo), quota che sale al 51,8% tra i CMO. Workbooks riferisce che i post LinkedIn ironici superano nettamente quelli sulle funzionalità; il CMO Dan Roche: "When we do a post comparing Taylor Swift to CRM, we get loads" (quando pubblichiamo un post che paragona Taylor Swift a un CRM, otteniamo moltissime interazioni). Vanta, software di compliance, ha nominato una "comedian-in-residence" (comica residente) e porta campagne ironiche nella metropolitana di Londra.

Lettura strategica: Nei mercati B2B con prodotti poco differenziati l'umorismo è una leva di distintività sottoutilizzata: va ancorato a una verità del cliente e misurato su attenzione e memoria, non solo sui clic.

Tendenze e opinioni · EuropaMarketing Week · 24 set · fonte ↗

brand news

Enel terza utility al mondo, ma i marchi italiani perdono forza

Secondo il Brand Strength Index 2026 di Brand Finance il marchio Enel vale 12,055 miliardi di dollari (+12,9%) ed è primo in Italia e terzo al mondo tra le utility, con un indice di forza di 91,6 su 100 e rating AAA+. Edison registra la crescita di valore più alta al mondo (+32,9%) ma perde il 4,1% di forza del marchio, perché l'aumento dei ricavi da clienti business e da prezzi dell'energia non è accompagnato da un rafforzamento del brand; solo Plenitude cresce sia in forza (+7%) sia in valore (+20,6%). Il settore italiano sconta percezioni di prezzo negative che persistono anche dopo il calo delle tariffe regolate.

Lettura strategica: Il valore economico di un marchio può crescere per effetto prezzo mentre la sua forza si erode: nei comitati di direzione vanno monitorati entrambi gli indicatori, perché è la forza del brand a sostenere i margini quando il ciclo si inverte.

Dati e ricerche · ItaliaBrand News · 24 set · fonte ↗

Social Media Marketing

social media today

LinkedIn: i buyer B2B cercano 124 giorni prima di chiamare

Uno studio di Factors.ai condiviso da LinkedIn, basato su oltre 50.000 trattative chiuse in 850 aziende B2B, rileva che gli acquirenti esplorano le soluzioni in media 124 giorni prima di contattare un commerciale. Raggiungere almeno sei contatti prima che l'opportunità entri nel CRM aumenta il tasso di chiusura di 17 punti, ma il 76% della spesa pubblicitaria su LinkedIn si concentra sui livelli director; chi combina annunci e presenza organica ottiene tassi di chiusura 2,4 volte superiori a chi usa solo il paid.

Lettura strategica: Nel B2B le campagne social vanno avviate con mesi di anticipo e rivolte all'intero comitato d'acquisto, integrando contenuti organici ed employee advocacy con l'advertising.

Dati e ricerche · GlobaleSocial Media Today · 24 set · fonte ↗

altre 2 notizie

brand news

Publicis affida a Marco Sorrentino la guida di Influential Italia

Publicis Groupe ha nominato Marco Sorrentino CEO di Influential Italia, la soluzione globale del gruppo dedicata alla creator economy; nel gruppo da oltre 15 anni tra affiliazione, performance e content, dal 2024 era head of content e head of Influential. Guiderà un team dedicato a creator marketing e cultural marketing con un modello integrato e guidato dai dati: per Sorrentino il valore dei creator sta nella capacità di creare contenuti, costruire relazioni autentiche con le community e generare rilevanza sulle piattaforme, non nella sola popolarità.

Lettura strategica: Le holding trattano il creator marketing come disciplina misurabile: i brand dovrebbero selezionare e valutare i creator su KPI di business e rilevanza nelle community, non su follower e visualizzazioni.

Mosse di mercato · ItaliaBrand News · 24 set · fonte ↗

marketing brew

Inter pubblica un terzo in meno e aumenta le impression del 43%

L'Inter ha ridotto di circa un terzo la frequenza di pubblicazione sui social ottenendo +20% di follower su base annua, oltre 100 milioni complessivi ad agosto, +43% di impression e +33% di visualizzazioni video. Il direttore brand e marketing Luca Adornato descrive un approccio "quality over quantity" (qualità più che quantità) con contenuti specifici per piattaforma: TikTok e YouTube per il pubblico giovane internazionale, geo-targeting su Facebook, collaborazioni come quella con Spike Lee e un'espansione verso Stati Uniti, Asia e Medio Oriente.

Lettura strategica: Pubblicare meno ma con contenuti nativi per ciascuna piattaforma migliora copertura e coinvolgimento: è un argomento concreto per rivedere i piani editoriali costruiti sul volume.

Campagne e casi · ItaliaMarketing Brew · 23 set · fonte ↗

Intelligenza Artificiale & AI

x/twitter / google cloud tech (@googlecloudtech) su x

Google rende disponibili alle aziende gli avatar video di Gemini Live

Con un post ufficiale Google Cloud Tech ha annunciato che "Gemini 3.8 Live with Live Avatar is now generally available in Gemini Enterprise" (Gemini 3.8 Live con Live Avatar è ora disponibile per tutti in Gemini Enterprise), indicando tra le funzioni avatar video, dialogo fluido e chiamata di strumenti. Il blog ufficiale di Google precisa che gli avatar parlano 97 lingue con sincronizzazione labiale, che tutti gli output audio e video portano la filigrana invisibile SynthID e che le aziende possono creare avatar personalizzati da immagini di riferimento, per ora su abilitazione.

Lettura strategica: Assistenza clienti, onboarding e demo di prodotto possono avere un volto di marca multilingue a costi contenuti: servono però regole su trasparenza verso il cliente e coerenza con l'identità visiva del brand.

Lancio e prodotto · GlobaleGoogle Cloud Tech (@GoogleCloudTech) su X · 24 set · fonte ↗

altre 2 notizie

globenewswire (akamai)

Anthropic firma con Akamai un contratto da 11,6 miliardi

Akamai ha annunciato un accordo di sette anni da 11,6 miliardi di dollari con Anthropic per infrastruttura cloud distribuita a supporto della domanda di AI, espandibile di altri 9 miliardi fino a circa 20. Akamai stima circa 5,5 miliardi di investimenti e concede ad Anthropic warrant fino a circa il 5% del capitale a 111,33 dollari per azione; il CEO Tom Leighton: "we are thrilled they chose Akamai's capabilities for building and operating AI infrastructure at scale" (siamo entusiasti che abbiano scelto Akamai per costruire e gestire infrastruttura AI su larga scala).

Lettura strategica: La corsa alla capacità di calcolo si estende all'edge e a fornitori diversificati: per chi integra l'AI nei processi è un segnale di maggiore disponibilità nel medio periodo, ma nei contratti con i fornitori conviene prevedere clausole di revisione dei prezzi.

Mosse di mercato · GlobaleGlobeNewswire (Akamai) · 24 set · fonte ↗

benzinga (da politico)

Casa Bianca: nuovi modelli AI ai tester britannici solo dopo gli USA

Secondo Politico, ripreso da Benzinga, l'Office of the National Cyber Director della Casa Bianca ha chiesto a OpenAI e Anthropic di ritardare l'accesso dell'AI Security Institute britannico ai nuovi modelli finché gli Stati Uniti non avranno completato i propri test; un funzionario la definisce la politica applicata "with every new frontier model" (a ogni nuovo modello di frontiera). Anthropic ha limitato Claude Mythos 5.1 a organizzazioni statunitensi, dichiarando di coordinarsi con il governo per estendere l'accesso, e il direttore dell'istituto britannico Henry de Zoete conferma di non aver ricevuto l'ultimo modello.

Lettura strategica: La geopolitica dell'AI incide sui tempi di disponibilità dei modelli: le aziende europee devono mettere in conto che le versioni più avanzate arrivino in ritardo o con limitazioni rispetto agli Stati Uniti e pianificare roadmap e fornitori di conseguenza.

Regole e normative · Stati UnitiBenzinga (da Politico) · 24 set · fonte ↗

Internazionalizzazione

farnesina

Piano export: record di 630 operazioni agevolate per 343 milioni

Il Comitato Agevolazioni presieduto dalla Farnesina ha approvato 630 operazioni di finanza agevolata a valere sul Fondo 394/81, gestito da SIMEST, per oltre 343 milioni di euro: il numero e il valore più alti dall'inizio dell'anno, che si aggiungono a 1,1 miliardi già deliberati nel 2026. Tra le linee figurano transizione ecologica e digitale, fiere internazionali, ingresso nei mercati, 42 finanziamenti (18,6 milioni) per imprese colpite dalla crisi dello Stretto di Hormuz, la Misura USA (34,8 milioni per 65 iniziative), Africa e America Latina (9,7 milioni) e 24 nuove operazioni a sostegno di contratti di imprese italiane per 750 milioni.

Lettura strategica: Gli strumenti del Fondo 394/81 sono attivi e capienti: per le PMI con progetti di export o fiere nel 2027 è il momento di presentare domanda, soprattutto sulle linee geografiche dedicate a Stati Uniti e Africa.

Regole e normative · ItaliaFarnesina · 24 set · fonte ↗

altre 2 notizie

confartigianato

Rotte marittime sotto pressione: 123,9 miliardi di interscambio con l'Asia

Secondo Confartigianato l'interscambio via nave dell'Italia con Asia e Oceania vale 123,9 miliardi di euro (80,4 di import e 43,5 di export), il 39,4% del commercio marittimo italiano e il 5,6% del PIL. Le tensioni nel Mar Rosso e la crisi del Golfo hanno ridotto del 64,4% il traffico medio nello stretto di Bab el-Mandeb nel 2024-2026 rispetto al 2023 e l'indice dei noli container di Shanghai è salito del 176,6% tra il 27 febbraio e il 18 settembre 2026; la Cina pesa per 42,6 miliardi, seguita da India (9,7) e Arabia Saudita (9,3).

Lettura strategica: Costi e tempi di trasporto verso l'Asia sono ormai una variabile strategica: le imprese esportatrici dovrebbero rivedere Incoterms, scorte di sicurezza e listini, valutando coperture assicurative e rotte alternative.

Dati e ricerche · ItaliaConfartigianato · 24 set · fonte ↗

sace

SACE lancia Export in Rete: export a 337 miliardi nel semestre

SACE ha avviato "Export in Rete", roadshow territoriale con le principali associazioni di categoria rivolto a PMI e mid-cap con potenziale di internazionalizzazione, con tappe dedicate ai settori, alle filiere e ai mercati più rilevanti per ciascun territorio. Nel primo semestre 2026 l'export italiano di beni ha raggiunto 337,2 miliardi di euro (+4,5%), con crescita sia verso la UE (+4,6%) sia verso i Paesi extra UE (+4,4%); per l'amministratore delegato Michele Pignotti l'export "continua a dimostrare capacità di tenuta" nonostante uno scenario internazionale volatile.

Lettura strategica: La tenuta dell'export non è uniforme per mercati e settori: i roadshow sono l'occasione per le PMI di accedere ad analisi di rischio e strumenti assicurativi utili a diversificare i mercati di sbocco.

Lancio e prodotto · ItaliaSACE · 24 set · fonte ↗

ILRADARDEL25 set

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sul podio

the big picture

Il cliente diventa un agente: servizio, fiducia e controllo

La prova d'acquisto diventa il nuovo inventory pubblicitario

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